8 эффективных методов измерения успеха подкаста
10 сентября 2021 г.
Подкасты — это популярная форма творческого контента, состоящего из аудиоэпизодов, часто с участием ведущего, который обсуждает определенную тему. По мере роста популярности подкастов создателям необходимо определить, насколько эффективен или ценен их подкаст на текущем рынке. Если вы создатель подкастов, вы можете рассмотреть возможность реализации процесса измерения общих достижений вашего подкаста. В этой статье мы определяем, что делает подкаст успешным, объясняем его важность и предоставляем список из восьми различных методов измерения успеха подкаста.
Что делает подкаст успешным?
Подкаст может быть успешным, если он хорошо подготовлен и эффективно продается, достигает широкой аудитории и поддерживает большую сферу влияния среди публики. Например, если подкаст имеет чистый, высококачественный звук, а маркетинговая команда постоянно создает рекламный контент, он может иметь более высокий уровень успеха.
Подкасты предоставляют людям возможность узнавать новую информацию, инвестировать в тему, которая им небезразлична, или развлекаться. Вы можете установить конкретные цели для своего подкаста, чтобы управлять процессом оценки, что может помочь вам определить, насколько успешным является ваш подкаст. Вы можете разработать уникальные цели для своего подкаста, что также поможет вам отличить его от других.
Почему важно измерять успех подкастов?
Измерение успеха подкаста важно, потому что оно может помочь создателям подкастов более эффективно обращаться к своей аудитории. Конкретный уровень успеха может быть разным для каждого подкаста, поскольку успех зависит от целей, которые ставят перед собой создатели и продюсеры. Внедрение стратегии для определения успешности подкаста может помочь создателям лучше понять свою аудиторию, узнать, как привлечь слушателей, определить, какое влияние оказывает подкаст, и узнать, как настроить подкаст для достижения успеха в долгосрочной перспективе.
Есть много элементов подкаста, которые могут предоставить существенную информацию об аудитории, уровнях вовлеченности и качестве контента. Понимание того, как каждый элемент влияет на общий успех подкаста, может помочь создателям подкастов решить, на чем сосредоточиться в будущих выпусках. Это помогает авторам определить, достигают ли они своих целей и привлекают ли они своих слушателей.
8 методов измерения успеха подкастов
Вот список из восьми методов, которые вы можете использовать для измерения успеха вашего подкаста:
1. Количество слушателей
Одним из показателей, на который могут ссылаться создатели подкастов, является количество слушателей каждого эпизода. Например, первый выпуск нового подкаста может получить 100 слушателей. Однако если у второго выпуска будет 300 слушателей, это может говорить об успешном продвижении подкаста. Количество слушателей также может положительно повлиять на доход, который подкаст получает от потоковой платформы или от рекламы, которую они включают в эпизод.
2. Количество загрузок эпизода
Хотя важно отслеживать, сколько людей слушает каждый выпуск, еще один способ измерить успех подкаста — подсчитать количество людей, скачавших выпуск. Загрузки помогают определить, сколько слушателей планируют прослушать позже или прослушать во второй раз. Большее количество загрузок на эпизод может повлиять на доход, который зарабатывает подкаст, и указать на его общий охват. Кроме того, большое количество загрузок может указывать на то, сколько преданных слушателей имеет конкретный подкаст.
3. Спонсоры и реклама
Еще одним элементом подкастов является доход, который обычно принимает форму дохода, который создатель подкаста получает от спонсорства и рекламы. Например, компания по производству спортивной обуви может спонсировать подкаст, посвященный спорту. Затем ведущий подкаста размещает рекламу во время эпизода подкаста, чтобы продвигать обувную компанию. Просмотр количества спонсоров их подкаста или цены, которую компании платят за рекламное место, может помочь создателям понять рыночную стоимость подкаста. Измерение вашего дохода от спонсоров и рекламы — это один из факторов, который вы можете учитывать при оценке своего подкаста.
Попробуйте использовать эту формулу, чтобы определить, сколько ваш подкаст зарабатывает на рекламе и спонсорстве:
(Доход от рекламы + доход от спонсорства) − расходы = возврат инвестиций.
4. Отзывы зрителей и критиков
Важно читать и слушать, что говорят о вашем подкасте зрители или критики. Их отзывы могут дать полезные советы о том, как улучшить ваш контент, и показать вам области, в которых ваш подкаст преуспевает. Кроме того, вы можете использовать хорошие отзывы для продвижения своего подкаста, указав количество пятизвездочных отзывов, которые вы получили. Несколько хороших отзывов могут помочь укрепить доверие к вашему подкасту и репутацию, показывая, сколько людей одобряют контент, который вы создаете.
5. Трафик веб-сайта и социальных сетей
Чтобы узнать, как размер вашей аудитории изменился с течением времени, рассмотрите возможность измерения трафика на ваш веб-сайт и в учетные записи социальных сетей. Вы можете проанализировать процент изменения от начала подкаста до самого последнего выпуска, чтобы определить, изменилось ли количество людей, посещающих ваш сайт. Кроме того, вы можете оценить охват своих учетных записей в социальных сетях, записывая количество подписчиков, которые у вас есть с течением времени. Рассмотрите возможность записи следующих показателей и периодического их сравнения:
Трафик на ваш сайт подкастов
Взаимодействие с постами в социальных сетях о подкасте
Подписчики в социальных сетях на подкаст
6. Взаимодействие с рекламными материалами
Некоторые создатели подкастов могут использовать различные рекламные материалы, такие как социальные сети или кампании по электронной почте, для повышения осведомленности о подкасте. Часто бывает полезно отслеживать, как ваша аудитория взаимодействует с этими материалами. Например, если вы разрабатываете и отправляете рекламное сообщение по электронной почте 5000 слушателям о новом сезоне вашего подкаста, и 85% из них открывают и взаимодействуют с электронной почтой, вы можете определить, что ваша аудитория активно вовлечена и что они ценят контент, который вы создаете. . Это может помочь вам спланировать другой рекламный контент, который лучше всего понравится вашей аудитории.
7. Нетворкинг и рефералы
Еще одна характеристика подкаста, которую вы можете измерить, — это популярность сетей и рефералов. Сеть включает в себя включение в подкаст других людей, например, приглашенного ведущего для одного эпизода. Подумайте о том, чтобы спросить своих гостей, могут ли они порекомендовать других людей, которые могут быть заинтересованы в участии в подкасте. Кроме того, взяв интервью у людей, которые являются экспертами в теме подкаста, вы можете повысить доверие к своему шоу.
Подумайте о том, чтобы построить долгосрочные отношения с гостями подкаста. Вы можете сделать это, поблагодарив их после окончания эпизода и поддерживая связь с ними по электронной почте, телефону или в социальных сетях. Это может побудить популярных гостей вернуться к будущим эпизодам или помочь вам разработать идеи для нового контента.
8. Переработанный контент
Если ваш бренд повторно использует контент подкастов, рассмотрите возможность измерения успеха каждого нового показа того же контента. Например, если вы снимаете видео во время записи подкаста, вы можете одновременно опубликовать видео в Интернете и аудиоверсию эпизода подкаста. Хотя контент схож, каждый тип среды может привлекать разных слушателей, поскольку он отображает контент по-разному.
Рассмотрите возможность оценки переработанного контента, чтобы определить, получает ли каждый тип одинаковый уровень вовлеченности. Эта статистика может показать, как один тип контента сравнивается с другими. Это может помочь вам создать привлекательный контент и поддержать вас в разработке стратегии продвижения при выпуске новых выпусков подкастов.