Время ожидания: определение, влияние на SEO и советы по его улучшению
14 октября 2021 г.
Измерение времени пребывания может помочь различным людям, использующим создание веб-сайтов, увидеть, полезен ли их контент для пользователей. Этот показатель также может повлиять на рейтинг вашего веб-сайта в отношении поисковой оптимизации (SEO). Время ожидания — важный показатель, и изучение его может помочь вам понять, почему вы можете его использовать. В этой статье мы определяем время пребывания, как оно связано с SEO, как оно измеряется, как оно влияет на SEO, различия между ним и показателем отказов и временем на странице, а также советы, которые вы можете использовать для его улучшения.
Что такое время пребывания в SEO?
Время ожидания — это время, которое пользователь тратит на оценку веб-страницы, на которую он нажал, со страницы результатов поисковой системы (SERP), прежде чем вернуться на страницу SERP. Что касается SEO, время задержки означает, что чем дольше пользователь просматривает вашу страницу, тем больше вероятность того, что она успешно предоставила ему нужную информацию. Иногда более короткое время просмотра означает, что страница успешна, например, в случаях, когда пользователь ищет определение или отчет о погоде.
Как вы измеряете время пребывания?
Полезно понимать ваши показатели времени пребывания, чтобы вы могли видеть, что работает хорошо, а что можно улучшить. Вот как вы можете измерить среднее время пребывания на вашем веб-сайте:
Создайте или войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Нажмите «Поведение».
Нажмите «Контент сайта».
Нажмите «Целевые страницы».
Нажмите, чтобы создать «Новый сегмент», и выберите для просмотра только «Обычный трафик».
Затем вы можете увидеть метрику в разделе «Средняя продолжительность сеанса».
Основная метрика времени ожидания составляет от двух до четырех минут, поскольку пользователь оценивает дизайн и контент. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на ваш сайт, и если он не выключает экран, но остается неактивным в течение как минимум 30 минут, сеанс завершается.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.
Влияние времени ожидания на SEO
Время пребывания влияет на SEO из-за времени, которое пользователь проводит на сайте. Если пользователи часто посещают сайт, это сигнализирует поисковым системам об исключительном качестве контента на этой странице. Хотя, судя по сайтам поисковых систем, точных параметров для использования в качестве эталона нет.
Время ожидания и показатель отказов
Показатель отказов — это когда пользователь переходит на ваш сайт, но покидает его, не перейдя ни на какую другую страницу. Это процент просмотров одной страницы, разделенный на все просмотры вашего сайта или отдельных страниц. Пользователи времени ожидания приходят непосредственно из поисковой выдачи, но не все пользователи отказов приходят из поисковой выдачи. Хотя, если бросивший пользователь приходит из поисковой выдачи, он может щелкнуть где-то еще, не в поисковой выдаче. Например, они могли ввести URL-адрес, чтобы выйти или вообще закрыть веб-браузер. Вот несколько причин, по которым у вас может быть высокий показатель отказов:
Медленно загружаемые страницы
Вводящее в заблуждение мета-описание
Пустая страница или технические ошибки
Некачественный контент
Сложный в использовании сайт для мобильных пользователей
Чтобы считаться фактическим показателем отказов, пользователь обычно проводит на странице менее десяти секунд. По прибытии пользователь почти мгновенно решил, что это не то, что ему нужно, или это недостаточно быстро удовлетворило его запрос. Если ваш веб-контент длинный и пользователь читает его 20 минут, а затем уходит, это может привести к высокому показателю отказов на вашем сайте, но технически это не считается фактическим отказом. Вот почему время пребывания может быть более эффективным показателем для вас, чтобы решить, является ли контент вашей страницы релевантным и качественным.
Время пребывания по сравнению со временем, проведенным на странице (TSOP)
Время ожидания влияет на время, проведенное на странице, но это не тот же показатель, что и TSOP, который требует, чтобы пользователь сделал как минимум два клика, чтобы пройти квалификацию. TSOP измеряет время, которое пользователь проводит на странице. Если у вас низкий процент выхода, то есть пользователи не нажимали, чтобы покинуть ваш сайт, а взаимодействовали с ним, это может свидетельствовать о том, что у вас высокий TSOP. Вот несколько способов собрать информацию о TSOP:
Если пользователь прокрутил страницу
Если пользователь взаимодействовал с контентом, например, нажимал на ссылки или кнопку «Поделиться».
Если пользователь перешел на другую страницу
Сбор и анализ этой информации также может помочь вам определить, были ли пользователи активны или простаивали. Активные пользователи будут совершать действия на сайте, в то время как бездействующий пользователь может оставить свой браузер открытым, но на самом деле они не проводят время на странице.
Советы по улучшению времени ожидания
Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить время пребывания на вашем сайте:
Создавайте качественный контент и привлекательный сайт
Когда пользователь нажимает на ваш сайт, он сразу получает доступ к дизайну и содержимому, чтобы решить, соответствует ли эта страница тому, что им нужно для удовлетворения их потребностей. Полезный, актуальный и заслуживающий доверия контент — это, скорее всего, то, что нужно пользователю, но привлекательный сайт с простой и удобной навигацией — это то, что удерживает их от повторного нажатия на поисковую выдачу. Аспекты вашего веб-сайта, которые следует учитывать при разработке:
Цвет сайта
Шрифты
Стили кнопок
Размеры заголовков
Стили и размеры изображений
Фоны
Меню навигации
Оптимизировать сайт для мобильных устройств
Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, могут иметь большее время пребывания, потому что это удобно для пользователей. Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств:
Протестируйте свой сайт с помощью бесплатных онлайн-инструментов
Используйте адаптивные темы
Выберите надежный пакет хостинга
Увеличьте скорость загрузки вашей страницы
Увеличить скорость загрузки страницы
Скорость — это один из факторов, который определяет, с большей вероятностью пользователь останется на вашем сайте или покинет его. Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить скорость загрузки ваших страниц:
Оптимизируйте изображения и видео
Используйте плагин кэширования скорости страницы
Обновите свой пакет веб-хостинга
Минимизируйте HTTP-запросы
Используйте сеть доставки контента
Настроить параметры сервера
Используйте внутренние ссылки
Вставка внутренних ссылок на ваш контент для увеличения времени пребывания и SEO. Внутренние ссылки — это ссылки, которые вы размещаете на своей странице и которые ссылаются на другой соответствующий контент на вашем сайте. Таким образом, пользователи могут найти больше информации о том, что они ищут, оставаясь на вашем сайте, что увеличивает время вашего пребывания. Внутренние ссылки могут улучшить ваше SEO, потому что они помогают поисковым системам лучше понять ваш сайт и определить его место в поисковой выдаче.
Привлекайте пользователей
Пользователи с большей вероятностью останутся на сайте, если есть что-то, с чем они могут взаимодействовать, чтобы удержать их на вашем сайте. Пока пользователи остаются на сайте, они узнают о нем больше, что может увеличить их вероятность вернуться на ваш сайт позже, поскольку они знакомы с ним. Взаимодействие с пользователями может включать создание:
викторины
Опросы
Раздел вопросов и ответов или часто задаваемых вопросов
Игры
Создавайте длинный контент
Чтобы контент считался полным, требуется не менее 2000 слов. Первые два абзаца важны для удержания внимания пользователя, потому что, если у вас есть высококачественный контент, пользователи с меньшей вероятностью уйдут, что может помочь улучшить ваш SEO-рейтинг. Качественный контент означает, что он включает в себя:
Тщательно изученное письмо
Без лишней чепухи, то есть все предложения целеустремленные и актуальные.
Приведенная статистика и претензии
Удобный формат, т. е. нет больших текстовых блоков, а содержимое можно сканировать.
Используйте видео
Загрузка видео на ваш сайт может помочь сохранить внимание пользователя. Если видео актуально, пользователи могут поделиться ссылкой на видео в социальных сетях, привлекая других пользователей на ваш сайт. Видео, как правило, быстрое и удобное, что может помочь удержать внимание пользователя.