4 шага к созданию бренда
13 сентября 2021 г.
Ваш бренд — это ваша репутация, и он может отражать отношения между вашим бизнесом и вашими нынешними или потенциальными клиентами. В этой статье мы объясним, почему создание бренда так важно, а затем пошаговый подход, которому маркетинговая команда вашей компании может следовать при создании бренда.
Связанный: Как развить навыки развития бизнеса
Почему важно создавать бренд?
То, как компания строит свой бренд, определяет, как публика воспринимает бизнес и его продукты. Успешные бренды могут влиять на то, как люди воспринимают название компании, ее историю, логотип и маркетинговые кампании. Во многих случаях бренд так же важен, как качество и цена продукта. Когда люди покупают продукт, они также покупают образ жизни, который представляет этот продукт.
Если компания создает захватывающий и запоминающийся бренд, публика будет легче узнавать ее продукты или услуги и иметь четкое представление о ценности, которую товары могут добавить в их жизнь. Брендинг также является одним из наиболее эффективных способов завоевать доверие клиентов.
Как создать бренд
Если вы являетесь частью маркетинговой команды, которой поручено создание бренда вашей компании, вы можете выполнить следующие четыре шага:
Определите свою целевую аудиторию.
Позиционируйте свой продукт и бизнес.
Определите индивидуальность вашей компании.
Выберите логотип и слоган.
1. Определите свою целевую аудиторию
Первым шагом в создании бренда является определение вашей целевой аудитории. Чтобы создать предпочитаемую клиентскую базу:
Определите, кто с наибольшей вероятностью купит продукт. Учитывайте несколько факторов, таких как возраст, пол, местонахождение и доход, чтобы создать демографическую характеристику. Если, например, вы планируете продавать дорогие и модные очки, вашей целевой аудиторией могут быть люди со средним и высоким доходом в возрасте до 40 лет. Однако, если ваш продукт представляет собой новый спортивный напиток, ваша аудитория, скорее всего, будет спортсмены.
Обратитесь к имеющейся статистике продаж и данным. Эта информация поможет вам получить ценную информацию о покупательских привычках потребителей. Статистика также может помочь вам решить, понравится ли продукт вашей компании определенной демографической группе. Например, статистика может показать, что миллениалы, как правило, очень заботятся о цене и предпочитают покупать товары в Интернете. При необходимости вы также можете собрать свои собственные статистические данные с помощью опросов или обратиться в маркетинговую фирму для сбора данных от вашего имени.
Изучите похожие компании. Вы можете учиться у известных компаний, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Попытайтесь собрать больше информации о том, как они создают маркетинговые кампании, ориентированные на определенные группы, которые покупают их продукты больше всего. Сравните данные разных компаний, чтобы лучше понять их бренды.
Поговорите со своим целевым рынком. Рассмотрите возможность взаимодействия с людьми, которые соответствуют профилю идеального клиента вашей компании, чтобы определить, что им нравится и что им нужно, а также какие бренды им нравятся и почему. Вы можете создать более подробный план того, что именно хотят ваши клиенты.
После того, как вы определились с целевой аудиторией, вы можете приступить к созданию бренда, который их привлечет.
Связанный: Понимание процессов и этапов управления проектами
2. Позиционируйте свой продукт и бизнес
Позиционирование бизнеса включает в себя решение о том, как отличить его продукты или услуги от других аналогичных предложений на рынке. Для этого вам сначала нужно собрать как можно больше информации о прямых конкурентах вашей компании, например, сведения об их продуктах, ценах и рынках, а также их маркетинговые стратегии. Постарайтесь определить возможные недостатки в их продуктах, услугах или областях на рынке, которые их не удовлетворяют, и используйте эту информацию в своих интересах.
После того, как вы изучили своих конкурентов, вы должны разработать уникальное торговое предложение. USP — это краткое заявление, которое сообщает клиентам, что предлагает компания. Ваше УТП должно подчеркивать особенности вашего продукта, которые делают его уникальным и повышают ценность для клиентов.
3. Определите индивидуальность вашей компании
В значительной степени бренд передает индивидуальность бизнеса. Таким образом, важным шагом в создании бренда является определение индивидуальности компании. Помимо продуктов и услуг компании, ее целевая аудитория также поможет установить ее индивидуальность. Если ваша целевая аудитория — любители велосипедного спорта, вам, скорее всего, нужен активный персонаж.
Принятие решения об индивидуальности вашей компании потребует творческого мозгового штурма с другими членами команды по брендингу. Вы можете начать процесс, думая о компании как о человеке. Например, если компания занимается туризмом, вы можете описать, как этот человек выглядит и как он действует. Использование описательных слов, таких как «путешественник», «независимый», «революционный» или «забавный», поможет вам и команде брендинга выразить ваши абстрактные мысли.
Вы также можете попытаться связать свой продукт или компанию с любым изображением или идеей, о которой вы думаете. Например, если компания производит кроссовки, вы можете подумать о газели и использовать это изображение, чтобы генерировать больше идей.
Подобные творческие мыслительные процессы позволят вам и вашей команде придать вашей компании особый голос.
4. Выберите логотип и слоган
Эффективный логотип может сделать ваш бренд визуально привлекательным, а удачный слоган поможет покупателям запомнить ваш продукт.
Логотип: Логотип передает образ и индивидуальность бренда. Вы можете проконсультироваться с профессиональным дизайнером или брендинговым агентством во время этого процесса, чтобы убедиться, что ваш логотип сделан со вкусом, эффективно и хорошо продуман. Профессиональный дизайнер проконсультирует вас по таким вопросам, как шрифт, цвет, размер логотипа, иконография и общий дизайн. Они также помогут вам разработать логотип, который отражает или дополняет название вашего бренда.
Слоган. Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которую вы можете использовать во время маркетинговых кампаний, чтобы придать своему бренду дополнительное преимущество. Это не постоянная особенность вашего бренда, поэтому вы можете настроить и изменить ее для новых маркетинговых кампаний. Например, если вы продаете снаряжение для подводного плавания, вашим слоганом может быть: «Получите лучший вид под водой».
Ваш бренд должен информировать культура вашей компании. Вы можете продвигать свой бренд внутри компании, согласовывая свой дресс-код, профессиональное поведение и голос с имиджем. Ваше поведение станет образцом для других сотрудников, что отразится на культуре вашей компании.