Целевая страница и микросайт: в чем разница?

25 марта 2022 г.

Компании электронной коммерции используют различные цифровые активы для увеличения продаж и коэффициента конверсии. Два наиболее распространенных способа сделать это — создать целевые страницы и микросайты. Если вы работаете в области веб-дизайна, электронной коммерции или маркетинга, возможно, будет полезно узнать больше о том, что такое микросайты и целевые страницы и чем они отличаются. В этой статье мы объясним, что такое целевые страницы и микросайты, опишем, как они работают, и сравним их сходства и различия.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница компании, независимая от основного сайта компании. Как правило, это первое место, куда попадает потенциальный клиент после перехода по ссылке в онлайн-рекламе, публикации в социальных сетях, маркетинговом электронном письме или SMS-сообщении. Основная цель целевой страницы — побудить клиента совершить одно действие, которое может включать создание учетной записи, совершение покупки или подписку на маркетинговые и рекламные материалы.

Одной из основных особенностей целевых страниц является то, что они не содержат ссылок на какие-либо другие страницы, кроме призыва к действию. Двумя основными типами целевых страниц являются целевые страницы с переходом по клику и целевые страницы для лидогенерации. Целевые страницы с переходом по клику обычно просят клиентов совершить покупку или подписаться на подписку и часто направляют их непосредственно к процессу оформления заказа. Целевые страницы лидогенерации сосредоточены на сборе информации, которую предприятия могут использовать для превращения посетителей в платящих клиентов. Они часто собирают адреса электронной почты, имена и информацию об интересах клиентов.

Что такое микросайт?

Микросайт — это небольшой веб-сайт, посвященный определенному сегменту деятельности компании. Многие компании используют микросайты для сегментации своей клиентской базы и стимулирования взаимодействия с определенными продуктами или услугами. Микросайты могут иметь несколько разных страниц, но лишены многоцелевой функциональности полноценных веб-сайтов. Некоторые компании называют микросайты фирменными блогами или независимыми кампаниями в зависимости от их функций.

Например, если компания предоставляет несколько категорий услуг или продуктов, она может создать микросайт, который обслуживает клиентов в каждой категории. Использование нескольких небольших сайтов может помочь компаниям сократить время и расходы, необходимые для полноценных сайтов, а также может помочь им в оптимизации SEO. Микросайты также могут помочь компаниям увеличить продажи, ориентируясь на определенные сегменты своей клиентской базы с помощью уникальных кампаний и маркетинговых материалов.

Связанный: [Microsites: a Definitive Guide](career-advice/career-development/микросайт)

Целевая страница против микросайта

Вот некоторые из основных сходств и различий между целевыми страницами и микросайтами:

Сходства между целевыми страницами и микросайтами

Вот некоторые из сходств целевых страниц и микросайтов:

• Масштаб: хотя целевые страницы и микросайты часто различаются по размеру, они оба меньше по размеру, чем традиционные бизнес-сайты с полным спектром услуг. Эта разница в масштабе часто может сделать их привлекательными вариантами как для небольших компаний, так и для предприятий с несколькими отдельными операциями.

• Ориентация на клиентов: как целевые страницы, так и микросайты дают компаниям возможность адаптировать свои цифровые активы для достижения конкретных целей. Они могут помочь компаниям поддержать маркетинговую кампанию, продвигать определенный продукт или конвертировать клиентов в определенный сегмент.

• Использование ресурсов: целевые страницы и микросайты используют меньше ресурсов, чем веб-сайты крупных компаний. Это означает, что им часто требуется меньше сотрудников для создания и обслуживания, меньше времени и денег для создания и меньше инвестиций в безопасность.

• Специфика: в отличие от традиционных веб-сайтов, целевые страницы и микросайты ориентированы на конкретную цель в рамках деятельности компании. Это может включать повышение конверсии, продвижение определенного продукта или развитие продаж.

• Срок службы: в то время как большинство веб-сайтов компаний являются постоянными активами, микросайты и целевые страницы часто являются временными. Компании могут развивать эти активы во время определенной кампании или этапа операций и выводить их из эксплуатации после их завершения.

Отличия целевых страниц от микросайтов

Вот некоторые из основных различий между целевыми страницами и микросайтами:

• Основное внимание: одно из основных различий между целевыми страницами и микросайтами заключается в их основной области внимания. Целевые страницы часто побуждают клиентов совершить определенное действие, например совершить покупку или присоединиться к списку адресов электронной почты, в то время как микросайты служат центром для определенной кампании компании, продукта или услуги.

• Номер страницы. Целевые страницы и микросайты часто различаются по количеству страниц, которые они содержат. Целевые страницы всегда представляют собой одну страницу, в то время как микросайты могут иметь столько страниц, сколько необходимо для достижения определенной цели.

• Информация и взаимодействие. Целевые страницы часто предлагают очень мало информации для клиентов и сосредоточены на конкретном призыве к действию. Микросайты обычно предлагают обширную информацию о секторе компании, который они поддерживают, и могут использовать это для повышения вовлеченности клиентов.

• Ресурсы и обслуживание. Хотя и микросайты, и целевые страницы требуют меньше ресурсов и обслуживания, чем традиционные предприятия, у них часто другие потребности. Целевая страница требует минимальных ресурсов, в то время как микросайту может потребоваться дополнительная поддержка в зависимости от его размера.

• Домен: целевые страницы существуют в пределах основного домена веб-сайта компании. Микросайты часто представляют собой полностью независимые цифровые активы, которые существуют за пределами основного веб-сайта компании и ссылаются на него.

Советы по выбору между целевой страницей и микросайтом:

Примите во внимание следующие советы, которые помогут вам выбрать целевую страницу или микросайт для вашего бизнеса:

Разработайте цель

При выборе между целевой страницей и микросайтом часто полезно разработать цель для вашего бизнеса. Если вы ищете инструмент, который побуждает ваших клиентов совершать определенные действия, целевая страница может быть более выгодной. Если вы хотите поддерживать определенный продукт или услугу в своей компании и ориентироваться на определенный сегмент клиентов, рассмотрите возможность использования микросайта.

Учитывайте свои ресурсы

Если вы планируете добавить новый цифровой актив, может быть полезно рассмотреть ресурсы, которые вы можете ему назначить. Если у вас минимальные кадровые, финансовые и временные ресурсы, рассмотрите возможность использования простой целевой страницы. Если вы хотите инвестировать больше ресурсов в определенный сегмент своей деятельности, может оказаться полезным создать один или несколько микросайтов.

Подумайте о клиентском опыте

Если ваша компания пытается повысить конверсию или увеличить продажи, то лендинг может стать хорошим решением. Однако, если ваша компания заинтересована в повышении качества обслуживания клиентов в Интернете, может оказаться полезным выбрать микросайт. Микросайты могут позволить вам создать для клиентов всесторонний опыт, сохраняя при этом фокус на определенном продукте или услуге.