Что такое рекламный текст? (Плюс примеры эффективного рекламного копирования)

13 мая 2021 г.

Рекламный текст — это контент, побуждающий потенциального покупателя к действию и покупке продукта. Вызывая эмоциональный отклик, сообщая о ценности и устраняя сомнения, эффективная реклама может увеличить продажи и прибыль компании. Если вы специалист по рекламе или маркетингу, вы можете узнать больше о том, как рекламный текст может улучшить ваши стратегии. В этой статье мы обсудим, что такое рекламный текст, как он используется, способы его использования и примеры эффективного рекламного текста.

Что такое рекламный текст?

Рекламная копия или рекламная копия — это форма фирменного контента, целью которой является превращение потенциального лида для вашего бизнеса в клиента. Успешный рекламный текст заменяет традиционное взаимодействие между потенциальным покупателем и продавцом, подчеркивая основные преимущества продукта или услуги и решая любые проблемы, которые могут возникнуть у потенциального покупателя. Убедительный рекламный текст сообщает потребителю, как продукт или услуга компании могут решить их проблемы. Вот некоторые приемы, которые используют копирайтеры:

• Комплименты: этот вид рекламы работает, подразумевая, что люди, которые покупают продукт, умнее или лучше, чем те, кто этого не делает.

• Экономия затрат: при написании текста, направленного на снижение затрат, вы подчеркиваете, как инвестиции в продукт или услугу могут сэкономить деньги потребителя в долгосрочной перспективе.

• Скидки. Предложение таких сделок, как «Купи один, получи один» или скидки, например, в половину от обычной цены, может побудить потенциальных покупателей совершить покупку.

• Бесплатные пробные версии: если вы продаете услугу, текст объявления, рекламирующий бесплатную пробную версию, может побудить ваших потенциальных клиентов зарегистрироваться.

• Инфлюенсер: в зависимости от бюджета, с которым вы работаете, вы можете написать текст, сообщающий, что инфлюенсерам нравится ваш продукт или услуга.

• Варианты: В таком рекламном тексте вы показываете, что ваш продукт предлагает больше настроек и контроля для потребителя, чем продукты конкурентов.

• Дефицит: этот тип рекламного текста информирует зрителя о том, сколько товаров у вас есть на складе, показывая им, что, если они будут ждать слишком долго, чтобы купить, они могут потерять свой шанс.

• Отзывы. Рекламный текст, содержащий отзывы, показывает, насколько другим покупателям понравился ваш продукт, и передает ценность потребителю.

• Экономия времени: при написании текста, экономящего время, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы продемонстрировать клиенту, как инвестиции в ваш продукт или услугу могут сэкономить ему время.

Как используется рекламный текст?

Профессионалы используют рекламные копии в пространстве цифрового маркетинга, чтобы побудить зрителя совершить действие, купив продукт или услугу, которую реклама пытается продать. Вы можете использовать рекламный текст, чтобы вызвать у потенциального покупателя ощущение срочности или эмоциональной реакции, и есть много тактик и методов, которые вы можете попробовать для достижения этой цели. Профессионалы по маркетингу также могут использовать рекламные копии для повышения вовлеченности, прибыли и конверсии своей организации.

Способы использования рекламного текста

Вот несколько различных способов, которыми специалисты по маркетингу и рекламе могут использовать рекламный текст в своих стратегиях:

Реклама в социальных сетях

Поскольку социальные сети предлагают точные рекламные алгоритмы, которые могут ориентироваться на вашего идеального клиента, они стали эффективным способом продвижения вашего бренда или продукта. Многие люди ежедневно пользуются социальными сетями, что делает их полезной платформой для поиска и превращения потенциальных покупателей в клиентов. Профессионалы по маркетингу используют рекламу в социальных сетях, чтобы побудить людей посетить их сайт или воспользоваться специальными предложениями.

Традиционный рекламный текст в печатном виде

Реклама имеет долгую историю в печати, и благодаря цифровому маркетингу она стала более распространенной, печатная реклама по-прежнему полезна. Будь то в журналах, газетах или журналах, рекламный текст может способствовать продвижению бренда компании. В зависимости от размера и конкретного продукта или услуги некоторые компании могут обнаружить, что их рекламный текст наиболее успешен в печати. Поскольку разные демографические группы подписываются на каждую форму печати, а некоторые демографические группы предпочитают печатные материалы цифровым, определение вашей аудитории является важным шагом в принятии решения о том, как и где использовать вашу рекламную копию.

Копия объявления кампании по электронной почте

Когда потенциальные лиды посещают ваш веб-сайт, вы можете предложить им присоединиться к вашему списку подписок по электронной почте, чтобы получить скидку или бесплатный загружаемый контент. Подписавшись на рассылку по электронной почте, ваш потенциальный покупатель может периодически получать текст объявления в свой почтовый ящик. Этот метод доставки рекламного текста может быть очень эффективным, потому что он гарантирует, что ваша компания останется актуальной в сознании потребителя.

Копия объявления для страницы продаж

Копия объявления может быть полезна даже на странице продаж, чтобы побудить потенциального покупателя совершить покупку. Использование рекламного текста, сообщающего об ограниченном предложении, временном предложении или исключительном качестве, может побудить клиента совершить покупку.

Примеры рекламных копий

Разные компании используют разные методы копирования рекламы и язык при общении со своей целевой аудиторией. Вот четыре примера рекламного текста для рассмотрения:

Пример 1

Ocean Lotion — это бренд по уходу за телом, который специализируется на уходе за кожей для любителей океана. Чтобы извлечь выгоду из своего бренда, они используют каламбуры и непринужденную лексику в своем рекламном тексте. Они предназначены для тех, кто любит плавать в океане, но ненавидит неприятные последствия.

Пример: Вы устали от сухой, зудящей кожи после купания в океане? Не секрет, что запатентованная конструкция лосьона Ocean Lotion увлажняет кожу! Используя передовую технологию обеззараживания гидратации, Ocean Lotion глубоко проникает в вашу кожу, прощаясь с раздражителями и предлагая вам комфорт от левого до правого борта. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить бесплатный образец лосьона Ocean!

Пример 2

Broader Water — бренд воды, стремящийся продать свою воду занятым людям, которые много умственно работают. Поскольку у них меньше времени, чтобы донести свое сообщение, они используют прямой язык, который фокусируется на преимуществах их продукта. Строка слогана в конце проста, что повышает вероятность того, что занятые люди, которым нужен их продукт, запомнят его.

Пример: вода Broader Water делает больше для вас, предлагая элитное минеральное содержание. Наша запатентованная смесь ингредиентов, стимулирующих работу мозга, предлагает непревзойденные преимущества. Нажмите здесь, чтобы воспользоваться нашей юбилейной распродажей. Будьте шире. Будь лучше. Более широкая вода.

Пример 3

Чистые джинсы ориентированы на экологически сознательную аудиторию. Они используют смесь сложного и простого языка, чтобы передать сложность своей технологии, но простоту результата. Эта компания ориентируется на более молодых потребителей, которые не придерживаются традиционных методов прачечной.

Пример: День стирки — это вчера. Пропустите работу, пропустите стирку и спасите планету, никогда не стирая еще одну пару джинсов. В чистых джинсах используется антимикробная технология для защиты от микробов, поэтому вы всегда блестите. Если они вам не нравятся, отправьте их обратно! Каждая пара чистых джинсов имеет 60-дневную гарантию возврата денег!

Пример 4

Precise Cream предназначен для любителей мороженого, которым нужна идеальная ложка. Их демографическая группа велика, но они продают больше для более молодой аудитории, которая может воспользоваться преимуществами доставки мороженого прямо к их двери.

Пример: Precise Cream — это мороженое, которого вы так долго ждали. Вы ищете мороженое из теста для шоколадного печенья с правильным соотношением? Или мятная стружка, которая на вкус не похожа на зубную пасту? В Precise Cream мы создаем индивидуальный профиль вкуса мороженого для каждого пользователя и доставляем идеальное мороженое прямо к вашей двери.