Что такое разработка контента? (С преимуществами)

2 апреля 2022 г.

Компании часто полагаются на маркетологов и творческих профессионалов в создании нового контента для продвижения своих брендов, продуктов и услуг. Создание успешного контента, поддерживающего основные цели компании, — это процесс. Если вы работаете в сфере маркетинга или планируете карьеру в этой области, вам может быть интересно узнать о стратегиях разработки контента. В этой статье мы объясним, что такое разработка контента, обсудим, почему это важно в маркетинге, перечислим некоторые преимущества разработки контента и поделимся некоторыми шагами, которые вы можете предпринять, чтобы разработать эффективный контент для вашей следующей маркетинговой кампании.

Что такое разработка контента?

Разработка контента — это весь процесс, который творческие профессионалы используют для планирования, отбора и распространения различных форм медиа и информации. Контент, который они разрабатывают, может включать фотографии, видео, сообщения в блогах, графику, текст, анимацию или звуки. Каждая часть контента, которую профессионалы разрабатывают в ходе этого процесса, поддерживает более крупную цель маркетинга, продаж или бизнеса.

Почему разработка контента важна в маркетинге?

Разработка контента — важный процесс, поскольку он побуждает маркетологов и создателей контента задуматься о том, почему они разрабатывают каждую часть контента. Это способствует продуманному маркетинговому подходу, который может помочь компаниям укрепить отношения со своей целевой аудиторией. Разработка эффективного контент-плана может помочь вам увеличить:

• Продажи

• Ведет

• Трафик сайта

• Взаимодействие с аудиторией

• Узнаваемость бренда

• Конверсии

• Приверженность бренду

Преимущества разработки контента

Есть несколько причин, по которым отделы маркетинга и создатели контента составляют планы разработки контента до того, как они начнут производить контент. Профессионалам, которые тратят время на разработку контент-стратегии, часто легче создавать контент, который находит отклик у их целевой аудитории и поддерживает их основные цели. Оттачивание стратегии разработки контента может помочь вам:

• Генерировать новые идеи

• Повысить продуктивность

• Повысьте рентабельность инвестиций

• Оптимизируйте свой контент для будущих кампаний

• Создавайте более качественные фрагменты контента

• Делегируйте задачи более эффективно

• Повысить вовлеченность аудитории

Как разрабатывать контент для маркетинга

Хотя стратегии разработки контента различаются в зависимости от ресурсов, отрасли, целевой аудитории и целей, есть некоторые элементы, которые большинство маркетологов учитывают при создании своего плана контента. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разработать эффективный контент для вашей маркетинговой стратегии:

1. Определите свою основную цель

Начните с определения цели вашей маркетинговой кампании, чтобы вы могли разработать контент, который ее поддерживает. Подумайте, какие бизнес-цели у компании, в которой вы работаете, на следующий месяц, квартал или год. Затем определите, как вы можете поддержать эти цели. Например, если целью вашей компании в этом месяце является повышение узнаваемости бренда, вы можете создать привлекающий внимание контент, знакомящий людей с продаваемыми ими продуктами и услугами. Вы также можете просмотреть предыдущие маркетинговые кампании и показатели для вдохновения.

2. Изучите свою целевую аудиторию

Затем найдите время, чтобы определить, из каких людей состоит ваша целевая аудитория, чтобы вы могли курировать контент, который им нравится. Для начала подумайте, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется брендом, купит продукт или воспользуется предлагаемой вами услугой. Некоторые ключевые демографические данные, которые вы можете выделить для разработки параметров для вашей целевой аудитории, включают:

• Возрастной диапазон

• Пол

• Географическое положение

• Уровень доходов

• Должность

• Хобби и интересы

• Симпатии и антипатии

Убедитесь, что вы также учитываете, на какие типы СМИ и цифровые платформы обращает внимание ваша целевая аудитория, чтобы вы могли создавать контент, который изначально подходит для этих областей.

3. Выберите ключевые показатели эффективности (KPI)

После того, как вы определились со своими основными маркетинговыми целями, вы можете выбрать ключевые показатели эффективности. Хотя типы KPI, которые вы можете отслеживать, различаются в зависимости от того, какой тип СМИ или цифровых платформ вы решите использовать, есть некоторые основные показатели, с которыми вы можете ознакомиться. Некоторые популярные KPI включают в себя:

• Количество подписчиков в социальных сетях

• Уровень вовлеченности аудитории

• Количество показов или просмотров

• Рейтинг кликов (CTR)

• Коэффициент конверсии

Понимание того, какие типы KPI вы планируете отслеживать на протяжении всей своей маркетинговой кампании, может помочь вам в разработке контента, улучшающего эти показатели.

4. Рассмотрите своих конкурентов

Понимание того, какой тип контента производят ваши конкуренты, может помочь вам определить, с чем взаимодействует ваша целевая аудитория, и понять, что отличает бренд, который вы продвигаете. Вы также можете исследовать культурные тенденции, которые ваша целевая аудитория считает актуальными и которые соответствуют бренду, который вы представляете. Обращая внимание на то, какой тип контента создают другие маркетологи, вы можете вдохновиться на применение новых методов в своей работе.

5. Разработайте идеи контента

Теперь, когда вы провели исследование, пришло время начать генерировать идеи контента. Начните с выбора типа контента, который вы планируете производить. Это может включать подкаст, фотографии, копию веб-сайта, сообщения в социальных сетях или графику. Часто маркетологи включают несколько разных типов контента в каждую разрабатываемую ими маркетинговую кампанию. Создайте список потенциальных идей контента.

Затем подумайте, какие ресурсы у вас есть в вашем распоряжении, какими талантами обладают члены вашей команды, сколько денег вы выделили в своем бюджете и каковы реалистичные сроки вашей кампании. Это может помочь вам определить, какие идеи контента осуществимы. После того, как вы сузили список идей для контента, обсудите их с коллегой или вашим клиентом, чтобы определить, какую концепцию использовать в первую очередь. Отложите остальные свои идеи, чтобы вы могли вернуться к ним в будущем.

6. Планируйте процесс разработки контента

После того, как вы выбрали творческую концепцию, которую хотите реализовать, найдите время, чтобы определить свой план разработки контента. Это может включать создание раскадровки, визуальной доски настроения, плана или временной шкалы. Подумайте, какие задачи вы можете делегировать другим членам команды, и решите, нужно ли вам нанять профессионального фотографа, видеооператора или создателя контента для помощи в проекте.

В зависимости от типа контента, который вы планируете производить, вы также можете создать перечень необходимых вам инструментов, таких как фотооборудование, звуковое оборудование или программные приложения. Максимально тщательный подход на этом этапе может помочь вам получить высококачественный контент, соответствующий вашим маркетинговым целям.

7. Создайте контент

Используйте чертежи и планы, которые вы разработали, чтобы направлять вас на протяжении всего процесса создания. Если вы работаете с другими производителями контента, обязательно используйте четкие и краткие формулировки для эффективного делегирования задач. Это может помочь вам убедиться, что все разделяют одни и те же цели. Не забудьте сослаться на любые рекомендации по бренду или стилю, которые могут потребоваться компании, которую вы разрабатываете, чтобы гарантировать, что вы создаете контент, соответствующий их имиджу.

8. Оптимизируйте контент для разных платформ

Создав контент, вы можете оптимизировать его для разных платформ. Это может включать изменение размера, длины, сжатия или формата каждого фрагмента контента. Например, если вы сняли 30-минутное интервью во время съемки контента, вы можете использовать фрагменты готового видео для создания нескольких коротких видео-тизеров и GIF-файлов.

Вы также можете создать графику для социальных сетей с цитатами из интервью и поделиться фотографиями, сделанными на съемочной площадке. Вы даже можете использовать звук из видео для создания эпизода подкаста. Оптимизируя каждый фрагмент контента, который вы захватываете, для соответствия нескольким платформам, вы можете расширить свой потенциальный охват и узнаваемость бренда.

9. Публикуйте и продвигайте свой контент

После того, как вы создали свой контент, вы можете начать его публикацию. В зависимости от того, какие типы платформ вы планируете использовать, вы можете создать календарь контента, который поможет вам визуализировать, когда делиться определенными сообщениями в социальных сетях, сообщениями в блогах или рекламными объявлениями. Это может дать вам множество возможностей растянуть ваш контент на несколько недель или даже месяцев. Вы также можете выбрать ключевые фрагменты контента для продвижения в рамках вашего рекламного бюджета. Это может включать размещение рекламы в социальных сетях, на радиостанциях или в печатных СМИ.

10. Проанализируйте и улучшите свою стратегию развития контента

По мере того, как вы продолжаете делиться созданным вами контентом со своей целевой аудиторией, отслеживайте свои ключевые показатели эффективности. Это может помочь вам определить, какие типы контента больше всего находят отклик у вашей целевой аудитории. Когда придет время разработать следующую стратегию разработки контента, используйте эту информацию для оптимизации своих творческих решений.

Советы по разработке контента

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам разработать эффективный контент для вашей следующей маркетинговой кампании:

• Проанализируйте свой прогресс. Потратьте время на разработку ежемесячных, ежеквартальных или годовых отчетов, которые помогут вам отслеживать и анализировать ваш прогресс. Включите показатели эффективности и визуальную документацию каждой кампании, чтобы определить, что прошло хорошо, где вы выросли и как вы можете продолжать совершенствоваться в будущем.

• Сотрудничайте с членами команды. Обсуждение ваших идей для предстоящих маркетинговых кампаний с вашими коллегами может помочь вам разработать всесторонний контент-план. Спросите их мнение и активно слушайте их мнение.

• Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией. Если бренд, с которым вы работаете, активен в социальных сетях, подумайте о том, чтобы спросить его подписчиков, какой контент они хотят видеть. Вы также можете изучить их комментарии к вашим предыдущим сообщениям, создать опрос, чтобы узнать их мнение по различным темам, или собрать идеи из онлайн-сессии вопросов и ответов, которые помогут вам создать уникальный и содержательный контент.