Что такое контент небоскреба? (С 6 шагами для завершения техники)

14 октября 2021 г.

Если вы хотите продвигать свой продукт или услугу в Интернете, полезно рассмотреть, какой другой контент в настоящее время популярен. Когда людям нравится определенный стиль контента, они могут нажимать на ваши ссылки, если они соответствуют их предпочтениям. Знание того, как использовать метод небоскреба для согласования ваших маркетинговых материалов с тем, что популярно, может помочь вам привлечь больше клиентов и увеличить продажи. В этой статье мы даем определение содержанию небоскреба, объясняем, как выполнить технику небоскреба, и даем дополнительные советы, которые помогут вам эффективно ее использовать.

Что такое контент небоскреба?

Контент небоскреба — это материал веб-сайта, оформленный в стиле другого популярного контента для привлечения большего веб-трафика. Компании могут искать то, что привлекает наибольшее внимание, и адаптировать версию, чтобы она лучше соответствовала их потребностям. Например, если сеть пиццерий заметит, что многие люди просматривают конкретное видео со ссылкой на определенный бизнес, они могут пересмотреть сценарий этого видео и сделать версию, относящуюся к пицце, со ссылками на их собственный сайт. Это помогает компаниям следовать современным тенденциям и более успешно продвигать свои продукты и услуги.

Как выполнить технику небоскреба

У разных типов бизнеса могут быть разные стратегии создания контента-небоскреба. Например, некоторые компании больше представлены в Интернете, чем другие. Одной из общих черт является то, что предприятия обычно действуют быстро, чтобы не отставать от быстрых темпов интернет-тенденций. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы использовать технику небоскреба для продвижения своих продуктов или услуг:

1. Ищите популярный контент

Компании могут отслеживать тенденции в Интернете, чтобы определить, с каким контентом люди чаще всего взаимодействуют. Рассмотрите контент от организаций, которые имеют схожую целевую аудиторию, особенно если что-либо содержит обратные ссылки, которые увеличивают веб-трафик этих компаний. Вы также можете отслеживать, о каких СМИ чаще всего говорит ваша целевая аудитория. Например, если многим из них нравится определенный музыкант, вы можете просмотреть контент этого музыканта, который вы могли бы использовать. Настройка предупреждений для определенных ключевых слов также может помочь вам найти возможный контент.

2. Адаптируйте контент

Определив популярный контент, вы можете спланировать собственную версию. Сосредоточьтесь на ключевых элементах контента, чтобы понять, почему он нравится людям и что именно вы должны тиражировать. Затем вы можете сделать версию с более подробной информацией, которая лучше соответствует целям вашей организации. Например, если вы адаптируете общий видеоролик о здоровом образе жизни на рабочем месте, вы сможете более подробно рассказать о конкретных подходах, которые ваша организация использует для ухода за своими сотрудниками. Создавайте ссылки, которые ведут на страницы вашего сайта, которые вы хотите, чтобы люди посещали, например, страницу покупки или страницу кампании.

3. Сотрудничайте с другими профессионалами

Некоторые предприятия и частные лица могут захотеть присоединиться к вам в вашей технике небоскреба. Например, если вы знаете популярного блогера, которому нравится ваша продукция, вы можете попросить его поделиться вашим контентом. Вы можете сотрудничать с другими местными организациями, знаменитостями или спортивными командами. В рамках этих партнерских отношений вы можете согласиться делиться контентом и обратными ссылками друг друга, чтобы улучшить взаимодействие. Это может помочь вам привлечь больше людей и укрепить профессиональные и общественные отношения.

4. Поделитесь контентом

Чтобы охватить существующую аудиторию, сначала поделитесь своим небоскребом и обратными ссылками на любой из своих страниц в социальных сетях, электронных информационных бюллетенях или подписках. Эти зрители могут делиться вашим контентом с другими, что еще больше расширяет ваш охват. Как только вы добьетесь значительного вовлечения, вы можете поделиться своим контентом с партнерами и другими людьми за пределами вашей установленной аудитории. Например, если у вашей организации есть отношения с другими компаниями, вы можете попросить эти компании поделиться контентом и обратными ссылками со своей аудиторией.

5. Взаимодействуйте с ответами

Один из способов поощрения большего участия — это взаимодействие с вашей аудиторией, когда они делятся вашим контентом или комментируют его. Компании могут поблагодарить свою аудиторию за участие, ответы на вопросы или подшучивания. Они также могут взаимодействовать с другими компаниями, которые делятся своим контентом или аналогичным контентом, чтобы охватить свою аудиторию. Это может поддерживать разговоры, увеличивая время, в течение которого контент остается популярным.

6. Просмотрите результаты

Вы можете отслеживать, насколько интересным был ваш контент по сравнению с тем, сколько людей перешли по вашим ссылкам обратно на веб-сайт. Это может помочь вам понять, успешно ли подход «небоскреб» привлек веб-трафик. Кроме того, отслеживайте, сколько людей выполнили запланированное вами действие на сайте, например, совершили покупку или подписались. Эти результаты могут помочь вам оценить вашу технику построения небоскребов, чтобы вы могли скорректировать ее для улучшения результатов в будущем.

Советы по использованию техники небоскреба

Вот несколько советов, которые помогут вам успешно использовать технику небоскреба:

• Будьте в курсе тенденций. Подумайте о том, чтобы нанять профессионалов для мониторинга онлайн-активности на предмет потенциальных клиентов по контенту-небоскребу. Вы также можете подписаться на популярные страницы, следить за учетными записями, которые связаны с последними тенденциями, и загружать программное обеспечение для оценки тенденций контента на каждом сайте.

• Обзор содержания. Важно тщательно проверять любой контент перед его использованием, чтобы убедиться, что он поддерживает ценности бизнеса. Проверьте, каков контекст контента, кто его финансировал и какие отклики он получает, и постарайтесь выбрать контент, который поощряет только позитивное взаимодействие.

• Используйте оригинальный контент. Если у вас есть оригинальный контент для организации, вы можете сослаться на него, чтобы привлечь постоянных клиентов. Например, если вы сняли малобюджетное вступительное видео при открытии бизнеса, вы можете вернуться к нему в последующих кампаниях, чтобы показать, насколько изменился бизнес.

• Адаптировать медиа. Есть много способов обратиться к аудитории с помощью смешанной техники. Например, если компания выпускает песню, отвечающую определенному тренду, вы можете взять элементы песни и перенести контент в интерактивное видео для своей аудитории.