Типы рекламы и что делает их успешными
22 февраля 2021 г.
Реклама бывает разных форм, каждая из которых имеет свой уровень эффективности для разных аудиторий. Многие компании используют несколько видов рекламы, чтобы охватить более широкую группу потенциальных потребителей. Может быть полезно узнать о различных типах рекламы и о том, что делает их успешными, чтобы создать более привлекательную маркетинговую кампанию. В этой статье мы объясним, что такое реклама, что делает рекламу успешной и какие бывают виды рекламы.
Что такое реклама?
Реклама – это форма продвижения бренда, товара или услуги. Конечная цель рекламы — побудить людей купить или использовать этот бренд, продукт или услугу. Рекламу также можно использовать для повышения осведомленности о проблеме, для проведения кампании в поддержку политического кандидата или для привлечения общественного интереса к событию.
Что делает рекламу успешной?
Существуют различные факторы, которые делают рекламу успешной, в том числе:
Он находит отклик у своей аудитории
Успешная реклама использует универсальную истину или общий опыт для привлечения аудитории. Реклама представляет продукт или услугу как способ решения этого опыта. Поскольку клиент связан с опытом, он с большей вероятностью будет связан с продуктом на эмоциональном уровне.
Это незабываемо
Либо благодаря выбору изображений, либо уникальному способу подачи информации аудитория запоминает продукт или услугу и бренд. Они могут даже найти своих сверстников, обсуждающих это на работе или в социальных сетях.
Отличает этот продукт от конкурентов
В рекламе конкуренты могут упоминаться по имени или косвенно. В любом случае зрители могут ясно увидеть, чем этот продукт отличается от других на том же рынке.
Подчеркивает преимущества продукта или услуги
Хорошая реклама гарантирует, что потребитель понимает, какую выгоду он получает от продукта или услуги. Может случиться так, что продукт или услуга высокого качества по низкой цене. Возможно, продукт или услуга каким-то образом облегчают им жизнь или решают конкретную проблему.
Он имеет отличительный стиль брендинга
Брендинг может применяться к логотипу продукта или услуги, а также к дизайну и содержанию рекламы. Создание узнаваемости бренда является важной особенностью хорошей рекламы. Аудитория должна быть в состоянии узнать компанию или продукт просто по брендингу рекламы.
У него хорошо написанный текст или хороший сценарий
В зависимости от типа реклама должна быть написана или подготовлена таким образом, чтобы она была ясной, лаконичной, креативной и убедительной. Он должен говорить с потребителем на понятном ему языке и доносить свою точку зрения быстро и убедительно.
В нем есть призыв к действию
Удачная реклама не просто расскажет аудитории о продукте или услуге, но и побудит их к действию. Это может быть предложение позвонить по номеру, зайти на веб-сайт или посетить магазин. Что бы это ни было, реклама ожидает от аудитории действий.
Виды рекламы
Ниже приведены некоторые из наиболее популярных видов рекламы:
Печатная реклама
Печатная реклама — одна из старейших форм рекламы, и раньше она была одной из самых популярных. Они все еще используются сегодня, хотя Интернет и цифровая реклама более заметны. Вы можете найти печатную рекламу в различных местах, включая журналы, газеты, брошюры, листовки и прямую почтовую рассылку.
Поскольку сегодня люди потребляют средства массовой информации по-разному, компаниям необходимо тщательно взвесить, является ли печатная реклама лучшим способом достижения своей целевой аудитории. Например, реклама в газетах может быть относительно недорогой, но ограничивает компанию местным демографическим составом. Журнальная реклама потенциально может охватывать очень специфическую аудиторию в зависимости от характера журнала. Листовки доходят до аудитории прямо в их почтовом ящике, что делает их хорошим способом рекламы для большого количества людей в определенной области.
Наружная реклама
Этот вид рекламы также известен как наружная реклама. Как следует из названия, эту рекламу потребители видят, когда их нет дома. К ним относятся рекламные щиты и реклама на автобусных остановках, автомобилях или автобусах, скамейках в парках и кинотеатрах. Некоторые предприятия даже устраивают мероприятия на открытом воздухе для продвижения своей продукции, например, предлагают образцы продуктов питания или нанимают людей, которые одеваются в костюмы и раздают листовки.
Ключом к успешной наружной рекламе является возможность быстро привлечь внимание людей сообщением или изображением, которое они запомнят. Рекламные щиты вдоль шоссе могут удерживать внимание водителя лишь на несколько секунд. В это время рекламный щит должен четко и убедительно передавать свое сообщение. Реклама размером с плакат на автобусной остановке должна быть запоминающейся, чтобы человек не забыл ее, находясь в автобусе или дома.
Партизанская реклама
Партизанская реклама — это форма наружной рекламы, в которой используются нетрадиционные места или методы для продвижения продукта или услуги. Цель партизанской рекламы — привлечь внимание и запомниться. Вы можете добиться этого, размещая рекламу в необычных местах или создавая рекламу, которая шокирует или удивляет вашу аудиторию.
Примеры партизанской рекламы включают:
Рисунки мелом на тротуаре или стене
Нанесение граффити на стену аэрозольной краской
Флэш-моб с песней или скетчем, связанным с продуктом
Преимущество партизанской рекламы в том, что она может вызывать разговоры в местных новостях или социальных сетях. Такое внимание увеличивает охват рекламы за пределами ее первоначальной наружной площадки.
Радиореклама
Радиореклама — это когда вы платите радиостанции за воспроизведение рекламы продукта или услуги во время перерывов в запланированных программах. Это может быть эффективным способом рекламы, поскольку многие люди слушают радио по дороге на работу и с работы, выполняя поручения или в течение рабочего дня. Станция могла рекламировать несколько раз в течение дня. Такое повторение делает рекламу более запоминающейся.
Существуют различные виды радиорекламы, в том числе:
Песня или мелодия: здесь ваше сообщение или слоган превращаются в запоминающуюся мелодию.
Прямое чтение: прямое чтение использует одного или нескольких актеров озвучивания и, возможно, музыку и звуковые эффекты для передачи вашей рекламы.
Живое чтение: живое чтение — это когда ди-джей читает вашу рекламу из сценария в режиме реального времени во время своего выступления.
Спонсорство: вы можете спонсировать популярный сегмент трансляции, например прогноз погоды, новости или конкурс. В начале сегмента ведущий назовет вас спонсором.
Телевизионная реклама
Несмотря на рост Интернета, многие люди по-прежнему смотрят эфирное и кабельное телевидение, что делает его эффективным способом рекламы вашего продукта или услуги. Телевизионная реклама, размещенная во время популярной программы, может охватить широкую аудиторию. Преимущество телевидения перед радио состоит в том, что оно сочетает в себе аудио и видео. Это означает, что вы также можете привлекать свою аудиторию визуально, увеличивая вероятность того, что они запомнят вашу рекламу.
Чтобы создать телевизионную рекламу, вам, вероятно, понадобится больший бюджет, чтобы нанять актеров, режиссера, сценариста и, возможно, рекламное агентство. Если ваш основной рынок — местный, вы можете сэкономить деньги, размещая рекламу только на местном телевидении. Хотя это может быть дорого, телевизионная реклама может быть полезной, если вы можете создать рекламу, которая визуально очаровательна и легко запоминается.
Продакт-плейсмент реклама
Если вы смотрите шоу и кажется, что большинство персонажей используют ноутбуки одной марки или автомобили одной и той же компании, это продакт-плейсмент. Вы платите продюсерам шоу за естественное включение вашего продукта, хотя ваш продукт не находится в центре внимания шоу. Если зрителям понравится шоу, они могут вспомнить, что видели ваш продукт, что формирует положительное отношение к нему.
Продакт-плейсмент, или встроенный маркетинг, используется в телешоу, фильмах, а иногда и в живых выступлениях. Продакт-плейсмент может быть выполнен явно, с четким представлением названия бренда, или неявно, с использованием цветовой схемы или дизайна бренда на внешне похожем продукте.
Интернет-реклама
Интернет-реклама использует преимущества Интернета и популярных социальные сети торговых точек для продвижения продуктов, услуг или других веб-сайтов или платформ социальных сетей. Обычно вы платите за их рекламное место разными способами, наиболее популярными из которых являются:
Цена за милю: также известная как цена за тысячу, здесь вы платите за свою рекламу в зависимости от того, сколько тысяч показов или просмотров она получает.
Цена за клик. Веб-сайт, на котором размещена ваша реклама, может взимать с вас плату в зависимости от того, сколько раз кто-то нажимает на вашу рекламу.
Стоимость за действие. При использовании цены за действие стоимость рекламы зависит от того, сколько раз посетители выполняют определенное действие, например совершают покупку или отправляют форму.
Интернет-реклама принимает различные формы. У вас может быть простой рекламный баннер, который отображается на веб-странице, или у вас могут быть всплывающие окна, которые появляются, когда кто-то посещает сайт. Реклама по электронной почте — это еще один способ использования Интернета для информирования людей о вашем продукте или услуге.
Вы также можете размещать рекламу в популярных социальных сетях. Преимущество этого заключается в том, что вы можете использовать знания платформы социальных сетей о своих пользователях, чтобы нацелить вашу рекламу на тех, кто, скорее всего, будет заинтересован.