Часто задаваемые вопросы: зачем заниматься связями с общественностью?
Выбор работы в сфере связей с общественностью может привести к привлекательным карьерным возможностям. Независимо от вашего текущего опыта и квалификации, изучение ответов на некоторые из наиболее распространенных вопросов о работе в сфере связей с общественностью может помочь вам решить, подходит ли вам эта карьера. Изучение предмета может также показать вам различные виды работы по связям с общественностью, которыми вы можете заниматься. В этой статье мы обсудим, что такое связи с общественностью, и ответим на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов по этому вопросу.
Что такое связи с общественностью?
Связи с общественностью — это общий термин, который относится ко всем усилиям, предпринимаемым организацией для стратегического общения с общественностью с целью создания и поддержания общественного имиджа и ответа на запросы общественности. Общая цель усилий по связям с общественностью состоит в том, чтобы привлечь заинтересованных лиц организации на нескольких платформах, построить с ними позитивные отношения и повлиять на их взгляды на соответствующую организацию. Некоторые из его конкретных целей:
Предвидеть и анализировать различные тенденции в общественном мнении, которые могут повлиять на деятельность и цели организации.
Предлагать консультационные услуги лидерам организации относительно того, как поддерживать позитивную коммуникацию с общественностью.
Постоянно исследовать и оценивать новые способы, с помощью которых они могут связаться с общественностью организации.
Для защиты и повышения репутации организации
Планировать и реализовывать различные стратегии с целью повлиять на государственную политику или изменить ее на благо организации.
Управление всеми ресурсами, необходимыми для усилий по связям с общественностью
Зачем заниматься связями с общественностью?
Вот некоторые из основных причин, по которым люди обычно выбирают карьеру в сфере PR:
Он пользуется большим спросом и предлагает зарплаты выше среднего.
По данным Бюро статистики труда, количество вакансий специалистов по связям с общественностью, вероятно, вырастет на 11% до 2029 года, что быстрее, чем в среднем по стране для всех профессий. Рост спроса, вероятно, является результатом растущей потребности организаций в быстрой и эффективной связи с общественностью. Также средняя по стране зарплата специалистов по связям с общественностью составляет, по данным Indeed Salaries, $54 301 в год, что выше, чем в среднем по стране для всех профессий.
Это может дать вам доступ к широкому спектру ролей
У специалистов по связям с общественностью обычно есть много разных карьерных путей на выбор. Учитывая тот факт, что большинству организаций любого рода необходимо общение с общественностью, работа в сфере PR может помочь вам совместить страсть к общению с личным интересом в других областях. Кроме того, как специалист по связям с общественностью у вас есть широкий выбор типов работодателей. Вы можете работать в PR-агентстве, в PR-отделе крупной компании, заниматься PR-волонтерством в различных некоммерческих организациях или, например, работать внештатным консультантом.
Это может дать вам разнообразный набор навыков
Роли по связям с общественностью обычно включают в себя множество различных задач, таких как общение с клиентами и создание стратегий кампаний в соответствии с их конкретными потребностями. Тот факт, что у каждого клиента есть особые потребности, означает, что PR-специалисты должны развивать разнообразный набор навыков и быстро адаптироваться к новым условиям и ситуациям. Это может оказать положительное влияние на вашу карьеру, так как даст вам доступ к большему количеству ролей.
Это может помочь вам создать большую профессиональную сеть
Работа в сфере PR обычно знакомит вас с другими профессионалами, работающими в той же или смежных областях, например, с влиятельными лицами и журналистами. Это может помочь вам установить контакты и расширить вашу профессиональную сеть, что потенциально может открыть множество возможностей в будущем. Кроме того, общение с высококлассными профессионалами может помочь улучшить ваши навыки специалиста по связям с общественностью.
Какую работу вы можете получить в сфере связей с общественностью?
Некоторые из наиболее распространенных PR-вакансий:
Специалист по социальным сетям: они управляют имиджем бренда и кампаниями по связям с общественностью на различных платформах социальных сетей.
Публицист: они помогают брендам получить освещение в СМИ, обращаясь к журналистам и редакторам, чтобы рассказать различные интересные истории о своих клиентах.
Копирайтер: они пишут различные рекламные материалы, такие как пресс-релизы, копии веб-сайтов, объявления компании и сообщения в социальных сетях, с целью продвижения продуктов компании и повышения имиджа ее бренда.
Бренд-стратег: они оценивают уникальные особенности бренда и создают планы и стратегии их продвижения среди целевой аудитории бренда.
Специалист по контент-маркетингу: отвечает за управление созданием контента на различных каналах, включая письменные, аудио- и видеоформаты.
Чем связи с общественностью отличаются от рекламы?
И реклама, и связи с общественностью направлены на продвижение продукции или бренда организации. Основное различие между ними заключается в том, что компании платят средствам массовой информации за права на рекламу, в то время как PR предполагает убеждение средств массовой информации в том, что распространение вашего сообщения может заинтересовать их публику. Тот факт, что компании платят за рекламу, но, как правило, должны добиваться положительного PR-продвижения, означает, что публика обычно больше доверяет последней.
Каковы основные требования к образованию и опыту работы в PR?
Специалисты по связям с общественностью, скорее всего, имеют образование в области коммуникаций, поскольку их роль в основном состоит в передаче информации о продуктах, услугах или качествах бренда. Однако официальных требований нет, и профессионалы с образованием и опытом работы в определенной области часто работают в связях с общественностью компаний в этой области. Обычно вы можете работать в сфере PR независимо от фона или опыта, поскольку наиболее важными навыками PR являются социальные навыки, такие как общение, внимание к деталям, работа в команде, адаптивность и решение проблем.
Какие есть эффективные советы по построению карьеры в сфере связей с общественностью?
Следуйте этим советам, чтобы построить свою карьеру в сфере связей с общественностью:
Потребляйте различные типы носителей. Один из самых эффективных способов понять, как проводить кампанию в СМИ, — это изучить, как это делают другие профессионалы.
Убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию. Если вам нужно найти способы продвижения определенного продукта или бренда, обычно полезно иметь хорошее представление о типе клиентов, которым он может понравиться.
Начните с общих ролей PR. Если вы начинаете свою карьеру в сфере PR, обычно полезно работать на должности, которая позволяет вам получить общие знания о профессии, прежде чем искать работу в областях, которыми вы увлечены.
Будьте в курсе технических разработок. Постоянное развитие технологий означает, что для специалиста по связям с общественностью знание того, какие средства массовой информации обычно использует ваша целевая аудитория, может стать важной частью вашего успеха.
Старайтесь всегда узнавать новое. Связи с общественностью — это очень динамичная область, а это означает, что вам нужно постоянно обновлять свою базу знаний, чтобы оставаться эффективными.