Связи с общественностью и реклама: 5 ключевых отличий и как выбрать между ними

Связи с общественностью и реклама являются ключевыми усилиями по продвижению, которые бренды обычно используют для нацеливания и общения с потенциальными и текущими клиентами. Они оба сосредоточены на развитии прочных отношений с клиентами, сохраняя при этом положительный имидж бренда. В этой статье мы рассмотрим, что такое связи с общественностью и реклама, ключевые различия между ними и как выбрать между карьерой в связях с общественностью или рекламе.

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью или PR — это коммуникационная стратегия, направленная на укрепление прочных, функционирующих и позитивных отношений между компанией и общественностью. Когда вы работаете в сфере связей с общественностью, одной из ваших ключевых целей является обеспечение того, чтобы компания поддерживала положительный имидж и использовала сообщения, соответствующие установленному голосу бренда. Это помогает организации установить прочную связь со своей целевой аудиторией и оставаться надежным источником информации.

Что такое реклама?

Реклама включает в себя использование платных сообщений для продвижения и продвижения бренда, продукта или услуги с использованием различных средств массовой информации и каналов, включая печатную и цифровую рекламу, телевидение и радио. С помощью рекламы вы можете платить за продвижение своих материалов и обмен сообщениями с определенными сегментами аудитории. Это позволяет вам привлечь сильную группу потенциальных клиентов, которые найдут ценность в вашем продукте и с большей вероятностью купят его.

Связи с общественностью против рекламы

Связи с общественностью и реклама обычно тесно связаны друг с другом, так как это схожие области. Есть определенные случаи, когда лучше использовать одно решение вместо другого. Основные различия между связями с общественностью и рекламой включают:

Стоимость реализации

Чтобы разместить рекламу в определенных печатных или цифровых СМИ, вы должны заплатить за это рекламное место или эфирное время, которое будет длиться от одной конкретной даты до другой. Связи с общественностью включают в себя получение бесплатной рекламы через средства массовой информации посредством пресс-конференций, пресс-релизов или новостных публикаций.

Управление сообщениями и графикой:

Поскольку вы платите деньги за свою рекламу, вы, как правило, имеете полный контроль над тем, что говорится и выглядит в рекламе, которую вы можете разработать самостоятельно. В связях с общественностью вы предоставляете свою историю средствам массовой информации, которые решают, как, когда и где опубликовать вашу историю или информацию.

Продолжительность публичного охвата

Когда вы транслируете или показываете рекламу, сумма, которую вы платите, обычно определяет, как долго она остается. История, которую вы публикуете через средства массовой информации, обычно длится более короткий период, так как обычно это заслуживающая внимания история, которую журналисты объявляют и распространяют один раз, прежде чем перейти к следующей истории.

Целевые аудитории

Сотрудники обычно ориентируют свою рекламу на меньшие группы своей аудитории, чтобы иметь более непосредственное отношение к отдельным потребителям. Сотрудники по связям с общественностью обычно делятся историями для публикации в нескольких различных СМИ, чтобы охватить широкую аудиторию и повысить осведомленность о компании и бренде.

Цели кампании

Основная цель рекламы — продвигать бренд или продукт и демонстрировать ценность, которую он предлагает покупателям. Для связей с общественностью их целями являются установление доверия и построение отношений посредством положительного имиджа.

Как выбрать между карьерой в связях с общественностью или рекламой

Хотя это похожие области, они обе выполняют разные задачи и обязанности. При определении того, чем заниматься, подумайте, насколько должностные обязанности соответствуют вашим интересам и способностям. Выполните следующие шаги, чтобы эффективно выбрать между карьерой в связях с общественностью или рекламе:

1. Оцените свой набор навыков

Прежде чем определить, какой тип карьеры выбрать, оцените набор навыков, который у вас есть в настоящее время, чтобы определить, насколько хорошо он соответствует навыкам, необходимым для любой области. Поскольку реклама обычно сосредоточена на мозговом штурме и разработке или написании уникальных кампаний, для нее требуются сотрудники со следующими навыками:

• Командные способности

• Устное и письменное общение

• Творческий подход

• Амбиции и драйв

• Построение стратегии

Большинство задач в области связей с общественностью больше сосредоточены на построении отношений и поддержании положительного имиджа между общественностью и организацией. Сотрудники, как правило, должны быть очень наблюдательны и готовы к сотрудничеству, чтобы все сообщения и материалы, публикуемые для аудитории, были профессиональными. Общие навыки, которые обычно необходимы специалистам по связям с общественностью, включают:

• Внимание к детали

• Презентационные и ораторские способности

• Межличностные навыки

• Тайм-менеджмент и организация

• PR и новостные навыки письма

2. Просмотрите названия должностей и задач, связанных с каждой областью.

Когда вы осознаете свои сильные стороны и способности, вы можете сравнить их с обязанностями разных должностей в каждой области. Проведите исследование названий должностей и задач каждой роли в сфере связей с общественностью и рекламы. Большинство задач по связям с общественностью включают в себя построение позитивных отношений между организациями и прессой, планирование публичных выступлений на встречах с прессой, написание пресс-релизов и планирование мероприятий для повышения осведомленности или финансирования организации.

Те, кто работает в сфере рекламы, могут выполнять аналогичные задачи, уделяя при этом больше внимания разработке стратегий для увлекательных и креативных кампаний. Некоторые ключевые обязанности специалистов по рекламе могут включать в себя написание увлекательных рекламных текстов, бронирование места для рекламы, создание привлекательной графики и установление бюджетов для различных кампаний.

3. Решите, насколько креативным вы хотите быть в своей карьере

Учитывайте свои интересы и способности, когда решаете, подходит ли вам карьера в сфере связей с общественностью или рекламы. Если вы предпочитаете использовать свои творческие способности для выполнения большинства задач, вам может подойти роль в рекламе. Реклама обычно состоит из мозгового штурма инновационных идей и кампаний, которые выделяют бренд среди других, поэтому многие рекламные работодатели ищут креативных кандидатов. Если вы хотите разрабатывать или использовать свои творческие навыки письма, карьера в рекламе подходит именно вам.

Если вы предпочитаете больше использовать правое полушарие мозга для планирования, анализа и реализации стратегий, подумайте о карьере в сфере связей с общественностью. Связи с общественностью позволяют вам планировать такие мероприятия, как пресс-конференции или кампании по сбору средств, чтобы использовать свои организаторские способности с максимальной выгодой. Вы также можете использовать свои способности, ориентированные на детали, для просмотра материалов до того, как они будут опубликованы, чтобы убедиться, что информация верна и представляет компанию в положительном свете.

4. Оцените свои навыки межличностного общения

Еще один набор навыков, которые следует учитывать при выборе между маркетингом и связями с общественностью, — это ваши навыки межличностного общения. Если вы предпочитаете работать исключительно в команде, чтобы совместно работать над групповыми проектами и проводить мозговой штурм, тогда вам может подойти рекламная должность. Для тех, кто предпочитает проводить время на встречах с клиентами или прессой, вы можете лучше подойти для роли в связях с общественностью.