11 важных KPI для отслеживания эффективности SEO

28 марта 2022 г.

SEO — это область, управляемая данными, поскольку SEO-специалисты и их менеджеры должны понимать, как их усилия влияют на посещаемость страниц их компании. KPI в SEO могут помочь этим профессионалам понять свою эффективность, как улучшить слабые места и как оптимизировать уже сильные страницы. Если вы профессионал в области SEO, вам может быть полезно узнать, какие ключевые показатели эффективности наиболее актуальны для вашего бизнеса. В этой статье мы объясним, что такое KPI в SEO, обсудим, почему они важны, и рассмотрим некоторые из наиболее важных KPI для SEO, которые нужно отслеживать.

Что такое KPI в SEO?

KPI в SEO — это ключевые показатели эффективности, которые показывают, как работает ваша SEO-работа. Обычно они включают важные данные, которые помогают сотрудникам оценить эффективность их работы по SEO. Компании могут использовать KPI для отслеживания производительности отдельного человека, команды или всего отдела. Существует множество различных типов ключевых показателей эффективности, которые вы можете использовать для оценки эффективности SEO и предоставления информации о конкретных областях работы SEO. Как правило, у команды есть конкретные цели KPI, и она может отслеживать эффективность этих целей с течением времени.

Почему KPI важны для SEO?

KPI важны для SEO, поскольку они показывают, насколько эффективной была работа SEO и нужно ли вносить какие-либо изменения. Эти показатели могут сказать компании, достигаются ли правильные типы клиентов или клиентов и как бизнес занимает место в результатах поиска.

Ключевые показатели производительности также могут указывать, как люди реагируют на определенные типы контента, как долго люди остаются на веб-сайте компании и какой тип окупаемости инвестиций получается в результате усилий по SEO. Без отслеживания ключевых показателей эффективности организация вряд ли узнает, работают ли усилия SEO или как улучшить трафик.

11 важных SEO KPI, которые нужно отслеживать

Существует множество ключевых показателей эффективности SEO, которые может отслеживать бизнес, и лучший выбор для конкретной организации может варьироваться в зависимости от ее потребностей. Вот некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO, которые следует отслеживать:

1. Возврат инвестиций

Возврат инвестиций (ROI) — это KPI, который отслеживает, сколько вы вложили в SEO и какой доход ваш бизнес получил от ваших усилий по SEO. Однако для полной оценки рентабельности инвестиций может потребоваться некоторое время, поскольку может потребоваться до года, чтобы влияние вашего SEO на доход стало очевидным. Отслеживание ROI обычно должно учитывать количество времени, которое может потребоваться для того, чтобы метрика была точной.

2. Органический рейтинг кликов

Органический рейтинг кликов (CTR) показывает, сколько людей нажимают на вашу ссылку, когда они ищут термин, и результаты включают страницу на вашем сайте. Это свидетельствует о том, насколько хорошо ваш заголовок ссылки и связанные с ним метаданные обращаются к искателям поискового запроса. Вы можете отслеживать этот KPI в процентах от людей на основе самого запроса или страницы на вашем сайте.

3. Органическая конверсия

Органическая конверсия — это объем бизнеса, который развивается на вашем сайте благодаря вашим усилиям по SEO. Это могут быть лиды для клиентов или продажи продуктов или любой другой тип бизнеса, относящийся к вашей отрасли и типу компании. Лучший способ оценить коэффициент конверсии на основе ваших усилий по SEO — это отслеживать конверсии до начала работы по SEO и поставить цель для будущих конверсий.

4. Поисковые рейтинги

Одна из основных целей SEO — вывести ваши страницы на первую страницу результатов поиска, чтобы они были видны большинству пользователей. Для многих организаций это означает отслеживание эффективности наиболее важных ключевых слов в поисковых рейтингах. Существуют инструменты, которые помогут вам отслеживать множество различных ключевых слов, их эффективность и возможные изменения.

5. Видимость в поиске

Видимость в поиске определяется количеством показов вашего веб-сайта в результатах поиска и количеством показов в поиске. Это только означает, что кто-то видел вашу ссылку, но это может помочь вам понять, сколько людей просматривают вашу ссылку по определенным ключевым словам. Это может помочь вам сосредоточить свои усилия на ключевых словах, которые нуждаются в помощи, или повысить эффективность успешных ключевых слов.

6. Показатель отказов

Показатель отказов измеряет, сколько посетителей покидают ваш сайт после просмотра определенной страницы, как с точки зрения количества зрителей, так и в процентах от зрителей. Он также часто сообщает вам, какие страницы пользователь, скорее всего, приведет к выходу с сайта и какие области на вашем сайте нужно улучшить. Изучение средних показателей отказов для похожих веб-сайтов может помочь вам установить цель KPI, и если ваш показатель отказов выше, вы можете определить, как вы хотите его уменьшить.

7. Скорость страницы

SEO KPI, который легко отследить, — это скорость вашей страницы. Есть много вещей, которые могут замедлить скорость загрузки страницы, в том числе большие размеры изображений или отставание сервера. Пользователи могут принять решение покинуть ваш сайт быстрее, если они недовольны скоростью ваших страниц, поэтому регулярная оценка скорости страницы для обеспечения ее оптимизации может улучшить ваш показатель отказов.

8. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на страницы вашего сайта, например ссылки с других веб-сайтов или поисковых систем. Обратные ссылки чрезвычайно важны для того, как Google ранжирует ссылки, поэтому отслеживание обратных ссылок может помочь вам определить способы улучшения вашего рейтинга в поисковых системах.

Хотя обратные ссылки могут быть одним из ключевых показателей эффективности для вашей организации, вы можете отслеживать такие данные, как количество обратных ссылок на вашем сайте, сколько других доменов ссылаются на ваш сайт, сколько новых обратных ссылок вы получили и любые ссылки из источников, которые могут негативно повлиять на ваш сайт. ваш рейтинг в поисковых системах.

9. Брендированный и небрендированный трафик

Брендированный трафик — это трафик от пользователей, которые специально ищут ваш бренд по своим ключевым словам. Они могут искать название вашей компании, название продукта, название услуги или что-то еще, относящееся к вашему бренду. Небрендированный трафик — это трафик от пользователей, которые выполняют поиск по ключевым словам, которые не имеют прямого отношения к вашему бренду, но могут присутствовать на вашем сайте. Эти данные могут помочь вам оценить, что привлекает наибольший трафик на ваш сайт.

Например, если ваша компания называется «Jones Architecture», а пользователь ищет «Jones Architecture», это брендированный трафик. Если пользователь ищет «архитектурный дизайн» и находит ваш сайт, это небрендированный трафик.

10. Ошибки сканирования

Ошибки сканирования — это ошибки, которые возникают, когда технология поисковой системы обращается к вашему сайту или читает его, что часто называют «сканированием вашего сайта». Ошибка сканирования может повлиять на то, будет ли ваша страница вообще отображаться в результатах поиска, поэтому отслеживание и исправление ошибок сканирования очень важно для SEO. В идеале на вашем сайте не должно быть ошибок сканирования, хотя для очень большого сайта исправление этих ошибок может быть незавершенным.

11. Среднее время на странице

Пользователь, который проводит много времени на странице или на всем вашем сайте, скорее всего, более заинтересован в вашем контенте, чем пользователь, который быстро уходит. Они также чаще становятся конверсиями, запрашивая дополнительную информацию или совершая покупку. Если вы хотите увеличить среднее время, которое пользователь проводит на вашей странице, вы можете работать над созданием более интересного контента или анализом результатов работы ваших конкурентов и определением того, что удерживает пользователей на их сайтах.