Выше сгиба: что это такое и его актуальность сегодня (с примерами)

Создание контента для традиционных или цифровых медиа во многом зависит от привлечения внимания аудитории. То, что находится выше сгиба или в поле зрения читателя, является важным элементом создания успешной публикации. Если вы запускаете веб-сайт или традиционную публикацию, понимание того, как использовать пространство над сгибом, является жизненно важной частью привлечения зрителей. В этой статье мы обсудим, что такое сгиб и почему он важен как в традиционных, так и в цифровых медиа, на примерах.

Что такое складка?

Сгиб — это старый термин в журналистике, который относится к тому, как складывают газеты, когда они выставлены на подставку. Как правило, покупателям видна только верхняя половина первой страницы газеты. Фраза «над сгибом» была создана для описания того, что было видно на газетах, когда они были сложены для демонстрации.

Концепция этой складки была адаптирована для применения как к цифровым, так и к печатным СМИ. Сегодня многие компании используют веб-сайты для передачи информации, поощрения взаимодействия с клиентами и расширения бизнеса. В цифровых медиа сгиб означает, что веб-страница обрезана и требует, чтобы кто-то прокрутил вниз, чтобы увидеть больше. Все, что выше этого, считается выше сгиба на веб-странице, несмотря на отсутствие физического сгиба.

Сгиб — важная концепция, которую необходимо распознавать в любых средствах массовой информации, потому что она диктует, что первое, что увидит ваша аудитория. То, что вы решите включить в верхнюю часть страницы, определяет, кто продолжит чтение.

Почему верхняя часть сгиба важна?

Верхняя часть страницы важна, потому что она напрямую влияет на то, сколько людей возьмут газету или продолжат прокручивать веб-сайт. Размещение контента и макет являются важными факторами для всей газеты или веб-сайта. Когда дело доходит до того, что вы кладете на сгиб, особенно важно учитывать эти элементы. Информация в верхней части страницы предназначена для того, чтобы привлечь читателей и побудить людей продолжать просмотр публикации.

На протяжении десятилетий верхняя часть страницы была важной частью газетного маркетинга, а в последнее время она стала столь же важной и для цифровых изданий, и для веб-сайтов. Информация, которую вы размещаете в верхней части страницы, часто определяет, решит ли зритель продолжить чтение или продолжить взаимодействие с вашим сайтом. Независимо от того, пытаетесь ли вы продать продукт или привлечь лояльных читателей, ваш контент в верхней части страницы оказывает большое влияние.

У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и они, как правило, занимаются чем-то только в том случае, если они сразу заинтересованы в этом. Если ваш контент в верхней части страницы не вызывает интереса, многие читатели просто продолжат проходить мимо или закроют веб-сайт. Создание привлекательного текста в верхней части страницы может заставить читателей остановиться и взять вашу газету или прокрутить вниз, чтобы увидеть, что еще есть на вашем сайте. Контент в верхней части страницы также должен иметь отношение к вашему бизнесу и вашим целям. Содержание должно напрямую относиться к тому, что еще находится в вашей газете или на веб-сайте.

Соображения по поводу содержания в верхней части страницы

Есть несколько вещей, которые следует учитывать при определении того, что включить в ваш контент в верхней части страницы. Эти соображения можно разделить на три части:

Формат

Первое, что нужно учитывать при принятии решения о том, что делать с пространством над сгибом, — это формат, который вы используете. Верхняя часть сгиба отличается в зависимости от того, работаете ли вы с печатными или цифровыми носителями. Для традиционных газет работать над линией сгиба проще. Вы можете легко увидеть, что будет отображаться над сгибом, когда бумага будет напечатана, и определить, что включить в это пространство.

Однако работа с цифровыми носителями немного сложнее. Во многом это связано с тем, что веб-сайты могут выглядеть по-разному в зависимости от того, какое устройство кто-то использует. Ваш веб-сайт может выглядеть на настольном компьютере иначе, чем на мобильном устройстве, поэтому вам нужно знать, как он выглядит в любом сценарии. Наличие адаптивной веб-страницы позволяет по-разному отображать ваш контент на разных устройствах, чтобы улучшить читабельность и удобство для пользователей. Это может повлиять на то, что отображается в верхней части страницы на любом устройстве, поэтому вам следует подумать об этом при создании своего веб-сайта.

В некоторых случаях вы можете отдать предпочтение верхней части страницы в одном формате просмотра, а не в другом. Вы можете принять это решение на основе того, как люди с большей вероятностью будут просматривать ваш контент. Если ваша аудитория в основном моложе и находится в движении, вы можете отдать приоритет вышеуказанной части своего мобильного сайта. Если ваш веб-сайт предназначен для профессионалов бизнеса, они, скорее всего, будут получать к нему доступ через компьютер, поэтому вы можете отдать предпочтение этому формату.

SEO

Еще одно соображение, которое следует учитывать при работе с цифровыми публикациями, заключается в том, как максимизировать поисковую оптимизацию (SEO). Ваш контент в верхней части страницы может повлиять на эффективность SEO вашего сайта. Включение ключевых слов SEO и информации, предназначенной для желаемой аудитории, в верхней части страницы — это хороший способ привлечь больше людей к вашему сайту.

Контент и реклама

Последнее соображение, касающееся использования выше сгиба, относится как к печатным, так и к цифровым СМИ. Решение о том, какой контент и рекламу разместить в верхней части страницы, влияет на то, сколько людей будут продолжать читать вашу публикацию. Чаще всего разумно размещать наиболее привлекательный контент в верхней части страницы. Привлекательная фотография или интригующий заголовок — отличный способ заинтересовать зрителей вашей публикацией или сайтом.

Размещение рекламы — еще один важный элемент, который следует учитывать публикациям, и ведутся споры о размещении рекламы в верхней части страницы. Размещение рекламы в верхней части страницы может гарантировать, что ее увидит больше людей, что особенно полезно для веб-сайтов, которые полагаются на доход от рекламы. Это также может увеличить сумму, которую традиционные печатные издания могут взимать за рекламу, потому что это, возможно, лучшее место для рекламы, чтобы люди ее видели.

Однако использование рекламы в верхней части страницы ограничивает пространство, которое у вас есть для содержимого в верхней части страницы. В некоторых случаях это может даже опустить ваш контент ниже сгиба. Наличие слишком большого количества рекламы или слишком большого рекламного места в верхней части страницы может отбить охоту у читателей продолжать интересоваться вашей публикацией. Количество рекламы может просто сбивать с толку, или это может отвлечь их от вашего фактического содержания и заставить их пропустить вашу газету или веб-сайт. Если вы решите использовать рекламу в верхней части страницы, важно по-прежнему сосредоточиться на своем контенте.

Примеры в верхней части сгиба

Лучший способ получить вдохновение и идеи для контента в верхней части страницы — просмотреть примеры. Вы можете просматривать хорошо работающие газеты или веб-сайты, чтобы получить представление о том, как использовать свое пространство над сгибом. Некоторые из лучших примеров цифрового использования в верхней части страницы можно найти на веб-сайтах газетных изданий. У этих компаний было много времени и опыта, чтобы усовершенствовать свою верхнюю часть страницы для печати, и они нашли отличные способы перевести это на цифровые носители.

Вот несколько примеров того, что может включать в себя верхняя часть страницы для разных компаний:

Пример 1

(Вкладка навигации вверху для различных разделов новостей, включая развлечения, политику, мировые новости, финансовые новости и т. д.)

Срочные новости: потерявшаяся собака нашла дорогу обратно к хозяевам (фотография)

Другие главные новости: Тепловая волна прогнозируется позже на этой неделе… (ссылка на дополнительную информацию)

Пример 2

Откройте для себя лучшие рецепты и кулинарные приемы от Amy’s Kitchen!

(Коллаж из фотографий различных блюд со ссылками на рецепты)

Самые свежие рецепты смотрите здесь! (связь)

Пример 3

Улучшите свою жизнь с помощью решений Win-tech: лучшие средства по уходу за окнами для стиля и лучшего сна

(Фото товара)

Узнайте, как записаться на бесплатную консультацию… (подробнее по ссылке)