Что такое маркетинговый ландшафт? (Определение и почему это важно)
14 апреля 2022 г.
Есть много аспектов в бизнесе и отраслях, которые влияют на маркетинговый ландшафт. Специалисты по маркетингу, которые понимают эту ситуацию, могут использовать свои знания, чтобы получить преимущества в продажах и прибыльности своих компаний. Узнав больше о маркетинговом ландшафте, вы сможете более эффективно прогнозировать и понимать маркетинговые ситуации. В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинговый ландшафт, объясним, почему он важен, и резюмируем, как маркетинговые тенденции влияют на этот ландшафт.
Что такое маркетинговый ландшафт?
Маркетинговый ландшафт — это структура, в которой компании или специалисты по маркетингу определяют свои наиболее важные рынки или конкурентов и отслеживают их сильные стороны, стратегии и характеристики. Это способ, с помощью которого специалисты по продажам могут определить, какие инструменты работают для разных аудиторий с течением времени. Они могут предсказать состояние рынка, внимательно отслеживая маркетинговый ландшафт и отслеживая, какие элементы или стратегии нравятся и не нравятся разным демографическим группам. Маркетинговый ландшафт включает в себя как реакцию клиента на продукт, так и все инструменты, которые компания использует для мониторинга и создания этого продукта.
Чтобы создать маркетинговый ландшафт, бизнес-лидеры исследуют программы конкурентов и свои собственные, коммуникационные схемы, работу с населением, системы обмена сообщениями и услуги. Оценка того, как клиенты взаимодействуют с этими элементами и покупают продукты, дает им представление об их маркетинговом ландшафте и о том, как они сравниваются с конкурентами. Мониторинг ландшафта с течением времени может дать руководителям надежные данные, которые они могут использовать для прогнозирования рынка, и они могут использовать эти данные для определения маркетинговых тенденций в системе. Реагирование на маркетинговые тенденции или активное участие в них может помочь улучшить продажи и еще больше развить маркетинговую среду.
Что такое маркетинговые тренды?
Маркетинговые тренды — это предпочтения клиентов на рынке с течением времени. Маркетинговая тенденция означает, что клиенты чаще покупают определенный товар. Например, пузырчатые куртки могут стать популярными в стране, потому что их носит знаменитость. Спустя много лет популярность пузырчатых курток продолжает расти, пока они не станут маркетинговой тенденцией. Из-за этой тенденции многие компании, производящие зимнюю одежду, вкладывают средства в производство пузырчатых курток и увеличивают свою прибыль.
Маркетинговые тренды могут ассоциироваться с чем угодно в жизни клиента, например, с сезонами, людьми или обычными обстоятельствами. Важным аспектом маркетинговых тенденций является то, что они являются общим опытом. Если у многих людей достаточно опыта или предпочтения, это может стать тенденцией в маркетинге. По мере того, как маркетинговые тенденции продолжают появляться и исчезать, бизнес-лидеры используют эти данные и элементы своего маркетингового ландшафта для более предсказуемого увеличения продаж.
Почему маркетинговые тренды важны?
Маркетинговые тенденции важны, потому что они влияют на текущие и будущие продажи. Эти тенденции позволяют предприятиям использовать преимущества для улучшения каждого элемента компании, от прибыли до того, как лидеры управляют своей компанией. Тенденции позволяют предприятиям экспериментировать и получать прибыль от временной ситуации. На протяжении всего тренда руководители отдела маркетинга могут полагаться на популярность, чтобы получать стандартный доход, пока сотрудники работают над новыми идеями. Если какие-либо новые идеи окажутся успешными во время тренда, лидеры могут продолжать использовать их для получения прибыли даже после окончания тренда.
Маркетинговые тенденции помогают постоянно улучшать бренд, поощряя новые идеи. Поскольку новые идеи постоянно получают отзывы от клиентов, бизнес может оставаться актуальным и улучшать свои продукты, чтобы соответствовать текущим тенденциям. Во время маркетинговой тенденции бизнес-лидеры также могут использовать отзывы от увеличившегося количества клиентов, чтобы выявить лучшие ценности бизнеса. Прямая обратная связь может помочь руководителям увидеть лучшие моменты в бизнесе и улучшить их для повышения эффективности работы с клиентами.
5 важных тенденций маркетингового ландшафта
Есть несколько общих тенденций, влияющих на маркетинговые ландшафты, в том числе:
1. Искусственный интеллект
Искусственный интеллект (ИИ) — это маркетинговая тенденция, которая помогает повысить эффективность покупок клиентов за счет автоматизированных процессов на веб-сайтах, в интернет-магазинах и посредством телефонных звонков. Популярность технологии искусственного интеллекта частично помогла изменить ландшафт онлайн-бизнеса. Предприятия могут использовать технологию ИИ для улучшения многих аспектов обслуживания клиентов, включая оформление заказа, обслуживание клиентов, информационную помощь и узнаваемость бренда.
2. Экспериментальный маркетинг
Экспериментальные кампании и маркетинговые тактики помогают привлечь клиентов через реальные события или взаимодействия. Это может включать в себя найм актеров или знаменитостей для продвижения бизнес-бренда в прямом эфире для потенциальной аудитории. Например, маркетологи могут отправиться в тур с музыкантом, используя платформу знаменитостей для продвижения бренда с помощью известных отзывов о продукте. Лидеры маркетинга также могут использовать средства массовой информации, такие как социальные сети, для распространения информации о бренде о продукте через знаменитость в Интернете.
3. Автоматизированный маркетинг
Некоторые маркетинговые тенденции помогают предприятиям сократить расходы. Автоматизированный маркетинг позволяет предприятиям более эффективно осуществлять маркетинг при меньших затратах. Для клиентов автоматизированный маркетинг популярен из-за его скорости и точности для рекомендаций, соображений и процессов оформления заказа, связанных с интернет-магазинами компании. Чем эффективнее процесс благодаря автоматизированному маркетингу, тем более удобными для покупателей могут быть покупки.
4. Представительский брендинг
Брендинг руководителей — это когда лидер бизнеса, например, узнаваемый генеральный директор или представитель компании, помогает рекламировать бренд, занимаясь маркетингом. Этот вид брендинга включает в себя присутствие в социальных сетях и публичное присутствие, взаимодействие с вашими клиентами, чтобы увеличить потенциальный оборот потенциальных клиентов. Лидеры также могут использовать управленческий брендинг, используя мотивационные речи и благотворительные акции.
Брендинг руководителей — это тренд по той же причине, по которой знаменитости — тренды. Возможно, клиентов не нужно убеждать следить за жизнью и событиями кого-то известного, даже если этот человек является генеральным директором компании. Это заставляет клиентов прислушиваться к тому, что продает генеральный директор, даже если они не входят в демографическую группу для этих продуктов.
5. Онлайн-единство
Онлайн-единство — это когда компания поддерживает постоянное присутствие в социальных сетях на нескольких платформах. С ростом числа онлайн-взаимодействий между клиентами и компаниями онлайн-единство между учетными записями становится тенденцией, которая помогает клиентам лучше узнавать бренд компании. Это также может помочь клиентам легче находить компанию во всех социальных сетях, которые они используют.