Что такое монополистическая конкуренция? (Плюс 5 характеристик)
Монополистическая конкуренция относится к состоянию рынка с высоким уровнем конкуренции между компаниями, продающими аналогичные товары. Эта конкурентная природа позволяет фирмам получать прибыль, но для этого требуются инновации. Изучение этой концепции может помочь вам понять ключевые компоненты микроэкономики и то, как функционируют экономические рынки. В этой статье мы даем определение монополистической конкуренции, описываем ее характеристики и исследуем различия между совершенной конкуренцией и монополистической конкуренцией.
Что такое монополистическая конкуренция?
Монополистическая конкуренция – это экономический рынок, на котором многие компании предлагают схожие, но несколько отличающиеся друг от друга товары. При оценке уровня конкуренции этот тип сценария существует между рынком с открытой конкуренцией и полной монополией.
При монополистической конкуренции ни одна отдельная компания не сохраняет полную монополию над любой другой на своем рынке, и компании имеют небольшой контроль над ценами, которые они взимают за свои услуги. В результате компании могут быстро выйти на свой рынок, когда они решат, что есть потенциал для получения дохода, и уйти, когда вероятность получения прибыли ниже. Компании на этих типах рынков часто получают прибыль в краткосрочной перспективе, но могут потребовать более высоких уровней инноваций для ее получения в долгосрочной перспективе.
5 характеристик монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция имеет несколько определяющих качеств, которые отличают ее от других рыночных структур. Эти пять характеристик включают в себя:
1. Немного разные продукты и услуги
Определяющим качеством монополистической конкуренции является то, что продукты, которые продают компании в рамках этой структуры, похожи, но все же немного отличаются. Эти различия могут быть физическими или искусственными, в зависимости от потребностей каждой компании. Например, в одном городе может быть четыре разных пиццерии. Пицца, которую они продают, может быть похожа тем, что все они содержат тесто, соус, сыр, начинки и используют почти одинаковые процессы приготовления и приготовления. Чтобы клиент мог выбрать одну пиццерию для посещения, каждой компании важно разработать способы дифференцирования своего продукта, такие как уникальный маркетинг, предложения или местоположение.
2. Свободный вход и выход с рынка
Свободный вход с экономического рынка означает, что бизнес может начать продавать товар или услугу и сталкиваться с небольшими барьерами для входа, в то время как свободный выход означает, что компания может относительно свободно покинуть рынок, если она понесет денежные потери. Хотя запуск любого бизнеса связан с затратами, гибкость монополистической конкуренции позволяет компаниям довольно легко входить и выходить. Это важно, потому что, как только одна компания получает прибыль, новые предприятия часто пытаются выйти на рынок и получить те же преимущества, что требует от компаний планирования конкуренции, влияющей на их собственную прибыль.
3. Много компаний
Есть также много предприятий на рынке монополистической конкуренции. Большое количество компаний приводит к тому, что любая отдельная компания имеет мало влияния на решения, принимаемые конкурентами. Например, если компания слишком сильно повышает цены, потребители могут просто выбрать другую марку. В качестве альтернативы, если она слишком сильно снижает свои издержки, потребитель может счесть ее продукцию некачественной и перестать ее покупать.
4. Неполное знание потребителя
Клиенты часто учитывают такую информацию, как цены и качество, для принятия эффективных решений о покупке. На высококонкурентном рынке с десятками почти идентичных вариантов потребителям может быть трудно правильно оценить все свои варианты. Потребители редко имеют точные знания о каждом продукте, который они покупают, и компании используют это, чтобы создать ощущение различия с помощью рекламных и маркетинговых кампаний, даже если на самом деле различий может и не быть.
Например, если новый родитель посещает магазин, чтобы купить детское питание, он может увидеть десятки вариантов. Каждый продукт и торговая марка могут предлагать свои преимущества, упаковку и рекламу с, казалось бы, произвольными ценовыми различиями. Один бренд может быть в два раза дороже, а другой претендует на то, чтобы быть более здоровым и натуральным. В магазине этот потребитель может изо всех сил пытаться понять, почему существует разница в цене или стоит ли заявленная польза для здоровья больше денег. Это колебание создает возможность для конкретного предприятия по производству детского питания использовать маркетинговые стратегии, которые убеждают потребителей в принятии решений.
5. Прибыль
В краткосрочной перспективе компании могут получать экстраординарную прибыль на рынке монополистической конкуренции. Это часто связано с тем, что потребители хотят попробовать новый бренд или хотят получить новые предложения. По мере того, как все больше компаний выходит на рынок, многие фирмы видят, что прибыль снижается до более нормального уровня. Чтобы изменить это, компании могут внедрять инновации, дифференцировать свою продукцию или полностью уйти с рынка. Низкий барьер для входа и выхода означает, что многие компании получают краткосрочную прибыль, но быстро сталкиваются с конкуренцией, которая может снизить их маржу.
Чем монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции?
Вот некоторые различия между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией:
Продукты и цены
На рынке совершенной конкуренции все продукты, товары и услуги идентичны. Это приводит к отсутствию разницы в цене, поскольку информированный потребитель редко, если вообще когда-либо, будет платить больше за идентичный продукт. Для сравнения, на рынке монополистической конкуренции есть предприятия, которые продают похожие, но немного разные продукты и могут изменять свои цены.
Барьеры входа и выхода
Барьеры для входа и выхода из рынка монополистической конкуренции низки, но в условиях совершенной конкуренции барьеров нет. Простота входа означает, что количество предприятий может расти до тех пор, пока они не насытят рынок, и никакие новые компании не смогут выйти на него. Таким образом, как на рынке монополистической, так и на совершенной конкуренции действует большое количество компаний, но компании в условиях совершенной конкуренции могут быть не в состоянии дифференцировать свою продукцию.
Количество компаний
На рынке совершенной конкуренции существует множество предприятий, как и в случае монополистической конкуренции, и во многом по тем же причинам. В условиях монополистической конкуренции большое количество компаний означает, что маркетинг и дифференциация продукции обеспечивают продажи. Если прибыль сокращается, они могут вводить новшества или изменять то, что они продают, чтобы сделать его более привлекательным. В условиях совершенной конкуренции огромное количество компаний делает почти невозможным получение преимущества какой-либо компанией. В результате этот рынок быстро насыщается предприятиями, а стоимость продуктов достигает идеального ценового равновесия, когда все стоит почти одинаково.
Информированные потребители
В совершенно конкурентной отрасли потребители прекрасно осведомлены о продукте. Они часто понимают, какова справедливая рыночная стоимость этого продукта и как он попал в магазин. Поскольку потребители в этой структуре рынка понимают, что все продукты одинаковы, компании редко могут использовать маркетинговые стратегии для дифференциации своих продуктов. Это отличается от монополистической конкуренции, когда потребитель не владеет одинаковой информацией, а организации могут влиять на клиентов, чтобы они совершали покупки с помощью маркетинга и рекламы.
Контроль
Совершенно конкурентная фирма не может контролировать цены на свою продукцию. Единственная переменная, которую он может контролировать, — это количество. Таким образом, компания в условиях совершенной конкуренции может увеличить количество продаваемой продукции, но спрос и предложение определяют цену продукции. Напротив, организации, которые являются монопольно конкурентоспособными, имеют небольшой контроль над своими ценами, но редко решают слишком сильно изменить их по сравнению с ценами своих конкурентов.