Что такое отчеты по поисковой оптимизации? С шаблоном

25 марта 2022 г.

Предприятия и профессионалы часто используют стратегии поисковой оптимизации (SEO), чтобы получить более высокий рейтинг и вывести свои веб-сайты на вершину страницы результатов поисковой системы. Отчеты SEO предлагают информацию и анализ данных, чтобы показать эффективность стратегий SEO и их влияние на трафик и рейтинг веб-сайта. Профессионалы, которые работают с инструментами SEO или веб-сайтами компаний, могут извлечь выгоду из понимания того, как создавать и читать отчеты SEO. В этой статье мы обсудим определение, элементы и типы отчетов SEO и предоставим шаблон, который поможет вам создать свой собственный.

Что такое отчеты по поисковой оптимизации?

Отчет SEO — это визуальный обзор реализации и эффективности различных стратегий SEO, используемых организацией или веб-сайтом. Отчет собирает и отображает данные для оценки охвата, трафика и целей веб-сайта. Представление отчета как внутренним, так и внешним командам или клиентам позволяет им измерить рейтинг и улучшение SEO-кампаний и определить, как действовать для большей оптимизации. Организации часто регулярно создают обновленные SEO-отчеты, чтобы сравнивать и оценивать эффективность стратегий и изменений, а также показывать рост.

Что включает в себя SEO-отчет?

В отчете о поисковой оптимизации содержится подробный анализ стратегий и элементов, влияющих на эффективность веб-сайта и его SEO-статус. Отчетный документ включает описания общих данных и измерений для конкретных стратегий и кампаний. Хороший отчет также предлагает рекомендации и возможности для улучшения. Вот описание компонентов SEO-отчета:

Обзор

Обзорный раздел отчета SEO направлен на то, чтобы представить и обобщить цель общих стратегий SEO и информацию, содержащуюся в отчете. Некоторые отчеты включают обзорные заявления, аналогичные резюме, чтобы передать цели и основные моменты отчета. Обзор может также включать расплывчатый отчет об общих улучшениях или проблемах, которые произошли со времени последнего отчета. Обзор подготавливает аудиторию отчета к пониманию представленных измерений и информации.

Ключевые показатели эффективности

Ключевой показатель эффективности (KPI) измеряет степень прогресса в достижении цели. Включение значений KPI отражает рост и прогресс стратегий SEO и прогнозирует объем работы, необходимый для достижения конечных целей организации. Эта часть вашего отчета включает в себя различные пользовательские данные, собранные с веб-сайта, и анализ элементов SEO, которые дают наилучшие результаты. Вот некоторые из наиболее важных значений KPI, которые следует включить в отчет SEO:

• Органический трафик

• Рейтинг ключевых слов

• Коэффициент конверсии

• Рейтинг кликов

• Обратные ссылки

• Участие в социальных сетях

Рекомендации

Заключительная часть отчета SEO посвящена будущему. Раздел рекомендаций или возможностей определяет и прогнозирует области для роста и устанавливает новые цели. Предоставьте реалистичные и логичные шаги для добавления новых стратегий SEO и установите способ измерения будущих KPI. Используйте данные, представленные в разделе производительности, для оценки стратегий или элементов, требующих больших усилий и внимания.

Типы SEO-отчетов

Данные и формат отчета SEO могут варьироваться в зависимости от основных стратегий и целей организации. Различные отчеты могут отслеживать определенные элементы общих измерений SEO. Некоторые типы SEO-отчетов включают в себя:

Отчет о росте

Отчет о росте может отображать увеличение и чистые значения общих показателей SEO, таких как просмотры страниц, рейтинг терминов, рост ключевых слов и вовлеченность. Вы можете измерять и сообщать о росте за определенный период времени, а также сравнивать текущие темпы роста с показателями прошлых кампаний или циклов. В этом отчете определяются инструменты и стратегии, которые эффективно повышают авторитет и охват сайта, а также области, требующие улучшения.

Отчет о показателях трафика

Отчет о показателях трафика показывает изменения и данные о трафике веб-сайта в реальном времени. Отчет о трафике может также включать несколько диаграмм для каждого канала, которые направляют пользователей на сайт. Измерения трафика могут отличаться и колебаться от каждого источника. Этот отчет часто включает данные о трафике поисковых систем, органическом трафике, трафике социальных сетей и трафике мобильных сайтов. Наличие этих различных наборов данных позволяет вам сосредоточить новые стратегии на областях с большим трафиком или работать над увеличением трафика на менее эффективных каналах.

Отчет о конверсиях и рейтинге кликов

Отчет о конверсиях и рейтинге кликов измеряет эффективность ваших целевых рекламных объявлений, электронных писем и контента, регистрируя количество пользователей, которые взаимодействуют с веб-сайтом и совершают клики для посещения веб-сайта. Этот тип отчета анализирует текущие стратегии SEO и помогает определить области улучшения для маркетинга и создания контента. Отчет о конверсиях или кликах передает убедительность контента организации и определяет целевую демографическую группу для ее усилий по SEO.

Отчет об анализе конкурентов

Отчет об анализе конкурентов сравнивает показатели трафика и рейтинга SEO организации с другими организациями на аналогичных рынках или с группами ключевых слов. Понимание других сайтов и компаний на том же рынке позволяет вам оценивать и предлагать новые стратегии, чтобы превзойти других и занять более высокие позиции в результатах поиска. Оцените ключевые слова, демографические данные, каналы и ссылки, которые конкуренты используют для разработки новых методов SEO. Наличие такого сравнения позволяет определить конкуренцию и отследить потенциальные угрозы рейтингу организации.

Шаблон SEO-отчета

Вот шаблон, которому вы можете следовать, чтобы создать отчет о SEO:

Название и адрес веб-сайта: {Укажите название и ссылку на отслеживаемый сайт или контент.]

Обзор: [Include one to two sentences to summarize the findings of your SEO data. Mention a few major increases or changes from the last report.]

Ключевые показатели эффективности (KPI) [Include graphs, comparisons and analysis where possible.]

• [Traffic metric graph]

• [Keyword ranking]

• [Backlinks]

• [Click-through rates]

• [Social media interaction]

• [Conversions]

Рекомендации
[Briefly describe SEO strategies that yielded negative or neutral results.]
[Propose new strategies, keywords and SEO tools.]
[Create steps for implementation of new strategies.]

Цели
[Provide new KPI goals for the next report.]