6 PPC-Interviewfragen und Beispielantworten (mit Tipps) • BUOM

Daten- und Marketinganalysten, Spezialisten und Berater setzen Werbe- und Marketingkampagnen häufig mit unterschiedlichen Strategien um. Eine Strategie, die Sie als Analyst oder Spezialist nutzen können, ist kontextbezogene Werbung. Wenn Sie sich auf ein Vorstellungsgespräch für eine Marketing- oder Analystenposition vorbereiten, ist es hilfreich, sich im Voraus auf die Fragen im PPC-Interview vorzubereiten. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf sechs häufige Fragen im Vorstellungsgespräch, Beispielantworten und hilfreiche Tipps, damit Sie sich auf Ihr Vorstellungsgespräch vorbereiten und einen guten Eindruck hinterlassen können.

6 Beispielfragen und -antworten für PPC-Interviews

PPC- oder Pay-per-Click-Werbung ist eine gängige Werbetaktik, mit der Sie Kunden gewinnen und konvertieren können. Während eines Vorstellungsgesprächs stellen Ihnen Arbeitgeber möglicherweise Fragen wie die folgenden:

1. Wie kombinieren Sie AdWords mit Ihren PPC-Strategien?

In einem technischen Vorstellungsgespräch für die Position eines Analysten oder Spezialisten für digitales Marketing stellen Arbeitgeber möglicherweise verschiedene Fragen zu Ihrer Erfahrung bei der Initiierung von Pay-per-Click- oder PPC-Werbekampagnen. Mit dieser Frage möchte der Interviewer möglicherweise wissen, welche Erfahrungen und Fähigkeiten Sie bei der Integration großer Werbeplattformen wie AdWords haben. Beschreiben Sie in Ihrer Antwort, wie Sie die AdWords-Integration angehen und wie Sie Ihre Ziele erreichen konnten.

Beispiel: „Da meine Hauptaufgaben im Bereich SEM und SEO-Recherche lagen, habe ich in meinen Werbekampagnen häufig AdWords eingesetzt. Indem ich auf bestimmte Schlüsselwörter im Zusammenhang mit meiner Werbekampagne geboten habe, konnte ich das Online-Content-Ranking meiner Organisation in Suchmaschinen verbessern. Meine Strategien, AdWords mit meiner Werbeplanung zu kombinieren, haben mir geholfen, die Marktreichweite meines Unternehmens zu vergrößern und meine Konversionsraten zu steigern.“

2. Wie nutzen Sie Werbung?

Dies ist eine weitere Frage, die der Interviewer stellen könnte, um zu bewerten, wie Sie verschiedene Strategien in Ihren PPC-Kampagnen planen, entwickeln und umsetzen. Beschreiben Sie, wie Sie diese Strategie angewendet haben und wie Ihre Planung und Entscheidungsfindung zu erfolgreichen Ergebnissen beigetragen hat.

Beispiel: „In meiner letzten Rolle habe ich eine Werbestrategie für eine gesamte Werbekampagne für einen Kunden entwickelt. Ich habe eine Platzierungsstrategie für zwei große PPC-Banneranzeigen verwendet, bei der ich Platzierungsstrategien geplant habe, um die geeignetsten Plattformen für unseren Kampagnenverkehr zu finden. Durch meine Analyse der Ausrichtung unseres Teams auf PPC-Werbung konnte ich unsere Kampagne auf relevantere Märkte ausrichten und so unsere Konversionsraten erfolgreich steigern.“

3. Beschreiben Sie Ihren Ansatz zur Planung und Integration von PPC-Werbekampagnen.

Arbeitgeber verlassen sich darauf, dass Vermarkter und Experten für digitale Werbung Strategien planen, zusammenarbeiten und umsetzen, die die Kundenbindung erhöhen und zu Verkäufen für ihre Unternehmen führen. Beschreiben Sie Ihren Ansatz zur Planung und Durchführung einer Werbekampagne, die in der Vergangenheit zu erfolgreichen Ergebnissen für Ihr Unternehmen geführt hat, beispielsweise zu höheren Umsätzen oder mehr Abonnenten.

Beispiel: „Bevor ich mit meinem Team zusammenarbeite und einen Marketingplan entwickle, bespreche ich mit den Kunden ihre Ziele, wer ihre Zielgruppe ist und wie hoch ihr Budget ist. Nachdem ich diese Informationen aufgezeichnet habe, gebe ich sie an mein Team weiter und wir führen kurze gemeinsame Sitzungen durch, in denen wir Ideen zu den Arten von Anzeigen und Inhalten entwickeln, die unserer Meinung nach für den Kunden am nützlichsten sind.

Nach Rücksprache mit dem Kunden planen mein Team und ich Werbeplattformen, die unsere Kampagnenbedürfnisse unterstützen. Anschließend lege ich wichtige Leistungsindikatoren fest, mit denen ich die Leistung der von uns geschalteten Anzeigen verfolgen und messen kann. Diese Methode hat es mir ermöglicht, mehrere große Kampagnen durchzuführen, die zu höheren Kundenkonversionen und höheren Umsätzen geführt haben.“

4. Welche Strategien verfolgen Sie, um Ihre PPC-Conversion-Rate zu verbessern?

Arbeitgeber möchten sehen, dass Sie in der Lage sind, wichtige Ziele zu erreichen, z. B. die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, Kunden durch Werbung anzulocken und Strategien umzusetzen, die die Werbekonvertierung unterstützen. Anhand von Beispielen aus Ihrer Erfahrung beschreiben Sie, wie Sie Ihre Implementierungen auswählen, umsetzen und den Erfolg messen. Dies unterstreicht Ihr kritisches Denken, Ihre Entscheidungsfindung und Ihre Problemlösungsfähigkeiten.

Beispiel: „Der erste Schritt, den ich vor der Entwicklung einer Strategie unternehme, besteht darin, die aktuelle PPC-Conversion-Rate meines Kunden zu bewerten. Wenn dieser Indikator akzeptabel ist, ergreife ich keine weiteren Maßnahmen, um Änderungen vorzunehmen. Wenn die Conversion-Rate niedrig ist, schaue ich mir eine bestimmte PPC-Anzeige an, die eine schlechte Leistung erbringt, und verbessere sie entweder basierend auf der Anzeigenposition, dem Inhalt oder der relevanten Zielgruppe. In der Regel entferne ich jedoch Anzeigen, die eine schlechte Leistung erbringen.

Ich werde auch die aktuellen Plattformen des Kunden überprüfen, um festzustellen, welche für die von uns verwendete PPC-Werbung am effektivsten sind. Ich optimiere Landingpages, Klicktrichter und Social-Media-Anzeigen, um die Elemente, die ich in meinen PPC-Kampagnen verwende, besser zu verbinden. Diese Strategien sind oft die nützlichsten, um die Konversionsraten zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.“

5. Können Sie eine Strategie beschreiben, die Sie in der Vergangenheit angewendet haben und die nicht wie geplant funktioniert hat? Was hast du gemacht?

Während jeder Werbekampagne können Probleme auftreten, und der Interviewer möchte möglicherweise wissen, wie Sie ineffektive PPC-Strategien, die zum Scheitern einer Kampagne führen können, angehen, bewerten und lösen. Beschreiben Sie eine vergangene Situation, in der Sie eine Strategie umgesetzt haben, die nicht funktioniert hat, und wie Sie das Problem gelöst haben, um Ihre Fähigkeit zu demonstrieren, Probleme zu lösen, Lösungen zu erstellen und Informationen aus Daten zu analysieren.

Beispiel: „Ich habe einmal für einen Privatkunden gearbeitet und für meine PPC-Strategien nie weitgehend passende oder passende Wortgruppen verwendet. Aufgrund des von mir verwendeten weitgehend passenden Ansatzes wurden die Anzeigen meines Kunden jedoch einer Zielgruppe gezeigt, die nicht mit der Zielgruppe des Kunden übereinstimmte. Nachdem ich die Conversion-Raten zwischen Keywords berechnet und verglichen hatte, kam ich zu dem Schluss, dass die PPC-Taktiken „Breit passend“ und „Passende Wortgruppe“ für meinen Kunden nahezu unrentabel waren.

Ich habe den Kunden über meinen Fehler informiert und das Problem behoben, indem ich die Optionen „Breit passend“ und „Passende Wortgruppe“ entfernt und stattdessen genau passende Keywords in meinen PPC-Anzeigen implementiert habe. Dies führte zu einem völligen Unterschied bei den Conversion-Raten des Kunden und steigerte tatsächlich die Conversions, den Umsatz und den Umsatz.“

6. Welche Arten von Anzeigenerweiterungen würden Sie automatisieren?

Diese Frage gibt Arbeitgebern Einblick in Ihr Wissen über verschiedene Ansätze zur Veränderung, Definition und Ansprache von Zielgruppen durch Ihre technischen Ansätze. Betonen Sie in Ihrer Antwort Ihre Fähigkeit, Daten zu analysieren, Entscheidungen zu treffen und mit Teamkollegen zusammenzuarbeiten, um die besten Automatisierungspraktiken zu implementieren und Kampagnenziele zu erreichen.

Beispiel: „Anzeigenerweiterungen sind eine Taktik, die mir dabei helfen kann, Zielmärkte zu bewerten, um herauszufinden, wo meine PPC-Anzeigen am besten abschneiden. Zu den Erweiterungen, die ich normalerweise automatisiere, damit ich meine Bewertungen schneller abschließen kann, gehören Robocalls, frühere Besuche und Verkäuferbewertungen, da diese Erweiterungen umfassender sind als die manuellen Erweiterungen, die ich in meiner Analyse verwende. Ich bevorzuge automatisierte Platzierungen für Kontext-Targeting, aber für die erfolgreichsten Conversions, CTR und Engagement bevorzuge ich manuelle Erweiterungen, weil ich die Einstellungen basierend auf App-Nutzung, Standort, Gerät und Preis ändern kann.“

Tipps zur Beantwortung von PPC-Interviewfragen

Berücksichtigen Sie bei der Vorbereitung auf ein technisches Vorstellungsgespräch die folgenden Tipps, um einen guten Eindruck zu hinterlassen und Ihren Erfolg zu steigern:

• Nutzen Sie Daten und Statistiken. Pay-per-Click- und Marketingkennzahlen gehören möglicherweise zu den wichtigsten Informationen aus Ihrer Erfahrung, die Sie nutzen können, um Ihre Fähigkeit zur Durchführung von Marketing- und Datenanalysen hervorzuheben und quantitative Informationen zur Unterstützung Ihrer Kampagnen anzuwenden.

• Nennen Sie Beispiele für Ihre Fähigkeiten. Heben Sie bei der Beantwortung von Fragen zu Ihrer Leistung und Erfahrung Ihre wichtigsten beruflichen Fähigkeiten hervor, die zeigen, wie Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung in Ihrem Job anwenden.

• Verwenden Sie die STAR-Antwortmethode. Befolgen Sie bei der Beantwortung von Interviewfragen die STAR-Methode, um zu beschreiben, wie die Situation war, welche Rolle Sie spielten, wie Sie vorgegangen sind und welche Ergebnisse nach dem Ergreifen von Maßnahmen erzielt wurden.

• Fragen stellen. Erstellen Sie eine Liste mit Fragen zur Stelle, z. B. zu Nebenaufgaben, Aufstiegsmöglichkeiten und anderen Aspekten der Arbeit für das Unternehmen, bei dem Sie sich bewerben.

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