Что такое цифровой брендинг? |

20 мая 2021 г.

Если вы заинтересованы в повышении узнаваемости бренда, вы можете рассмотреть возможность разработки стратегии цифрового брендинга. Цифровой брендинг может помочь компаниям создать последовательный и запоминающийся образ, который может привлечь больше покупателей на их веб-сайты и в магазины. Изучение цифрового брендинга может помочь вам создать убедительную историю о том, что представляет собой ваша компания и чем она может заинтересовать потенциальных клиентов. В этой статье мы даем определение цифровому брендингу, исследуем стратегии, которые вы можете попробовать, и изучаем различия между цифровым брендингом и цифровым маркетингом.

Что такое цифровой брендинг?

Цифровой брендинг — это способ представить вашу компанию потенциальным клиентам в Интернете. Он часто включает в себя согласованный контент на нескольких цифровых платформах. Эффективный цифровой брендинг может помочь вашему бизнесу создать репутацию, которой потребители будут доверять и поддерживать. Это также может улучшить узнаваемость бренда, что может расширить вашу аудиторию и привести к увеличению продаж.

Элементы цифрового брендинга

Вот некоторые из наиболее важных элементов цифрового брендинга, на которых вы можете сосредоточиться при создании своего бренда:

Логотип

Логотип — это символ или дизайн, который ваша компания может использовать для представления себя, своих продуктов или услуг. Поскольку ваш логотип часто является первым впечатлением человека о вашем бренде, важно учитывать то, о чем вы хотите, чтобы люди думали, когда увидят его.

Логотипы могут быть простыми и запоминающимися. Вы можете исследовать другие бренды в своей отрасли, чтобы генерировать идеи. Подумайте о выборе цветов и стилей, которые вы можете повторить на своем веб-сайте, в контенте, который вы создаете, и в маркетинговых материалах. Тогда, когда люди увидят ваш логотип, они могут подумать о вашем бренде.

Сообщение

Сообщение бренда — это ценностное предложение компании при общении со своими клиентами. Чтобы помочь вам создать сообщение для вашего бренда, вы можете провести исследование и просмотреть сообщения похожих брендов. Затем вы можете убедиться, что сообщение вашего бренда ясно и доступно, учитывая, чего ваша компания пытается достичь и почему это важно. Например, если ваша компания производит кроссовки из долговечного материала, ваше сообщение может заключаться в том, что ваша цель — продавать прочную обувь и что обувь вашей компании служит дольше, чем обувь конкурентов.

Веб-сайт

Веб-сайт — это центральное место, где клиенты могут получить доступ к вашему контенту, приобрести ваши продукты или просмотреть ваши услуги в Интернете. Если у вас есть запоминающийся логотип и сообщение, рассмотрите возможность их использования в дизайне вашего веб-сайта. Применение цветов вашего логотипа может повлиять на тон вашего веб-сайта, что может помочь вам рассказать историю о вашем бренде. Например, компания, занимающаяся организацией детских праздников, может использовать на своем веб-сайте игривый шрифт. Напротив, компания по редактированию может использовать минималистскую цветовую палитру на своем веб-сайте.

Чтобы помочь клиентам быстро и легко перемещаться по вашему веб-сайту и находить то, что они ищут, рассмотрите возможность использования простого интуитивно понятного меню, включающего такие темы, как продукты, услуги или контактную информацию.

SEO

SEO или поисковая оптимизация — это процесс повышения видимости вашего бренда в Интернете через результаты поисковых систем. Эффективное SEO может побудить людей посетить ваш сайт, что может помочь вашему цифровому бренду органично увеличить свою аудиторию. Чтобы улучшить SEO, рассмотрите возможность исследования популярных ключевых слов, связанных с вашей темой. Затем выберите по одному для каждой страницы и естественным образом включите его в свой контент. Вы также можете добавить гиперссылки на каждую страницу, чтобы помочь вашей аудитории найти похожий контент.

На многих веб-сайтах есть базовые инструменты SEO, но вы также можете изучить требования поисковых систем, чтобы убедиться, что контент вашего сайта появляется в первых результатах поиска. Кроме того, вы можете улучшить SEO своего сайта, добавив подтемы к существующему контенту, чтобы предоставить клиентам более подробную информацию.

Профиль в социальных сетях

Профили в социальных сетях позволяют публиковать контент и делиться им со своей аудиторией. Многие компании имеют несколько учетных записей в социальных сетях на разных платформах. Эти учетные записи могут включать логотип компании, фирменные цвета и обмен сообщениями. Поскольку для разных платформ социальных сетей требуются разные медиаформаты, рассмотрите возможность использования каждой платформы социальных сетей для усиления вашего бренда по-разному. Например, если ваша компания предоставляет услуги тренера по бейсболу, вы можете поделиться фотографиями детей на бейсбольном поле на платформе социальных сетей, ориентированной на изображения.

Брендинг в социальных сетях может помочь вашему бренду рассказать историю. Рассмотрите возможность публикации последовательно, чтобы создать повествование, за которым могут следить потенциальные клиенты. Подключение контента через различные платформы социальных сетей может помочь вашим клиентам узнать, что вы активны и доступны. Если они пропустят публикацию на одной платформе, они смогут продолжить изучение вашей истории на другой.

Онлайн маркетинг

Интернет-маркетинг — это тип рекламы, который использует различные интернет-ресурсы, такие как веб-сайты и поисковые системы, для продвижения контента и услуг потенциальным клиентам. Поскольку маркетинг является частью вашего цифрового брендинга, важно включать элементы вашего бренда в маркетинговые материалы.

Чтобы создать привлекательную рекламу, рассмотрите возможность включения логотипа и цветов вашего бренда. Затем подумайте, какой тип людей может быть заинтересован в покупке вашего продукта. Например, если ваш бренд сосредоточен на биоразлагаемой одежде, изготовленной из переработанных материалов, ваш онлайн-маркетинг может быть нацелен на клиентов, которые ценят переработку.

Различия между цифровым брендингом и цифровым маркетингом

Цифровой маркетинг означает продвижение и продажу ваших продуктов или услуг через онлайн-каналы, такие как социальные сети, электронная почта или поисковые системы. В то время как основное внимание в цифровом брендинге уделяется продвижению магазина и сообщений компании, цель цифрового маркетинга — привлечь больше клиентов.

Вот еще несколько ключевых различий между цифровым брендингом и цифровым маркетингом:

• Рекламные объявления. Когда компания разрабатывает свой цифровой брендинг, она может убедиться, что ее сообщение одинаково во всех рекламных объявлениях. Для сравнения, компания, занимающаяся цифровым маркетингом, может использовать рекламу для таргетинга клиентов на определенной платформе.

• Цели: В то время как цель цифрового брендинга — установить связь с аудиторией и поделиться историей, компании, использующие цифровой маркетинг, стремятся побудить свою аудиторию совершать покупки с помощью интересной рекламы.

• Отношения с клиентами: как цифровой маркетинг, так и цифровой брендинг могут помочь бизнесу наладить отношения со своими клиентами. В цифровом маркетинге маркетолог может использовать отношения, чтобы направить клиента к покупке. Для сравнения, компании, использующие цифровой брендинг, могут развивать отношения для повышения узнаваемости бренда.

Стратегии цифрового брендинга

Вот несколько стратегий, которые можно попробовать при создании или обновлении вашего цифрового брендинга:

Повышение узнаваемости бренда

Узнаваемость бренда — это степень, в которой клиенты могут узнать ваш бренд. Это то, как потребители запоминают ваш бизнес, и это одна из самых важных стратегий, которую бизнес может использовать для развития присутствия в Интернете. Положительная узнаваемость бренда может расширить вашу аудиторию, что может помочь увеличить продажи. Примеры кампаний по повышению узнаваемости бренда включают:

• Сотрудничество с другими предприятиями, которые разделяют ваши ценности. Если вы жертвуете часть своих продаж некоммерческой организации, рассмотрите возможность партнерства с другими предприятиями со схожими ценностями. Формирование партнерских отношений может повысить доверие к вашему бизнесу, что может помочь повысить узнаваемость бренда.

• Создание контента, которым можно поделиться: вы можете поощрять текущих клиентов делиться контентом с потенциальными клиентами, создавая привлекательный и релевантный контент. Рассмотрите возможность публикации контента в своих профилях в социальных сетях, чтобы вашей аудитории было легко поделиться им с другими.

• Создание реферальной кампании: некоторые компании предлагают поощрения за привлечение своих друзей или членов семьи. Реферальные кампании могут побудить людей рассказать о вашем бренде и продемонстрировать приверженность, что может повысить узнаваемость бренда.

• Обновите свой SEO: после проведения исследования рынка наиболее успешных конкурентов вы можете обновить свои ключевые слова, написать новый контент или изменить структуру своего веб-сайта, чтобы повысить видимость поиска и повысить узнаваемость бренда.

Позиционируйте свой бренд

Позиционирование бренда относится к продуктам и услугам вашего бренда. Например, если у вас есть бизнес по обучению фитнесу, вы можете сосредоточиться на конкретной цели обучения клиента и предлагать постоянные занятия, пока клиент не достигнет этой цели. В отличие от стандартного предложения модели с оплатой за сеанс, создание целенаправленного сервиса может позиционировать ваш бренд как тот, который может помочь клиентам в достижении их целей.

Вы также можете рассмотреть возможность позиционирования на основе цены или удобства, предоставляя более доступные услуги, чем конкуренты, или предлагая увеличенный рабочий день. Вы можете позиционировать свой бренд, сравнивая предложения конкурентов, выявляя пробелы в удовлетворенности клиентов и предоставляя клиентам конкретные продукты и услуги.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Взаимодействие с брендом — это когда потребитель взаимодействует с вашим веб-сайтом, профилем в социальных сетях или другими онлайн-профилями. Вы можете измерять взаимодействие с брендом с помощью таких показателей, как посещения веб-сайтов или взаимодействие в социальных сетях. Вы можете создавать опросы, делать акцент на обзорах и отзывах, а также транслировать видео в прямом эфире. Вовлечение потребителей может заставить людей почувствовать, что они являются частью истории вашего бренда. Например, если вы опубликуете в социальных сетях опрос о любимых вкусах напитков, клиенты, принявшие участие в опросе, с большей вероятностью купят новый вкус напитка после его запуска.