4 стратегии синдикации контента (с преимуществами и советами)

2 апреля 2022 г.

Для маркетинговых кампаний важно, чтобы рекламный контент достиг нужной аудитории. Синдикация контента может быть полезна для брендов, которые стремятся повысить узнаваемость в отрасли и привлечь потребителей, желающих покупать товары. Изучение значения синдикации контента и способов максимизации ее преимуществ может помочь вам достичь маркетинговых целей компаний, которые вы представляете. В этой статье мы даем определение синдикации контента, объясняем ее преимущества и недостатки, а также исследуем несколько стратегий и советов, которые могут помочь сделать маркетинговый проект успешным.

Что такое синдикация контента?

Синдикация контента — это маркетинговая техника, при которой один и тот же контент распространяется по разным каналам. Его цель — сделать сообщение более доступным для ключевых аудиторий, что может побудить их взаимодействовать с контентом и брендом, который его опубликовал. Например, вы можете разместить блог о продукте на веб-сайте компании. Используя синдикацию контента, вы размещаете блог на сайте двух других компаний. Теперь потребители, которые, возможно, не посещали веб-сайт, по-прежнему могут просматривать информацию о продукте. Это позволяет вам повторно использовать контент, чтобы привлечь потребителей с различными интернет-привычками.

Преимущества синдикации контента

Распространение контента может способствовать успеху маркетинговых инициатив. Вот список преимуществ:

Расширьте охват сообщений бренда

Сообщения бренда могут достигать большего числа потребителей, если они существуют на платформах, отличных от профиля компании. Благодаря большему количеству впечатлений представители целевой демографической группы могут больше узнать о бренде и заинтересоваться его поддержкой. Синдикация контента может помочь бизнесу завоевать доверие, что может привлечь больше потребителей на его веб-сайт.

Например, статья, опубликованная в блоге, может быть видна только ее текущим подписчикам. Если автор синдицирует блог на несколько других веб-сайтов, количество просмотров и вовлеченность могут существенно возрасти. Расширение охвата с помощью синдикации может сделать ресурсы, используемые для создания контента, достойными вложений.

Экономьте время и ресурсы

Синдикация контента может упростить и удешевить процессы создания и публикации контента. Вместо того, чтобы создавать новые сообщения для отправки третьим лицам, вы можете работать с уже созданными частями. Это поможет вам не тратить лишнее время на изучение концепции и составление сообщения. Вместо этого вы можете вставить контент на другую платформу в его исходном формате или использовать материал для создания более лаконичного фрагмента по тому же принципу. Распространение контента может сделать внешние коммуникации более динамичными. Вы можете поддерживать активное присутствие в Интернете, одновременно предоставляя важную информацию о бренде.

Получите доступ к потенциальным клиентам

Еще одним положительным результатом синдикации контента является увеличение лидогенерации. Потребитель, который замечает бренд и ищет дополнительную информацию о нем, становится потенциальным покупателем. Специалисты по маркетингу могут узнать об интересах потребителей и настроить свой опыт, чтобы убедить их совершить покупку. Чем больше у бизнеса доступа к своим целевым аудиториям, тем выше его шансы на их конвертацию и увеличение продаж.

Например, вы публикуете сообщение в блоге, в котором обсуждается, как делать качественные фотографии ночью. Потребитель, который взаимодействует с публикацией, может быть заинтересован в ночной фотографии, поэтому вы отправляете рекламное электронное письмо со списком камер, которые могут достичь такого качества. Теперь, когда они услышали о торговой марке, они решили купить продукт. Генерация потенциальных клиентов может позволить бизнесу увеличить свой доход, чего можно достичь с помощью синдикации контента.

Отличие бренда от конкурентов

Размещение контента в нескольких местах может помочь бренду выделиться в конкурентной среде. Повышенная заметность его сообщений может сделать его более запоминающимся среди потребителей, а это означает, что они могут выбрать этот бренд среди аналогичных. Постоянная синдикация контента может позволить бизнесу создать лояльную аудиторию подписчиков и клиентов, и они могут распространять положительные мысли о компании среди своих знакомых.

Лидерство бренда в своей области может помочь ему превзойти конкурентов, даже если рынок перенасыщен. Например, косметический бренд с юмористическим содержанием может быть более узнаваемым для клиентов, поэтому они могут покупать его продукцию, а не другие.

Увеличение входящих ссылок

Контент также может улучшить свою позицию на странице результатов поисковой системы (SERP) после его синдикации. Когда вы распространяете сообщения, сторонние платформы могут указывать бренд как создателя, добавляя ссылку на исходную публикацию. Наличие ссылок на ваш сайт на сайтах других источников может сделать контент более авторитетным, повысив его поисковую оптимизацию (SEO). Чем больше вы выполняете цели SEO, тем выше может быть контент в поисковой выдаче, что может привлечь подписчиков и клиентов, когда они ищут материалы, соответствующие ключевым словам в Интернете.

Недостатки синдикации контента

Есть и недостатки в повторной публикации контента на сторонних каналах. Они включают:

Это может повлиять на общественный имидж бренда

Платформа, которая перераспределяет контент, может повлиять на репутацию оригинального создателя. Если потребители связывают негативные чувства с синдицированным веб-сайтом, они также могут приписывать эти эмоции бренду. Например, компания по производству зубных щеток публикует статью на веб-сайте известного продавца конфет. Потребители считают зубную щетку неэффективной, потому что они видели ее рекламу от бренда, который предлагает сладости, вызывающие кариес. Специалистам по маркетингу может быть важно убедиться, что ценности синдикатора совпадают с брендом, который они представляют. Они также могут отслеживать онлайн-разговоры, чтобы получить представление об общественном мнении.

Это вызов, чтобы преобразовать перспективы

Хотя синдикация контента может генерировать потенциальных клиентов, конвертировать этих потенциальных клиентов в платных клиентов непросто. Потребители могут просматривать контент бренда по другому каналу, что означает, что они, возможно, не получили достаточно информации о компании, чтобы принять решение о покупке. Чтобы увеличить вероятность конверсии, профессионалы могут создавать дополнительные стимулы для потенциальных клиентов, чтобы убедить их сделать инвестиции. Например, бренд может предложить скидку 50% на первый заказ, расширенную бесплатную пробную версию или бесплатный полноразмерный образец при покупке на сумму не менее 50 долларов.

Это может затмить оригинальный контент

Синдикация контента может оказать положительное влияние на инициативы SEO, но поисковая система не всегда ранжирует исходный материал. Когда вы объединяете контент, вы можете использовать те же слова из первого созданного вами сообщения, что означает наличие двух или более каналов, по которым потребители могут найти одну и ту же информацию. Поисковая система может ранжировать только веб-сайты, которые она считает наиболее подходящими для поиска пользователя. Самые высокие рейтинги могут включать веб-сайт бренда или платформы, которые распространяли контент.

Чтобы достичь более высокой позиции, вы можете убедиться, что ссылка на оригинального создателя всегда присутствует, когда сообщение публикуется на сторонних платформах. Вы также можете повторно распространять материалы через несколько недель после их первой публикации, чтобы поисковая система могла распознать сайт, которому принадлежит контент.

Синдикация контента против гостевой публикации

Синдикация контента и гостевая публикация предполагают связь с третьими сторонами, но это две разные стратегии публикации. С гостевой публикацией вы работаете в качестве приглашенного автора, который публикует оригинальную статью на веб-сайте бренда. Этот веб-сайт — единственное место, где существует контент. При синдикации контента сообщение существует в нескольких местах в Интернете, включая его первоначального создателя. Сторонние каналы представляют контент различными способами.

4 стратегии синдикации контента

Вот список подходов, которые вы можете использовать для синдицирования контента для компании:

1. Синдицируйте сторонний контент на веб-сайт бренда.

Рассмотрите возможность размещения сообщений от третьих лиц на веб-сайте бренда, который вы представляете. Их контент может находить отклик у ключевой аудитории, что может привлечь больше посетителей в компанию. Вы также можете иметь комбинацию тем на веб-сайте, чтобы привлечь разных читателей. Может быть полезно спросить блогера или влиятельного лица, можете ли вы повторно опубликовать их сообщения в блоге на веб-сайте бренда, и бренд может извлечь выгоду из публичной принадлежности.

2. Размещайте сообщения бренда на сторонних веб-сайтах.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вы можете попросить другие веб-сайты разместить его контент на своих платформах. Предоставление высококачественного контента может сделать синдикацию полезной для третьих лиц. Они могут извлечь выгоду из увеличения трафика, который может принести переработанный предмет, а бренд, на который вы работаете, получит рост узнаваемости.

3. Размещайте контент на синдицирующих платформах

Вы можете перераспределять сообщения от бренда на платформу, которая также перерабатывает его контент. Бренд может извлечь выгоду из партнерских отношений с третьей стороной. Например, если вы запрашиваете у популярного синдикатора функцию, которая повторно публикует сообщения на других популярных сайтах, вы можете расширить охват написанных вами статей.

4. Распространяйте контент бренда самостоятельно

Существуют платформы, которые позволяют вам самостоятельно публиковать контент третьим лицам. Например, вы можете использовать веб-сайт, позволяющий публиковать собственные сообщения. Когда вы добавляете статью в профиль, вы можете включить строку «Первоначально опубликовано» и ссылку на веб-сайт бренда, на котором изначально была опубликована статья. Часть может привлечь пользователей на этой платформе, и у них есть средства для поиска информации о компании, которой принадлежит контент.

Советы по успешной синдикации контента

Вот дополнительные рекомендации для успешной синдикации контента:

• Вступайте в партнерские отношения, которые могут принести пользу бренду. Эффективный синдикатор может иметь большое количество подписчиков и способность обращаться к группам, которым вы хотите просматривать контент бренда. Подумайте о преимуществах, которые третья сторона может предоставить компании, когда вы ищете платформы для переработки деталей.

• Ищите информацию о потенциальных синдикаторах. Проведение исследований на сторонних платформах может помочь вам принять обоснованное решение о том, какой веб-сайт может лучше всего синдицировать сообщения бренда. Вы можете найти больше информации о потенциальных клиентах, просмотрев их веб-сайты и действия в социальных сетях.

• Сопоставьте выбор стратегии с содержанием. Ваш выбор стратегии синдикации может зависеть от демографической группы, которую вы пытаетесь охватить, и от контекста сообщения, которое вы хотите распространить. Выберите метод, который позволит вам обратиться к более широкой аудитории после распространения сообщения по другим каналам, и рассмотрите возможность разнообразить свои методы для достижения желаемых результатов.

• Убедите аудиторию действовать. Призыв к действию — это предложение в конце рекламного сообщения, которое убеждает читателя сделать что-то в пользу бренда, например, подписаться на информационный бюллетень, поделиться публикацией в социальных сетях или купить продукт. Рассмотрите возможность включения призыва к действию в контенте, который вы синдицируете, чтобы помочь конвертировать потенциальных клиентов, которые вы можете получить от третьих лиц.

• Следите за успехом синдикации. Чтобы узнать, работает ли синдикация, полезно отслеживать количество показов, полученных брендом, и изменение его рейтинга в поисковой выдаче. Вы также можете проверить качество потенциальных клиентов, сгенерированных брендом, что позволит вам более эффективно нацеливаться на потенциальных клиентов и повышать конверсию.

• Попробуйте новые стратегии для следующей кампании. После завершения маркетинговой кампании оцените, какая стратегия или стратегии синдикации способствовали достижению целей бренда. Если вы стремитесь улучшить свои результаты, вы можете применять различные методы, чтобы понять, какая стратегия лучше всего подходит для привлечения целевой аудитории.