Что такое первичное исследование? (С советами и преимуществами в маркетинге)

Проведение исследований является важной частью разработки эффективной маркетинговой стратегии. Первичное исследование — это прямое исследование из первых рук, включая опросы и интервью. Если вы хотите провести индивидуальное исследование для сбора данных для вашей маркетинговой стратегии, вы можете узнать больше о первичных исследованиях. В этой статье мы объясняем, что такое первичные исследования, почему они важны, виды первичных исследований и некоторые советы по планированию первичных исследовательских проектов.

Что такое первичное исследование?

Первичное исследование, также называемое полевым исследованием, — это исследование, которое вы можете провести самостоятельно для сбора данных из первых рук. Проводя первичное исследование, вы можете напрямую собирать данные, а не анализировать существующие данные, которые были собраны другими людьми для разных целей. Первичное исследование часто подходит, когда компании хотят собрать данные, непосредственно связанные с конкретной проблемой или контекстом. Два основных типа первичных исследований:

Исследовательское исследование. Исследовательское исследование является открытым и направлено на сбор общих сведений о целевой аудитории.
Конкретные исследования. Конкретные исследования часто проводятся после поисковых исследований. Конкретные исследования, которые являются более узкими, чем поисковые исследования, направлены на получение ответов на конкретные исследовательские вопросы и сбор данных для конкретной цели.

Существует множество методов проведения первичных исследований, включая опросы, интервью и наблюдения. Первичное исследование отличается от вторичного исследования тем, что в нем используются существующие данные.

Почему первичные исследования важны в маркетинге?

Исследование рынка — это процесс сбора данных о вашем целевом рынке, включая потребности и характеристики ваших клиентов. Первичное исследование полезно в маркетинге, потому что оно позволяет вам настроить свое исследование так, чтобы вы могли собирать точные данные, необходимые для разработки маркетинговых стратегий. Это может помочь вам разработать маркетинговые стратегии, адаптированные к вашему целевому рынку.

Виды первичных методов исследования

Существует много типов первичных методов исследования, в том числе:

Опросы

Опросы являются одним из основных видов первичных исследований. С помощью опросов вы можете собирать информацию непосредственно от субъектов исследования. Существует множество программ, которые вы можете использовать для разработки онлайн-опроса, и вы можете настроить каждый опрос в соответствии со своими конкретными потребностями и целями исследования. Опросы часто включают как открытые, так и закрытые вопросы, так как оба могут помочь вам получить информацию от ваших субъектов исследования. Есть много применений опросов в маркетинге. Например, вы можете создать опрос, чтобы оценить уровень интереса вашего целевого рынка к новому продукту.

Интервью

Интервью – еще одна форма первичного исследования. Интервью могут позволить вам задавать вопросы непосредственно вашим субъектам исследования для сбора данных. Вы можете снимать или записывать свои интервью, чтобы ссылаться на них позже. Вы можете проводить интервью виртуально или лично, и вы можете задавать различные типы вопросов. Часто задавать открытые вопросы — полезный способ узнать новую информацию о предметах исследования. Например, вы можете спросить своего субъекта исследования, какие функции ему нравятся в продуктах вашей отрасли.

Наблюдения

Вы также можете проводить первичные исследования посредством наблюдений. Метод наблюдения включает в себя наблюдение за субъектами исследования, чтобы понять их поведение. Например, если ваша компания запускает новый продукт, вы можете наблюдать, как участники вашего исследования взаимодействуют с продуктом в исследовательской среде.

Фокус группы

Фокус-группы — еще один основной метод исследования, который вы можете использовать. Фокус-группы – это группы, включающие до 10 субъектов исследования. Вы можете задавать вопросы фокус-группам для сбора данных и понимания различных точек зрения. Например, вы можете провести фокус-группу, чтобы узнать больше о взглядах ваших клиентов на услуги вашей компании.

Преимущества проведения первичного исследования

Некоторые из преимуществ проведения первичного исследования включают в себя:

Настройка исследования

Одно из основных преимуществ проведения первичного исследования заключается в том, что оно позволяет вам настраивать свое исследование. Благодаря первичным исследовательским проектам вы можете собрать точные данные, необходимые для достижения ваших маркетинговых целей.

Обеспечение надежности

Еще одним преимуществом первичных исследований является то, что данные, собранные в ходе первичных исследований, также имеют тенденцию быть надежными. Проведение первичного исследования позволяет вам собирать данные из первых рук, что может помочь вам убедиться в их достоверности.

Усиление контроля

Еще одним преимуществом проведения первичных исследований является усиление контроля. Когда вы проводите первичное исследование, вы также можете контролировать, как вы собираете и используете данные, и вы можете взять на себя полную ответственность за свои данные.

Советы по планированию первичных исследовательских проектов

Вот несколько советов, которые помогут вам спланировать первичные исследовательские проекты:

Разработайте исследовательский вопрос

Ключевым советом для планирования основного исследовательского проекта является разработка исследовательского вопроса. Исследовательский вопрос, который часто является первым шагом исследовательского проекта, представляет собой конкретный вопрос, на который вы хотите ответить в ходе основного исследования. Вы можете использовать свой исследовательский вопрос для руководства всем проектом. Хорошие исследовательские вопросы:

Интересный: убедитесь, что ваш исследовательский вопрос интересен вам, так как это может повысить мотивацию для завершения вашего исследовательского проекта.
Узкий: важно, чтобы ваш исследовательский вопрос был достаточно узким, чтобы на него можно было ответить в рамках вашего исследовательского проекта.
Реалистичность: убедитесь, что вы можете реалистично ответить на вопрос исследования, используя имеющиеся у вас ресурсы и сроки.

Если вы проводите предварительное исследование, которое обычно является неструктурированным и открытым, ваш исследовательский вопрос может быть более широким и менее конкретным.

Подумайте о предполагаемых результатах

Чтобы спланировать свой основной исследовательский проект, важно подумать о предполагаемых результатах исследования. Размышление о том, что вы хотите получить от своего исследовательского проекта, может помочь вам составить план, которым вы будете руководствоваться в своем исследовании. Это также может помочь вам определить, хотите ли вы провести предварительное исследование или конкретное исследование.

Выберите свой метод исследования

Еще один совет по планированию основного исследовательского проекта — выбрать метод исследования, который вы хотите использовать. Вы можете рассмотреть свой исследовательский вопрос и предполагаемые результаты, чтобы помочь вам выбрать метод исследования, который лучше всего подходит для вашего проекта.