Что такое личность бренда? Определение и примеры

22 февраля 2021 г.

Развитие бренда, которому ваша целевая аудитория доверяет и который уважает, может иметь важное значение для общего роста и развития вашего бизнеса. Применение стратегий, которые отличают ваш бренд от конкурирующих компаний и привлекают вашу аудиторию, поначалу может показаться сложным. Однако развитие индивидуальности вашего бренда может помочь прояснить цели и ценности, на которых вы хотите сосредоточиться при продаже своих продуктов или услуг, а также привлекать свои сегменты рынка.

В этой статье мы рассмотрим значение и важность развития индивидуальности бренда, некоторые распространенные архетипы индивидуальности бренда и советы, которые могут помочь вам в развитии индивидуальности бренда.

Что такое индивидуальность бренда?

Индивидуальность бренда относится к набору характеристик, на которые опирается бизнес или организация, чтобы влиять на то, как люди воспринимают ее продукты, услуги, миссию или ценности. Индивидуальность бренда бизнеса может отражать его миссию, вызывая эмоциональные, психологические или физические отклики на целевом рынке. Эта разработка может помочь бизнес-брендам создавать призывы к действию, которые провоцируют положительные действия потребителей, которые приносят непосредственную пользу их организациям.

В то время как у бренда может быть общая цель увеличить прибыль, создание индивидуальности бренда может потребовать понимания целевого рынка и того, как этот рынок воспринимает и взаимодействует с продуктами или услугами бренда.

Распространенные типы личностей брендов

При разработке индивидуальности бренда несколько архетипов можно рассматривать как основу для построения осмысленного подхода к выходу на целевой рынок. В зависимости от отрасли вы можете развивать индивидуальность своего бренда в соответствии с ценностями, которыми он руководствуется. Типы индивидуальности бренда, которые могут быть основой для разработки подходов к охвату вашей аудитории, включают:

• Революционные и новаторские бренды

• Честные и прозрачные лица бренда

• Эстетичные и вызывающие чувство бренды

• Роскошные и ориентированные на богатство бренды

Революционные и новаторские бренды

Личности брендов, революционные по своей природе, применяют методы и стратегии, чтобы конкретная идея или миссия выделялись как пионеры в своей отрасли. Еще одна характеристика личностей брендов, революционных в своем подходе к продаже товаров и услуг, — это их способность отказаться от традиционных методов обращения к потребителям.

Например, давайте предположим, что бренд одежды постоянно переделывает дизайн и разрабатывает новые идеи, которые нарушают традиционные ограничения моды на идеи, связанные со скромностью, формальностью и общественным признанием. Их общая миссия может заключаться в том, чтобы шокировать и вдохновить свои сегменты рынка, представив модный бренд, который станет известен благодаря своему уникальному подходу к дизайну одежды. Индивидуальность бренда в этом случае может отражать революционный подход к увеличению узнаваемости, лояльности потребителей и увеличению доходов.

Честные и прозрачные лица бренда

Личности брендов, использующие прозрачные и честные подходы к обращению к своим рынкам, обычно могут быть чуткими и понимающими в своих методах. Эту характеристику часто можно увидеть у брендов, которые сосредотачивают свои стратегии маркетинга и продаж на честном и открытом взгляде на свои основные ценности, свои цели, то, как работает их бренд и как их продукты и услуги помогают своим потребителям. Этот подход к индивидуальности бренда ставит клиентов на первое место при разработке и дизайне товаров и услуг и ценностей, заботясь о потребностях рынка.

Например, предположим, что бренд натуральных продуктов питания хочет развить индивидуальность своего бренда. Бренд может применять маркетинговые стратегии, направленные на установление отношений с покупателем и предоставление объективной информации о продуктах питания и их бизнесе. В этом случае лучшей стратегией может стать разработка прозрачной индивидуальности бренда.

Эстетичные и вызывающие чувство бренды

Этот архетип индивидуальности бренда можно рассматривать как основанный на эмоциях подход к обращению к целевым рынкам. Бренды, которые развивают свою индивидуальность таким образом, обычно могут предоставлять продукты и услуги, разработанные на основе эстетических или иных идей, дающих пищу для размышлений. Эти типы личностей брендов могут также основывать маркетинговые стратегии на эмоциональном отклике и неотложных потребностях сегмента, в котором они завоевывают популярность.

Пример такого типа личности можно увидеть в компании, выпускающей парфюмерию, ароматические свечи или благовония для определенного рынка. Бренд может разрабатывать свои стратегии на основе эмоциональных и психологических реакций на определенные продукты. Это может помочь еще больше укрепить миссию бренда по удовлетворению целевого рынка с помощью физически привлекательного продукта. Если бренд продолжит выпускать высококачественные ароматизированные товары, уникальные для его миссии и целей, в результате он может повысить свою популярность и продажи.

Роскошные и ориентированные на богатство бренды

Этот подход к развитию индивидуальности бренда может сосредоточить внимание бизнеса на предложении предметов роскоши или услуг. Бренды, которые могут апеллировать к рыночному ощущению богатства, престижа или власти, часто обращаются к рыночным сегментам, пытаясь помочь потребителям почувствовать себя сильными или превосходящими в некотором роде. Часто известные бренды роскошных автомобилей могут иметь такой подход к индивидуальности бренда.

Например, роскошная круизная компания может популяризировать себя, предлагая целевым рынкам роскошный отдых, который создает ощущение богатства и престижа благодаря своей деятельности и услугам на борту корабля. Миссия этого бренда может заключаться в том, чтобы сосредоточиться на постоянном развитии продуктов и услуг, предлагаемых только через его круизную линию, чтобы взывать к ощущению потребителя общего богатства и уважения.

Важность индивидуальности бренда

Создание индивидуальности бренда может иметь важное значение для повышения осведомленности о ваших продуктах и ​​услугах. Это может увеличить вашу вовлеченность на рынок, предоставить ценную информацию о потребностях потребителей и улучшить ваши общие маркетинговые стратегии. Следующие преимущества могут также описать, насколько индивидуальность бренда может быть важна для развития вашего бизнеса.

Привлекайте целевые рынки

Индивидуальность бренда может помочь создать атмосферу, в которой ваш целевой рынок может стать вовлеченным и активным сообществом. Общение с клиентами или пользователями ваших продуктов и услуг может помочь укрепить доверие и повысить вероятность того, что отзывы клиентов будут честными, положительными и помогут в дальнейшем развитии вашей миссии.

Повысить лояльность к бренду

Создание индивидуальности вашего бренда также может повысить лояльность клиентов, поскольку продукты и услуги улучшаются, чтобы отражать ценности вашего бренда. По мере развития индивидуальности вашего бренда и расширения охвата рынка лояльность клиентов может повышаться. Использование взаимодействия с клиентами может дать представление о том, как вы можете продолжать разрабатывать товары и услуги, которые ориентированы на удовлетворение потребностей вашей аудитории и мотивировать ваших клиентов продолжать покупать у вашего бренда. Лояльность клиентов может принести пользу вашему бизнесу за счет увеличения повторных продаж и снижения затрат на привлечение новых клиентов.

Улучшить маркетинговые стратегии

Индивидуальность вашего бренда также может иметь важное значение при реализации маркетинговых стратегий. Знание того, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд и взаимодействуют с вашими продуктами или услугами, может позволить вам сосредоточиться на методах улучшения способов достижения вашего целевого рынка. Индивидуальность вашего бренда может стать основой ценностей, которые клиенты могут понять, когда вы создаете рекламные кампании для продажи ваших товаров.

Советы по развитию индивидуальности вашего бренда

Есть несколько аспектов, которые следует учитывать при разработке индивидуальности вашего бренда. Следующие советы помогут вам разработать миссию вашего бренда, установить цели бренда и реализовать стратегии для дальнейшего развития вашего бизнеса:

• Познакомьтесь со своим целевым рынком. Понимание того, как ваши клиенты думают, чувствуют, ведут себя и принимают решения о покупке, может помочь вам лучше адаптировать свое сообщение и видение бренда к вашим клиентам.

• Найдите способы улучшить или иным образом сделать свой бренд уникальным среди конкурирующих брендов. Вы можете найти методы взаимодействия с вашими сегментами рынка способами, которые ваши конкуренты могут не заметить. Изучение ваших конкурентов может помочь вам лучше развивать свой собственный бренд, чтобы предлагать, делать или делать для ваших клиентов что-то более уникальное, чем то, что могут предложить другие бренды.

• Постоянно применяйте свои основные ценности, чтобы помочь вашему бренду сосредоточиться на своих целях. Вы можете подумать о реализации маркетинговых стратегий, которые напрямую обращаются к тому, как ваш бренд может помочь вашему рынку и удовлетворить его потребности.

Эти советы — лишь некоторые из аспектов, которые вы можете учитывать при применении стратегий развития индивидуальности вашего бренда. Вы также можете рассмотреть возможность создания заявления о миссии и постановки бизнес-целей, которые отражают эти ценности и создают возможности для привлечения вашего целевого рынка для создания лояльной клиентской базы.