Руководство: Что такое SEO? |

9 марта 2021 г.

Поисковая оптимизация (SEO) может быть эффективной стратегией для создания вашего присутствия в Интернете. Использование различных методов SEO для вашей маркетинговой кампании также может помочь вам проанализировать наиболее эффективные способы обращения к вашей целевой аудитории, а также генерировать органический трафик. При правильной реализации SEO вы можете увеличить качественный трафик на свой сайт и повысить коэффициент конверсии. В этой статье вы узнаете, что такое SEO, как внутреннее и внешнее SEO работают в тандеме для получения результатов и как внедрить SEO в свою маркетинговую кампанию.

Что такое SEO?

SEO, сокращение от поисковой оптимизации, — это процесс привлечения органического трафика на ваш сайт. Органический трафик относится к посетителям, которые нашли ваш сайт в результате собственных поисков, а не через платную рекламу. При стратегическом внедрении SEO можно использовать для привлечения потенциальных клиентов для продуктов или услуг, которые предлагает ваш бизнес. Например, контент-маркетолог может применять стратегии SEO при написании информативных статей для создания трафика, который можно конвертировать в подписчиков или платных клиентов.

Прочитайте больше: 7 способов продвижения малого бизнеса

Типы SEO

Есть две основные категории SEO, которые может охватывать маркетинговая кампания. SEO на странице относится к конфигурациям вашего сайта, в то время как SEO вне страницы относится к факторам, которые могут повлиять на то, как ваш сайт индексируется поисковыми системами. Следующая информация может помочь более подробно взглянуть на то, как эти два типа SEO работают вместе.

SEO на странице

SEO на странице относится к элементам оптимизации, которыми вы можете управлять непосредственно на своем веб-сайте. Например, вы можете разрешить поисковым системам индексировать ваш веб-сайт, а также определенные фрагменты контента, выбрав опцию «следовать» в вашей системе управления контентом. Вы также можете управлять другими элементами с помощью SEO на странице, такими как внутренние ссылки, ключевые слова и расширенные фрагменты, ориентированные на ключевые поисковые фразы. По сути, SEO на странице — это то, что вы можете контролировать и настраивать, чтобы обеспечить ранжирование вашего сайта в поисковых системах.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к факторам, влияющим на рейтинг вашего сайта в различных поисковых системах. Это влияние на неконтролируемые элементы, поскольку они происходят за пределами вашего сайта. Кроме того, ваши стратегии SEO на странице, такие как построение ключевых слов, могут влиять на то, как SEO вне страницы влияет на ваш рейтинг в поисковой системе.

Хорошим примером внешнего SEO является то, как основные поисковые системы могут использовать информацию о вашем веб-сайте, чтобы дать ему рейтинг. Некоторые аспекты, которые учитывают алгоритмы поисковых систем, включают объем контента на веб-сайте, как долго ваш веб-сайт был активен и насколько релевантен ваш контент ключевым словам и фразам, которые пользователи могут ввести в поле поиска. Внешнее SEO также работает, оценивая авторитет вашего веб-сайта на основе реализованных вами элементов на странице.

Как использовать SEO для вашей маркетинговой кампании

При реализации стратегий SEO может быть важно выбрать эффективные подходы, которые усилит вашу маркетинговую кампанию. Например, если вы хотите повысить свой рейтинг в поисковых системах, вы можете рассмотреть SEO с контент-маркетингом. Следующая информация представляет собой руководство по некоторым способам внедрения SEO в ваши маркетинговые стратегии.

Создание контента для целевой аудитории

Вы можете использовать SEO для создания контента, который конкретно относится к вашей целевой аудитории. Например, вы можете выяснить, кто ваша аудитория, какую информацию они ищут, когда посещают ваш сайт, и информацию о том, как они ищут сайты конкурентов. Эффективные контент-стратегии реализуют SEO для привлечения трафика из поисковых систем на веб-сайт. Затем этот трафик можно конвертировать в потенциальных клиентов и клиентов, в зависимости от того, как на них влияет контент. Создание контента, непосредственно связанного с пользователем, может стать эффективным способом реализации SEO в вашей маркетинговой кампании.

Исследование подходящих ключевых слов

Еще один способ реализовать эффективное SEO — это исследовать релевантные ключевые слова и поисковые фразы, которые ваша целевая аудитория может использовать при поиске информации. Вы можете исследовать конкретные слова и ключевые фразы, относящиеся к контенту вашего сайта, а затем использовать эти ключевые слова для использования при создании контента. Например, если вы продаете книги рецептов в Интернете, вы можете внедрить SEO по ключевым словам как часть своей маркетинговой кампании, чтобы охватить аудиторию, которая ищет релевантную информацию по теме.

Создание внутренних ссылок и обратных ссылок

На своем веб-сайте вы должны включить релевантные ссылки на страницы и контент на сайте, чтобы указать читателям правильное направление при поиске соответствующей информации. Включение внутренних ссылок в ваш контент может быть полезным, потому что это удерживает читателя на вашем сайте дольше, увеличивая вероятность того, что читатель совершит покупку или подпишется на ваши бизнес-услуги.

Обратные ссылки работают аналогичным образом, указывая читателям на соответствующую информацию на вашем веб-сайте, однако обратные ссылки размещаются в блоге или на сайте другой компании для продвижения партнерства и увеличения охвата вашей аудитории. Например, вы можете запросить у партнерского веб-сайта ссылку на вашу страницу, если партнерский сайт содержит информацию, которая может быть связана с вашим веб-сайтом. Это может генерировать новый органический трафик и повысить коэффициент конверсии вашего сайта.

Интеграция контента социальных сетей

Вы также можете связать контент своего веб-сайта с бизнес-аккаунтами в социальных сетях, чтобы продвигать ключевые слова и другие элементы SEO, которые вы использовали. При интеграции социальных сетей вы можете использовать свои сообщения для представления нового контента, информации или продвижения продукта. Ключом к использованию SEO таким образом является то, что вы должны стремиться включать в контент социальных сетей те же ключевые слова, что и в контент вашего веб-сайта.

Оценка результатов поисковой системы

По мере того, как вы внедряете SEO различными способами, вам также необходимо будет оценивать результаты каждой стратегии с течением времени. Основным поисковым системам может потребоваться много времени, чтобы ранжировать ваш веб-сайт, поэтому постоянная оценка эффективности вашего веб-сайта может быть ключом к оценке того, какие стратегии SEO были наиболее эффективными для вашей кампании. Результаты вашей поисковой системы также могут помочь вам проанализировать ваши подходы к SEO и то, как вы можете улучшить или разработать различные стратегии для своей маркетинговой кампании.

Прочитайте больше: Рекламный комплекс маркетинга: определение и как его использовать

Важные части стратегии SEO

Есть несколько ключевых элементов эффективных стратегий SEO, которые вы можете учитывать при разработке SEO для своих маркетинговых кампаний. Следующие аспекты стратегии SEO могут оказаться важными при создании стратегии SEO.

Аудитория и индустрия

Ключевой частью любой SEO-стратегии является ориентация контента на аудиторию и отрасль. Например, если темы вашего веб-сайта посвящены фитнесу, ваша аудитория должна ожидать на вашем сайте контента, связанного с фитнесом. Вы можете подумать, для кого вы создаете контент и какую информацию вы предоставляете, относящуюся к отрасли, к которой относится ваш бизнес.

Адекватное исследование ключевых слов

Размышление о вашей целевой аудитории и отрасли должно привести к адекватному исследованию ключевых слов и поисковых фраз. Вы можете подумать о том, какие слова и фразы может использовать ваша целевая аудитория, чтобы найти ваш сайт. Используя эту информацию, вы можете разработать жизнеспособный список релевантных ключевых слов, которые помогут вашему веб-сайту достичь более высокого рейтинга в поисковых системах.

Результаты и аналитика

Стратегия SEO также будет оценивать результаты различных подходов, а также аналитику каждого результата. Например, анализ результатов ваших стратегий может включать в себя оценку увеличения вашего рейтинга, какие ключевые слова занимают более высокое место или анализ того, почему определенные обратные ссылки не работают.

Индексация

Индексация относится к тому, как поисковые системы ранжируют ваш сайт и контент. Это важно для SEO-стратегии, потому что, если делать это непоследовательно, например, каждый раз использовать разные URL для одной страницы, поисковые системы могут не ранжировать и не показывать ваш сайт. При последовательном выполнении, например, использовании одного и того же URL-адреса для каждого элемента сайта и включении релевантных внутренних ссылок, поисковые системы могут успешно найти и ранжировать ваш сайт.

Мобильное SEO

По мере того, как все больше веб-сайтов и платформ становятся доступными для мобильных устройств, мобильное SEO также становится все более важным для разработки эффективных стратегий. Многие поисковые системы теперь сначала показывают релевантные результаты с мобильных устройств, а это означает, что оптимизация вашего контента и стратегии SEO для мобильного контента становятся все более приоритетными. Вы можете рассмотреть различную аналитику веб-сайта, такую ​​как количество мобильных посетителей по сравнению с пользователями настольных компьютеров, чтобы помочь вам разработать новые подходы к стратегии оптимизации для мобильных устройств.

SEO может охватывать множество различных элементов, как на странице, так и за ее пределами. При эффективном использовании SEO должно повысить качество вашего органического трафика и помочь представить ваш сайт нужной аудитории.