Что такое партизанский маркетинг? (Плюс эффективные методы, чтобы попробовать)

4 февраля 2020 г.

Бренды по всему миру постоянно разрабатывают новые и инновационные способы продвижения своей продукции на рынок. Одним из методов, который особенно эффективен в эпоху социальных сетей и портативных камер, является партизанский маркетинг. Если вас интересует, как можно использовать партизанский маркетинг для эффективного продвижения товаров, вы должны знать, что означает этот термин и какие виды маркетинговых кампаний считаются партизанскими. В этой статье мы дадим определение партизанскому маркетингу, обсудим конкретные виды партизанского маркетинга и рассмотрим несколько успешных примеров.

Что такое партизанский маркетинг?

Термин «партизанский маркетинг» относится к маркетинговым методам, включающим элемент неожиданности. Цель кампании партизанского маркетинга — неожиданно или нестандартно привлечь внимание публики. Обычно это включает прерывание кого-то, кто занимается своими повседневными делами. На современном рынке методы партизанского маркетинга часто полагаются на цифровые медиа и социальные сети для достижения своих целей.

Методы партизанского маркетинга можно использовать в общественных местах, в печати и в Интернете. Их основная цель — творчески и нестандартно привлечь внимание зрителя. Многие кампании партизанского маркетинга призывают аудиторию к взаимодействию и поощряют публику делиться фотографиями или видео в Интернете. Если партизанский маркетинговый ход привлекает значительное внимание, он, скорее всего, вызовет молву и привлечет внимание к бренду.

Виды партизанского маркетинга.

Сегодня бренды используют несколько конкретных методов партизанского маркетинга. Это включает:

• Наружные установки

• Внутренние установки

• Флешмобы

• Интегрированное произведение искусства

Наружные установки

Хорошо известная форма партизанского маркетинга заключается в размещении привлекательных временных объектов или произведений искусства в местах с интенсивным движением. Это может включать в себя добавление предмета одежды к статуе, размещение более крупной версии продукта посреди тротуара или нанесение рекламной росписи на хорошо заметную стену. Методы наружного партизанского маркетинга процветают в мире социальных сетей. Если кто-то сфотографирует инсталляцию и поделится ею в своем профиле в социальной сети, он, скорее всего, вдохновит других посетить этот объект и спровоцирует обсуждение продукта.

Наружные установки должны быть временными, их относительно легко демонтировать, и они должны соответствовать городским правилам.

Внутренние установки

Подобно наружным методам, партизанский маркетинг в помещении происходит внутри оживленного здания, такого как аэропорт, вокзал или торговый центр. Внутренние инсталляции не обязательно должны быть устойчивыми к атмосферным воздействиям или прочными, поэтому они, скорее всего, будут включать в себя тонкие произведения искусства и людей-актеров. Примеры внутренних инсталляций включают плакаты или вывески, интерактивные художественные проекты и временные дополнения к популярным туристическим достопримечательностям. Внутренние инсталляции часто предлагают фотографии и направляют зрителей на взаимодействие с брендом в социальных сетях.

Внутренние установки должны быть одобрены владельцами собственности и, как правило, доступны только в течение короткого периода времени.

Флеш-моб

Этот тип партизанского маркетинга чаще всего ассоциируется с флешмобами. Флешмобы — это большие группы людей, которые тайно организуют и проводят неожиданное представление в общественном месте. Они могут происходить в помещении или на улице и часто происходят без ведома или разрешения каких-либо властей. Привлекательность флешмоба заключается в том удивлении, которое он вызывает у прохожих, оказавшихся поблизости в момент его начала. Как правило, бренд размещает видеооператоров вокруг места проведения мероприятия, чтобы снять качественные кадры выступления. Затем видео загружается в Интернет в качестве маркетингового и рекламного инструмента.

Одним из преимуществ флешмоба является его способность распространяться в Интернете. Почти каждый может оценить время, усилия и практику, затраченные на репетицию флешмоба, и многие интернет-пользователи будут вдохновлены и захотят поделиться видео со своими друзьями.

Интегрированное произведение искусства

Одним из самых популярных методов партизанского маркетинга является размещение иллюстраций или наклеек, которые умело связаны с существующими объектами. Вы можете увидеть их на дверях, заборах, автомобилях, автобусных остановках, рекламных щитах, окнах, автобусах и других повседневных предметах. Проектирование и изготовление интегрированных произведений искусства требует значительного творчества и изобретательности. Идеи для интегрированного художественного оформления могут появиться, если вы сможете внимательно наблюдать за окружающим миром и представить уникальный способ продвижения продукта с использованием уже имеющихся объектов.

Один из самых простых способов найти идеи для интегрированного художественного оформления — посмотреть на примеры кампаний других брендов. Поиск в Интернете по запросу «творческая реклама» даст тысячи результатов с фотографиями.

Примеры партизанского маркетинга

Чтобы лучше объяснить, как методы партизанского маркетинга можно использовать для конкретных продуктов, вот несколько примеров гипотетических кампаний партизанского маркетинга:

Услуги мойки

Чтобы продемонстрировать, на что способны их оборудование и технические специалисты, компания по мойке может помыть небольшой участок грязной стены или тротуара. Чистое пространство будет привлекать внимание прохожих, выделяясь из окружающей среды. Чтобы побудить к взаимодействию, компания, занимающаяся мойкой под давлением, может разместить знак или наклейку с названием компании, номером и слоганом рядом с зоной мойки под давлением.

Фильм ужасов

Киноплакаты и рекламные щиты известны тем, что успешно используют методы партизанского маркетинга. Одной из идей для грядущего фильма ужасов может быть использование 3D-эффектов, чтобы создать впечатление, будто изображение монстра из фильма выходит из плаката, размещенного в общественном месте. Если бы плакат был достаточно реалистичным, он мог бы удивить или встревожить ничего не подозревающего прохожего. Чем успешнее эффект, тем больше шансов, что зрители сфотографируются с рекламой и поделятся ею в своих профилях в социальных сетях, тем самым продвигая фильм среди своих подписчиков.

Спортивная обувь

Одним из способов продвижения своего продукта для компании, производящей спортивную обувь, может быть организация флешмоба. Бренд может нанять 100 танцоров, чтобы они разучивали хореографию и появлялись в определенном торговом центре в назначенное время. Когда придет время, один или два танцора начнут выступление посреди оживленного двора. Остальные, притворяясь невинными покупателями, притворялись удивленными. Со временем к ним присоединялось все больше и больше танцоров, шокируя невовлеченных зрителей.

Нанятые брендом видеооператоры снимут весь флешмоб, а затем смонтируют отснятый материал в короткое видео. Когда видео будет опубликовано, бренд будет включать слоган, рекламирующий их обувь для клиентов, которые любят танцевать или заниматься спортом.