Слоганы веб-сайтов: подробное руководство
Хорошо написанный слоган веб-сайта может стать важной частью успеха вашего веб-сайта. Независимо от общей темы сайта, слоган может иметь прямое влияние на то, как его воспримет публика. Создание подходящего слогана — ценный шаг, но он требует исследования. В этой статье мы обсудим, что такое слоган веб-сайта, каковы его основные преимущества и советы по созданию хорошего слогана веб-сайта.
Слоган веб-сайта — это короткая строка текста, цель которой — передать основную направленность и ценности этого веб-сайта. Слоган и заголовок веб-сайта являются двумя основными элементами, которые определяют идентичность этого сайта, и они, как правило, дополняют друг друга, а это означает, что заголовок представляет собой краткое изложение того, о чем веб-сайт, а слоган расширяет это, кратко описывая цель веб-сайта. Как правило, это очень важный аспект идентичности веб-сайта, поскольку он связывает его с аудиторией и заставляет посетителей веб-сайта хотеть узнать больше, что приводит к тому, что они исследуют его страницы.
Слоган веб-сайта обычно состоит из 8–12 слов и может отображаться в различных формах, например, как часть логотипа веб-сайта, рядом с репрезентативной фотографией, внутри небольшого блока текста рядом с заголовком сайта и в других подобных местах. Хотя слоганы обычно резюмируют основную цель или ценность веб-сайта, компании со значительной узнаваемостью бренда, которым не требуется краткое объяснение своей деятельности, могут вместо этого использовать слоган. Однако это обычно работает только в том случае, если бренд достаточно велик, чтобы его можно было мгновенно узнать.
Некоторые из наиболее важных преимуществ создания подходящего слогана веб-сайта:
Это отличает вас от конкурентов. Хорошо написанный слоган может помочь выделить вас среди веб-сайтов, предоставляющих аналогичные услуги. Существует значительная вероятность того, что люди, которые посещают ваш сайт, также посещают несколько других сайтов, и если вам удастся заставить их запомнить ваш слоган, они, как правило, с большей вероятностью вернутся и воспользуются услугами, которые предоставляет ваш сайт.
Это может помочь вам повысить ценность бренда. Если веб-сайт использует один и тот же слоган в течение длительного времени, он становится неотъемлемой частью идентичности этого веб-сайта. В некоторых случаях запоминающийся слоган может даже стать более запоминающимся, чем название веб-сайта. Однако это означает, что создатель слогана несет ответственность за создание слогана, который выдержит испытание временем и предоставит точную и проверенную информацию.
Это помогает вашим маркетинговым усилиям. Если ваш веб-сайт — это способ рекламы и продажи определенных товаров или услуг, эффективный слоган может повысить эффективность маркетинговых кампаний, привлекая внимание посетителей. Кратко описывая, что может предложить веб-сайт и почему клиент должен выбрать его среди других подобных, хороший слоган может сэкономить компании, стоящей за веб-сайтом, значительные средства, которые в противном случае были бы потрачены на продвижение этого сообщения.
Это не может быть воспроизведено вашими конкурентами. Хотя конкуренты обычно могут напрямую копировать дизайн вашего веб-сайта или технологии и функции ваших продуктов, они могут использовать их в качестве вдохновения для разработки своих собственных. Тем не менее, слоган вашего веб-сайта может быть уникальным аспектом вашего бизнеса и эффективным способом заставить потенциальных клиентов запомнить вас, несмотря на то, что другие компании предлагают аналогичные услуги.
Сосредоточьтесь на том, что вы можете предложить. При написании слогана вашего веб-сайта вы должны сосредоточить основное внимание на том, чтобы показать своим клиентам преимущества выбора вас по сравнению с конкурентами. Хотя важно сформулировать его таким образом, чтобы люди находили его интересным и запоминающимся, правильное описание преимуществ веб-сайта должно быть главным приоритетом. Хороший слоган недвусмысленно сообщает читателю, что сайт может им предложить.
Будь проще. Слоган вашего веб-сайта не должен быть слишком длинным или слишком сложным, так как это может затруднить его понимание и запоминание. Вместо этого он должен быть кратким и простым, помогая людям мгновенно понять, о чем сайт, не задумываясь об этом более нескольких секунд. Короткое и простое изложение вашего сообщения является важным аспектом успеха слогана веб-сайта.
Знайте, к кому вы хотите обратиться. Подобно другим маркетинговым мероприятиям, написание эффективного слогана веб-сайта требует от вас понимания целевой аудитории веб-сайта. Знание того, какие люди, скорее всего, будут нуждаться в товарах или услугах, которые вы предоставляете через свой веб-сайт, может помочь вам адаптировать для них свое сообщение. Это может иметь два основных преимущества: ваш слоган будет говорить аудитории, что ваши продукты подходят им, и вы можете построить личные отношения с клиентами, показав, что понимаете их потребности.
Избегайте преувеличения. Хотя при написании слогана веб-сайта может возникнуть соблазн гиперболизировать и преувеличивать, это обычно не является хорошим долгосрочным шагом. В идеале вы хотели бы, чтобы он был очень позитивным, но реалистичным. В противном случае потенциальные клиенты, которые обнаружат, что то, что вы предлагаете, не соответствует тому уровню, который изначально рекламировался в слогане, могут не решиться иметь с вами дело.
Сделайте его уникальным. Модные слова и клише обычно эффективны для выражения определенных идей всего несколькими словами, но их универсальная привлекательность означает, что они не могут выделить ваш веб-сайт среди конкурентов. Вместо этого вы должны убедиться, что слоган вашего веб-сайта имеет уникальную формулировку и не напоминает какие-либо популярные выражения или словесные ассоциации.
Перед публикацией проконсультируйтесь с юристом. Ваша цель состоит в том, чтобы слоган вашего веб-сайта был хорошо заметен, и прежде чем вы это сделаете, вам нужно убедиться, что это не приведет к каким-либо юридическим проблемам. Одна из наиболее часто встречающихся таких проблем — когда у конкурента есть похожий слоган, и он официально просит вас прекратить использовать ваш. Адвокат также может помочь вам защитить ваш слоган от других веб-сайтов, частично или полностью копирующих его.
Получите обратную связь, прежде чем использовать его. Цель слогана — сделать его привлекательным для всех, и один из способов повысить ваши шансы на достижение этой цели — показать его потенциальным клиентам и попросить оставить отзыв. Попробуйте найти людей, которые могут иметь характеристики вашей целевой аудитории, и попросите их рассказать вам, что они думают о слогане веб-сайта и считают ли его запоминающимся.