14 видов рекламы |

28 января 2021 г.

Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут достигать клиентов в различных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулки по городу или работы в Интернете. Чтобы определить, какие виды рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевые потребители. В этой статье мы приводим примеры 14 различных видов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих товаров или услуг.

Что такое реклама?

Реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании. Компании используют рекламу для обмена информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и радиовещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама стала более современным вариантом. Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

14 различных видов рекламы

Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или для информирования общественности. Вот 14 видов рекламы и примеры:

Печатная реклама

Печатная реклама относится к печатной рекламе, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах. Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, справочники и листовки. Компании могут размещать рекламу в местных газетах, будь то во всей газете или в разделе объявлений, чтобы ориентироваться на потребителей в пределах географического местоположения.

Для более целевой аудитории компании могут искать возможности рекламы в журналах. Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, продающая снаряжение для гольфа, будет размещать рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт. Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку полностраничные возможности позволяют размещать больше цветных и качественных изображений, чем реклама в газетах.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая рассылка — это тип печатной рекламы, при которой реклама рассылается клиентам по почте. Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и листовки. Этот подход позволяет компаниям определить даже более целевой рынок, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки. Например, кто-то, кто открывает парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить этот флаер списку жителей, расположенных в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец также может приложить к рассылке купон на скидку.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — это тип широковещательной рекламы, когда компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу. Стоимость рекламы на телевидении может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

• Длина объявления

• Время суток

• Телевизионное шоу

• Частота выхода в эфир

• Географический охват

• Количество сетей

Например, намного дороже транслировать рекламный ролик во время широко популярного события, такого как Суперкубок. Хотя потребители теперь имеют возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории. Повторяющиеся рекламные объявления помогают повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно могут ее слушать.

Реклама на радио

Радио — это еще одна форма широковещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программе. Клиенты могут слушать рекламу по радио во время выполнения других действий, таких как вождение автомобиля или выполнение домашних дел. Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей. Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты больше всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов будут ехать на работу на машине.

Реклама в подкастах

В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или показывать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов. Как правило, подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов. Как и в случае с радиорекламой, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны среди их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свой собственный, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки для слушателей подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

Мобильная реклама

Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет. Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, клиент, играющий в мобильную игру, может получать рекламу похожих игр между раундами игры. Преимущество заключается в том, что эта реклама может достигать потребителей независимо от того, где они находятся. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже ориентироваться на них с помощью географического положения.

Другой способ, которым компании проводят мобильную рекламу, — это объединение ее с печатной рекламой с использованием QR-кодов. Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он может привести их на веб-сайт бренда или предложить им купон.

Реклама в социальных сетях

Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах. Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию. Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить платформам за продвижение своей рекламы, либо использовать более органичные методы.

Например, малый бизнес может использовать органическую рекламу в социальных сетях, попросив своих подписчиков лайкнуть и повторно поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок. Сегодняшние компании также используют интернет-лидеров мнений, блоггеров или знаменитостей для создания постов, продвигающих их бренд или продукты. Вместо полномасштабных рекламных кампаний эти методы могут служить более рентабельными методами, которые позволяют бизнесу распространять информацию о своем бренде.

Платная поисковая реклама

Платный поиск — это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют контекстную рекламу, платят только тогда, когда пользователи нажимают на их объявление. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, а также на размещение своего объявления в поисковой системе. Например, компания, продающая складные велосипеды, включает в свое предложение ключевое слово “складные велосипеды”. Когда пользователи выполняют поиск по этой фразе, продукты компании отображаются в результатах поиска в виде рекламы — обычно в верхней части страницы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип цифровой рекламы, в котором реклама похожа на остальной контент страницы. Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, поскольку рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами. Предприятиям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователя, в отличие от медийной рекламы.

Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, может также содержать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но исходят от компании, стремящейся продвигать свои продукты или услуги. Читатель может найти статью о советах по тайм-менеджменту и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для тайм-трекинга. В этом случае компания также, скорее всего, упомянет или прорекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления. Это могут быть рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другим примером могут быть видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видеоконтента. Медийная реклама побуждает пользователей переходить по ней на сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

Одним из методов, используемых в медийной рекламе, является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие. Если пользователь решит ничего не покупать на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им вернуться и купить товар.

Наружная реклама

Наружная реклама относится к рекламе, которую потребители видят за пределами своего дома. В результате этот вид рекламы иногда называют наружной рекламой. Примеры включают рекламные щиты и рекламу, которые можно увидеть в общественных местах или транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большого количества людей. Обычно такая реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и количество времени, которое потребитель тратит на просмотр рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понятно.

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые обычно недороги и используют творческие методы для привлечения внимания. Распространенной стратегией в этой категории является эмбиентная реклама, при которой компания размещает рекламу в публичных местах, но нетрадиционным способом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать на тротуаре фреску, рекламирующую свои услуги.

Этот тип рекламы иногда предполагает общественное взаимодействие или участие. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с использованием хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе, чтобы побудить потребителей взаимодействовать с их контентом. Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

Продакт плейсмент реклама

В продакт-плейсменте компания платит за встраивание своего продукта в медиа-контент, например, в телешоу или фильм. Иногда в содержании продукт не упоминается явно, но он доступен для просмотра аудиторией. Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, бренд газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе фильмов для подростков. Персонажи фильма пьют газировку и будут пить напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

Реклама государственных услуг

Общественная реклама относится к рекламе, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт. Эти объявления, часто называемые общественными объявлениями (PSA), направлены на информирование общественности по теме таким образом, чтобы это было выгодно им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в онлайн-видеорекламе. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этой рекламы, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности. Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости проходить медицинские осмотры или готовиться к стихийным бедствиям.