Что такое межстраничные объявления? (с примерами)
26 октября 2021 г.
Частью успешного маркетинга является способность эффективно общаться с клиентами, продвигать свои предложения и демонстрировать свою ценность как компании целевой группе лиц или предприятий, которые составляют вашу клиентскую или клиентскую базу. Один из способов сделать это — использовать рекламные объявления, которые обращаются к определенному подмножеству вашей клиентской базы. Многие компании используют межстраничные объявления для рекламы посетителям своих веб-сайтов, что может помочь потенциальным клиентам узнать больше о новом продукте, убедить существующих клиентов подписаться на услугу или предоставить ценную информацию.
В этой статье мы даем определение межстраничным объявлениям, описываем преимущества и недостатки межстраничных объявлений, даем советы по созданию эффективных межстраничных объявлений и делимся некоторыми типами и примерами межстраничных объявлений.
Что такое межстраничное объявление?
Межстраничное объявление — это интерактивная страница или всплывающее окно на веб-сайте, которое обычно загружается между одной страницей, на которой посетитель останавливается, и следующей или внутри страницы, когда пользователь прокручивает ее. Вы можете добавить промежуточную страницу для посещений веб-сайта пользователями компьютеров или мобильных устройств. Хотя межстраничные объявления могут прервать путь посетителя веб-сайта по страницам вашего веб-сайта, они могут быть эффективной маркетинговой тактикой, если вы хотите убедиться, что они увидят определенную рекламу или важное сообщение. Многие компании используют межстраничные объявления, чтобы вызвать отклик у посетителей своего веб-сайта и побудить их совершить определенное действие.
Преимущества и недостатки использования межстраничных объявлений
Как и во многих других видах маркетинга и рекламы, в использовании межстраничных объявлений есть как плюсы, так и минусы. Вот некоторые из преимуществ и недостатков использования этого типа маркетинга:
Преимущества использования межстраничных объявлений
Изучите эти преимущества использования межстраничных объявлений, чтобы понять, почему они могут быть мощным маркетинговым приемом:
Эффективность
Межстраничные объявления могут быть эффективны для компаний, которые их используют, потому что они привлекают внимание посетителей. В большинстве случаев пользователь должен целенаправленно щелкнуть межстраничное объявление или выполнить действие в отношении того, что продвигает межстраничное объявление, чтобы получить доступ к остальному контенту, который он хочет видеть.
Гибкость в дизайне:
Межстраничное объявление обычно заполняет всю страницу веб-сайта, будь то настольные компьютеры, планшеты или мобильные устройства, поэтому у разработчиков больше свободы действий и пространства для создания дизайна, который найдет отклик у целевой аудитории. Благодаря такой гибкости дизайнеры могут использовать больше элементов, таких как текст, изображения, кнопки и другие мультимедийные элементы, чтобы передать цель межстраничного объявления.
Меньше конкуренции
Если вы используете межстраничное объявление, чтобы рекламировать специальную акцию или поделиться сообщением, оно может привлечь внимание вашего пользователя с меньшим отвлечением, чем более традиционная реклама, которая может появляться на веб-сайте и в блоках контента. Это безраздельное внимание объясняет, почему межстраничные объявления часто являются привлекательной и эффективной формой маркетинга.
Недостатки использования межстраничных объявлений
Учтите следующие недостатки использования межстраничных объявлений, чтобы определить, является ли межстраничное объявление хорошим выбором для вашей компании и целевых клиентов:
Разочарования для пользователей
Межстраничные объявления могут разочаровать пользователей, если они появляются, когда пользователь хочет быстро получить доступ к информации или не хочет выполнять дополнительные действия для навигации по веб-сайту. Разочаровывающий опыт может привести к тому, что пользователь покинет веб-сайт и откажется выполнять какие-либо действия с вашим межстраничным объявлением. Однако промежуточная страница, представляющая ценность для посетителя, может уменьшить его разочарование.
Путаница
В зависимости от дизайна межстраничного объявления и того, когда оно отображается для пользователей, оно может сбить с толку посетителей вашего веб-сайта, что может повлиять на то, насколько успешно реклама или сообщение конвертируют пользователей. Промежуточная страница, связанная с контентом, который ищут посетители веб-сайта, или с четким сообщением, может свести к минимуму путаницу и сделать межстраничное объявление приятным для посетителя вашего веб-сайта.
Штраф в поисковых системах
Некоторые поисковые системы могут снизить приоритет вашего веб-сайта на странице результатов, если у вас есть межстраничное объявление, по которому пользователи должны перемещаться при просмотре страниц вашего веб-сайта, особенно если у вас включено межстраничное объявление для мобильных пользователей. Эти поисковые системы рассматривают большинство межстраничных объявлений как вредные для пользователей, хотя есть и исключения, например, межстраничные объявления для подтверждения возраста. Зная это, вы можете включить межстраничное объявление, если преимущества межстраничного объявления перевешивают любые недостатки, с которыми вы можете столкнуться.
Советы по созданию привлекательной промежуточной страницы
Следуйте этим советам, чтобы создать межстраничные объявления, которые улучшат взаимодействие с пользователем и помогут вам достичь поставленных целей в области маркетинга и продаж:
Вставьте свое межстраничное объявление в то место в пользовательском потоке, которое имеет смысл.
Прежде чем выбрать, где разместить межстраничное объявление, рассмотрите возможность мониторинга потока поведения на вашем веб-сайте. Узнайте, на какие страницы переходит большинство пользователей при взаимодействии с вашим веб-сайтом, как долго они посещают каждую отдельную страницу и какие действия они в настоящее время выполняют на вашем веб-сайте. Понимание взаимодействия с пользователем может помочь вам разместить межстраничное объявление в областях, которые не будут сильно мешать работе пользователя. Чем больше посетитель будет ожидать рекламной паузы, тем вероятнее, что он будет взаимодействовать с ней или просто пропустит ее, не позволив ей повлиять на них негативно.
Сегментируйте своих пользователей
Поскольку каждый посетитель веб-сайта будет взаимодействовать с вашей страницей иначе, чем следующий, рассмотрите возможность сегментации своих пользователей, чтобы вы могли предоставлять эффективные межстраничные объявления, которые они оценят в оптимальное для них время посещения.
Создайте плавный переход к информации после клика
Если посетитель взаимодействует с вашей межстраничной рекламой, убедитесь, что переход, который он совершает с межстраничной рекламы на целевую страницу, проходит гладко и дает ему именно то, что обещала ваша реклама. Помните, что ваш посетитель, вероятно, нажал на межстраничное объявление, потому что ваша реклама была в некотором роде эффективной, и они хотят либо воспользоваться предложением, либо узнать о нем больше. Целевая страница, на которую пользователь переходит после нажатия на ваше межстраничное объявление, должна иметь четкий язык и не отвлекаться, чтобы они могли сосредоточиться на своих намерениях, стоящих за визитом.
Используйте межстраничные видеообъявления
Межстраничные видеообъявления могут обеспечить вашим посетителям больше взаимодействия при навигации по вашему веб-сайту или мобильному приложению. Даже если ваше видео может быть тем, на просмотр которого им придется потратить некоторое время, прежде чем перейти к другой части вашего веб-сайта, это динамичный опыт, который им может понравиться и на который они будут обращать больше внимания. Кроме того, как маркетолог, вы можете вызвать эмоции и действия, которые вы ищете, с помощью этого средства массовой информации.
Подумайте, как часто вы вставляете межстраничное объявление
Хотя может возникнуть соблазн использовать межстраничное объявление как можно чаще, это может отбить у пользователя охоту предпринимать какие-либо действия, если он расстроен или сбит с толку межстраничными объявлениями. Помните о том, насколько навязчивым может быть посетитель вашего веб-сайта или пользователь приложения, и попытайтесь начать с минимального количества межстраничных объявлений, увеличивая их количество с течением времени, если это необходимо. Вы также можете определить, сколько просмотров межстраничного объявления должен получить посетитель, прежде чем межстраничное объявление отключится для них на определенный период времени.
Не прерывайте посетителя
Наиболее наказуемый тип межстраничного объявления — это когда пользователь находится в середине действия, например, читает фрагмент контента или заполняет форму, и получает межстраничное объявление. Чтобы обеспечить приятный и успешный пользовательский опыт, размещайте межстраничные объявления только во время обычных перерывов в содержании или когда пользователи переходят на другую страницу вашего веб-сайта.
Проверьте свои межстраничные объявления
Прежде чем принять решение о дизайне межстраничных объявлений или о том, где вы будете размещать межстраничные объявления, проведите некоторое тестирование на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что вы понимаете эффективность межстраничных объявлений. Вы можете выполнить A/B или сплит-тестирование среди посетителей, показав два межстраничных объявления разным сегментам пользователей, чтобы измерить их эффективность, такую как удержание и рейтинг кликов (CTR). Вы можете измерить размещение межстраничного объявления, его дизайн, частоту показов и другие определяемые вами факторы.
Типы межстраничных объявлений
Вот некоторые типы межстраничных объявлений, которые вы можете рассмотреть при планировании маркетинговых сообщений на своем веб-сайте:
Встроенное межстраничное объявление. Встроенное межстраничное объявление является наиболее распространенным типом межстраничного объявления, когда реклама или сообщение загружаются в том же окне браузера, в котором находится посетитель. период времени является встроенным межстраничным объявлением.
Слой Flash: межстраничное объявление со слоем Flash включает флэш-графику поверх существующего контента.
Всплывающие окна. Всплывающие окна — это межстраничные объявления, которые появляются под текущим окном браузера пользователя. Они могут не заметить этого, пока не закроют свое текущее окно.
Всплывающее окно: всплывающее межстраничное объявление создает новое окно браузера, которое появляется и размещает промежуточный контент поверх текущего окна браузера.
Prestitial: когда первое, что видит пользователь при посещении вашего веб-сайта, — это интерстициальная страница, она называется рекламной. Вместо того, чтобы сначала посетить домашнюю страницу веб-сайта, который пользователь ввел в поисковую систему или окно браузера, пользователь перенаправляется на предварительную рекламу перед просмотром обычного содержимого веб-сайта.
Суеверное объявление. Суеверное объявление — это межстраничное объявление, в котором используются разные типы медиа и оно загружается, когда пользователь впервые открывает веб-сайт.
Межстраничные видеообъявления. Межстраничные видеообъявления распространены в приложениях для просмотра видео и на веб-сайтах. Межстраничное видео — это когда пользователь должен сначала просмотреть видеорекламу перед просмотром видеоконтента, ради которого он изначально посетил страницу.
Примеры межстраничных объявлений
Просмотрите эти примеры межстраничных объявлений, которые вдохновят вас на создание собственного межстраничного объявления:
Wine Wonders создает всплывающее межстраничное объявление, которое требует от посетителя веб-сайта подтверждения своего возраста, прежде чем пользователь сможет получить доступ к остальной части веб-сайта.
Youthful Yoga Mats устанавливает межстраничное объявление, которое предоставляет посетителям информацию об использовании файлов cookie веб-сайта, которые пользователь должен либо принять, либо отказаться.
Bank of Dallas вставляет межстраничное объявление, рекламирующее свои услуги финансового планирования, и оно появляется сразу после того, как пользователь вводит свои учетные данные для входа в свою платформу онлайн-банкинга.
Social Marketing Success, компания, которая пишет отраслевые статьи и предоставляет услуги по маркетингу в социальных сетях, устанавливает межстраничное объявление, которое информирует посетителя о конференции по маркетингу в социальных сетях, которая состоится весной.
Mindful Motivation, компания, ориентированная на успех сотрудников, разместила на своем веб-сайте всплывающее окно, в котором посетителей просят присоединиться к их списку адресов электронной почты, чтобы получать информативные электронные письма о том, как поддерживать вовлеченность сотрудников в работу.
Мобильная игра позволяет размещать видеорекламу между уровнями, которую пользователь должен смотреть в течение определенного периода времени, прежде чем сможет выйти и продолжить игру.