Что такое контекстный таргетинг? |
Если вы заинтересованы в повышении эффективности своей рекламы, вы можете рассмотреть возможность использования такого типа персонализированной рекламы, как контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг может помочь бренду воспользоваться сегментированными целевыми рынками и повысить качество своей рекламы. Персонализированная реклама также может помочь повысить коэффициент конверсии, что может увеличить продажи. В этой статье мы обсудим, что такое контекстный таргетинг, рассмотрим его важность, узнаем разницу между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом, а также рассмотрим шесть основных преимуществ контекстного таргетинга.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это когда содержание рекламы похоже на содержание веб-сайта. Рекламодатели часто используют рекламу с оплатой за клик для контекстного таргетинга. Объявление с оплатой за клик — это объявление, за которое рекламодатель платит только тогда, когда на него нажимает клиент. Этот тип рекламы полезен для предприятий, поскольку позволяет им сосредоточиться на оплате рекламы, привлекающей их клиентов.
Например, если вы рекламируете корм для собак, вы можете разместить свое объявление в блоге, в котором содержится информация об усыновлении собак и уходе за ними. Вы можете воспользоваться рекламной службой, которая поможет вам найти правильный контент для вашего объявления. Служба может запросить ключевые слова, которые относятся к рекламируемому вами объявлению, а затем использовать их для сканирования веб-сайтов на наличие похожих ключевых слов и выбора веб-сайтов, которые лучше всего соответствуют вашему объявлению.
Вот еще несколько примеров контекстного таргетинга:
Контекстный таргетинг в игре. Контекстный таргетинг в игре — это когда онлайн-игра, мобильное приложение или видеоигра содержит рекламу похожих игр или продуктов, связанных с сюжетной линией игры. Эти объявления могут воспроизводиться перед началом игры или между раундами. Примером может служить видеоигра с рекламой игровой консоли перед началом игры.
Контекстный таргетинг в видео. Контекстный таргетинг в видео — это когда онлайн-видеоплеер показывает рекламу продуктов, связанных с содержанием видео. Примером этого может быть сайт потокового видео, воспроизводящий рекламу бренда косметики во время обучающего видео по макияжу.
Нативная реклама. Нативная реклама возникает, когда реклама выглядит естественной частью веб-сайта благодаря своему дизайну. Примером этого может быть реклама, в которой описываются преимущества конкретной модели автомобиля и делятся отзывами клиентов, размещенными на веб-сайте, который ранжирует автомобили на основе отзывов пользователей.
Почему контекстный таргетинг важен?
Контекстный таргетинг важен, потому что он может помочь вам разместить рекламу там, где она с наибольшей вероятностью достигнет восприимчивой аудитории. Это может положительно повлиять на количество ваших продаж за счет повышения рейтинга кликов по объявлению. Рейтинг кликов — это показатель, который измеряет количество людей, которые видят ваши ссылки и взаимодействуют с ними. Компании часто отслеживают это, чтобы определить, насколько успешно их реклама побуждает клиентов задуматься о покупке их продуктов. В большинстве случаев контекстный таргетинг основывается на информации, предоставляемой веб-сайтом, на котором размещена реклама.
Разница между контекстным и поведенческим таргетингом
Поведенческий таргетинг — это тип персонализированного маркетинга, который использует цифровые файлы, называемые файлами cookie, для записи информации о пользователях. В то время как контекстный таргетинг выбирает рекламу на основе содержания веб-сайта, поведенческий таргетинг показывает рекламу людям на основе их общих привычек просмотра, независимо от того, какой веб-сайт они посещают в данный момент. Когда потенциальный клиент переходит на новый веб-сайт, он может разрешить файлы cookie отслеживать его поведение, включая такие привычки, как:
Какие страницы они посещают
Что они ищут
Какие ссылки они нажимают
Какие покупки они совершают
Компании часто платят за доступ к данным, которые они используют для поведенческого таргетинга, поэтому контекстный таргетинг может быть эффективной и экономичной альтернативой.
Преимущества контекстного таргетинга
Вот некоторые преимущества контекстного таргетинга:
Легко измерить успех
Когда вы используете рекламный сервис для размещения рекламы, вы можете получать аналитику о том, сколько людей просмотрели вашу рекламу и какова ее рейтинг кликов. Это может помочь вам измерить успех ваших объявлений и скорректировать рекламную стратегию, чтобы максимизировать ее эффективность. Во многих случаях вы можете узнать, в каких местах и в какое время дня самые высокие показатели CTR, что поможет вам показывать более персонализированную рекламу вашим целевым клиентам.
Доступный для реализации
Контекстный таргетинг может помочь рекламодателям создавать персонализированную рекламу, не платя за доступ к данным клиента. Это также может снизить потребность в найме дополнительных членов команды или инвестировании в технологии для анализа данных, что может помочь компании сэкономить деньги. Небольшие компании и маркетинговые команды также могут использовать контекстный таргетинг как доступную альтернативу поведенческому таргетингу.
Соответствует законодательству о конфиденциальности
По мере того, как клиенты все больше узнают о том, как компании используют свои данные, законодатели все больше внимания уделяют принятию законов, защищающих частную жизнь каждого. Поскольку законодательство о конфиденциальности влияет на информацию, которую веб-сайт может собирать с помощью файлов cookie, это может повлиять на эффективность поведенческого таргетинга. Напротив, контекстный таргетинг соответствует законодательству о конфиденциальности, поскольку он фокусируется на содержании веб-сайта, а не на личных привычках пользователя при просмотре. По мере того, как клиенты получают больше контроля над своими данными и решают, разрешать ли файлы cookie отслеживать их поведение, рекламодатели могут выбрать использование контекстного таргетинга.
Простота в управлении
При выполнении контекстного таргетинга рекламодатели выбирают ключевые слова, чтобы определить, рядом с каким контентом будет отображаться их реклама, что дает им больший контроль над веб-сайтами, на которых размещаются их объявления. Вы также можете сопоставить свои объявления с содержанием веб-сайта, чтобы ваш бренд появлялся только на тех веб-сайтах, которые соответствуют ценностям вашей компании. Контроль, который предлагает контекстный таргетинг, может помочь вам лучше управлять репутацией вашего бренда.
Хорошо подходит для потенциального клиента
Контекстный таргетинг может помочь убедиться, что ваша реклама актуальна для человека, который ее просматривает. Это может мотивировать потенциальных клиентов кликать по вашей рекламе и покупать ваши продукты. Например, клиент, который является безработной медсестрой, может получать объявления о халатах для медсестер при поиске новой должности. Если им также нравится вязать, они с большей вероятностью нажмут на рекламу материалов для вязания при поиске новых моделей вязания, чем при поиске работы.
Комфортно для зрителей
Контекстный таргетинг уважает конфиденциальность клиента, что может сохранить положительное мнение клиента о рекламодателе. Использование этических маркетинговых методов также может сделать ваш бренд привлекательным для клиентов, которые увлечены конфиденциальностью. Клиентам может быть удобнее реклама, связанная с контентом, который они просматривают в данный момент. Использование контекстного таргетинга может помочь вам привлечь клиентов, заинтересованных в контенте, похожем на ваш, при соблюдении их прав на конфиденциальность.