Якорный текст: определение, типы и стратегии для SEO

14 октября 2021 г.

Один из способов увеличения посещаемости веб-сайта — это участие в поисковой оптимизации (SEO) — процессе улучшения внешнего вида вашего веб-сайта в поисковых системах. SEO включает в себя улучшение широкого спектра компонентов веб-сайта, включая ключевые слова, длину контента и ссылки. Если вы создаете содержимое веб-сайта для организации, изучение анкорного текста может помочь вам создать эффективные гиперссылки, которые улучшат рейтинг вашего веб-сайта в поиске и обеспечат привлекательный просмотр для вашей аудитории. В этой статье мы определяем анкорный текст, обсуждаем различные типы и предлагаем некоторые стратегии для улучшения этой функции веб-сайта.

Что такое анкорный текст?

На веб-странице якорный текст относится к словам или фразам, по которым вы можете щелкнуть, чтобы получить доступ к другим веб-ресурсам. Якорные текстовые ссылки часто направляют пользователей на другие страницы вашего веб-сайта, но они также могут ссылаться на внешние источники. Чтобы показать, что слова содержат гиперссылку, якорный текст может быть выделен жирным шрифтом, подчеркнут или окрашен иначе, чем остальной текст в этом разделе. Хотя якорный текст обычно представляет собой слово или фразу, он также может быть тегом изображения, который позволяет вам направлять ваших пользователей к связанному источнику, когда они нажимают на графику.

Почему анкорный текст важен?

Якорный текст важен, потому что он может предоставить пользователям дополнительные ресурсы или побудить их совершить действие, например связаться с представителем или посетить страницу продаж. Анкорный текст может заменить голые анкоры, которые представляют собой URL-адреса связанных сайтов, записанные в текстовой форме, чтобы сделать веб-страницу более визуально привлекательной для пользователей. Улучшение пользовательского интерфейса вашего веб-сайта может побудить посетителей оставаться на нем дольше, что может увеличить продажи в Интернете. Эффективный анкорный текст также может повысить эффективность веб-сайта в алгоритмах поисковых систем, показывая, что на веб-сайте есть контент, соответствующий определенным ключевым словам.

Типы анкорного текста

Вот несколько основных типов анкорного текста:

Общий анкорный текст

Общий анкорный текст представляет собой ссылку с общим направлением, например «Подробнее» или «Нажмите здесь». Вы можете использовать его, чтобы подчеркнуть призыв к действию или ссылку на вторую страницу контента. Например, на странице продаж вы можете использовать общий якорный текст, чтобы направлять пользователей на страницу с описанием различных продуктов или услуг. Используя общий анкорный текст, когда это уместно, вы можете использовать свои ключевые слова там, где они очень эффективны, например, в основном заголовке, мета-описании или тегах.

Фирменный анкорный текст

Фирменный анкорный текст имеет то же имя, что и веб-сайт, организация или лицо, связанное со ссылкой. Вы можете использовать имя человека, если ссылка ведет на блог или личный веб-сайт, или торговую марку, если вы ссылаетесь на сайт компании. Фирменный анкорный текст может обеспечить узнаваемость имени и позволить читателям сразу понять, на кого вы ссылаетесь. Например, в сообщении блога на веб-сайте юридических услуг вы можете использовать брендированную ссылку, чтобы направить читателей на страницу биографии основателя или на основной сайт организации.

Якорный текст с точным соответствием

Чтобы использовать анкорный текст с точным соответствием, используйте целевые ключевые слова связанного сайта в качестве анкора для вашей ссылки. Организация может перечислить свои целевые ключевые слова в руководстве по стилю, но вы также можете найти их в коде целевой страницы. Вы можете найти ключевые слова веб-страницы, щелкнув страницу правой кнопкой мыши и выбрав опцию просмотра исходного кода страницы. Как только вы окажетесь в исходном коде, найдите ключевые слова, используя поиск по странице или «Ctrl + F». Использование анкорного текста с точным соответствием может создать прямую связь между вашим сайтом и вашим связанным ресурсом в алгоритме поисковой системы.

Якорный текст с частичным соответствием

Якорный текст с частичным соответствием берет целевые ключевые слова веб-сайта и использует их во фразе с другими словами. Он создает ссылку между вашим сайтом и ресурсом в поисковых системах, а также позволяет настроить ссылку и интегрировать ее в ваш контент. Вы можете использовать частичное совпадение, чтобы предоставить вашим читателям дополнительную информацию о ресурсе, которая может помочь им принять решение о переходе по ссылке. Например, если на странице, на которую вы ссылаетесь, в качестве ключевого слова указан уход за собакой, вы можете создать привязку с частичным соответствием, которая говорит, как ухаживать за вашей собакой.

Связанные ключевые слова или варианты ключевых слов

Этот метод анкорного текста использует синонимы или варианты ключевых слов в качестве анкорного текста для ссылок. Это может позволить вам изменить свой язык и расширить список ключевых слов в поиске. Например, чтобы сделать ссылку на страницу с советами по редактированию в качестве ключевого слова, ваш анкорный текст может говорить о стратегиях по пересмотру вашего письма. Использование родственных слов для анкорного текста может добавить на вашу страницу больше потенциальных ключевых слов, что может повысить вероятность того, что ваша страница появится в поиске. Это также может обеспечить разнообразие вашего контента, что может понравиться вашим читателям.

Альтернативный текст изображения

Если вы создаете ссылку с помощью изображения, логотипа или кнопки, вы можете настроить альтернативный или замещающий текст изображения, чтобы создать якорь для ссылки. Замещающий текст — это описание изображения на веб-странице, которое может появиться, когда пользователи наводят на изображение курсор или используют инструмент специальных возможностей, который читает подписи. Вы можете включить ключевые слова, фразы или варианты в альтернативный текст, который станет якорным текстом для этой ссылки. Например, вы можете использовать якорь альтернативного текста для логотипа веб-сайта, который возвращает пользователей на главную страницу.

Лучшие практики якорного текста для SEO

Вот несколько способов использования якорного текста для повышения эффективности поиска вашего веб-контента и расширения аудитории:

Используйте сочетание разных типов анкорного текста

Сочетание различных типов анкорного текста может помочь вам естественным образом включить ссылки в контент вашей страницы. Например, вы можете использовать точное совпадение слов, частичное совпадение слов и общий якорный текст на одной странице контента, чтобы направить своих читателей на соответствующие ресурсы. Эта практика может сделать вашу страницу более привлекательной для ваших читателей и побудить их изучить предоставленные вами ссылки. Это также может улучшить результаты поиска вашей страницы, показывая алгоритмам поисковых систем, что ваш контент является органичным и релевантным списку ключевых слов поиска, связанных с темой.

Стратегически используйте расширенный анкорный текст

Расширенный анкорный текст — это категория, которая включает в себя точное и частичное совпадение ключевых слов. Хотя использование расширенного анкорного текста может улучшить рейтинг веб-сайта, методы SEO часто рекомендуют ограничивать количество их использования. Стратегическое использование ключевых слов может помочь вам избежать наполнения ключевыми словами, когда алгоритм поисковой системы определяет, что веб-сайт использует слишком много ключевых слов, и понижает их в рейтинге поиска. Рассмотрите возможность использования ключевых слов в замещающем тексте, метаописаниях и заголовках, а затем добавьте их в текст привязки, если это уместно.

Используйте лаконичный язык

Эффективный анкорный текст включает ключевую информацию в краткой и сжатой форме. Например, если вы ссылаетесь на статью, вы можете использовать заголовок статьи в качестве текста привязки и оставить имя автора и публикацию несвязанными. Делая ссылки краткими, вы можете ограничить объем текста, связанного со ссылкой, что может улучшить визуальную привлекательность вашего сайта и удобство просмотра пользователем. Использование краткого анкорного текста также может гарантировать, что ссылка предоставляет точную информацию для SEO вашего сайта.