Руководство: что такое анализ пестом?
29 апреля 2021 г.
Понимание и выполнение анализа PESTLE может помочь предприятиям разработать стратегии. Эта структура позволяет вам анализировать и устранять различные социальные обстоятельства, влияющие на бизнес-операции. Постоянное обновление факторов PESTLE может гарантировать, что ваш бизнес останется конкурентоспособным и принесет пользу клиентам и их потребностям. В этой статье мы обсудим анализ PESTLE и объясним детали каждого из его компонентов.
Что такое анализ PESTLE?
Анализ PESTLE, иногда называемый анализом PEST или PESTEL, представляет собой инструмент, используемый предприятиями для оценки макроэкономических факторов, влияющих на их деятельность. Факторы, представленные в этом анализе, являются политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими. Макроэкономика — это изучение крупномасштабных экономических элементов, часто относящихся к странам в целом. Условия в стране влияют на предприятия в ней, и анализ PESTLE помогает этим предприятиям понять возможные последствия этих факторов, чтобы подготовиться к ним и отреагировать на них.
Если компания успешно отслеживает факторы PESTLE, она потенциально может получить преимущества перед конкурентами и увеличить продажи. Проведение анализа PESTLE каждые шесть месяцев может помочь компаниям оставаться в курсе текущих событий, разрабатывать стратегии и проводить исследования рынка. Уделение пристального внимания факторам PESTLE также может позволить предприятиям улучшить свои продукты и услуги для удовлетворения потребностей клиентов.
Факторы анализа PESTLE
Как уже упоминалось, PESTLE представляет шесть факторов (политических, экономических, социальных, технологических, правовых и экологических), влияющих на бизнес. Эти факторы иногда перекрываются, потому что они представляют собой важные и взаимосвязанные элементы общества. Вы можете получить больше информации о различных факторах анализа PESTLE ниже:
Политические факторы
Политические факторы включают способы и масштабы вмешательства государства в экономику или отрасли. Правительство может влиять на экономику посредством законодательства и политики или своей политической стабильности и статуса своих отношений с другими странами. Вот несколько примеров политических факторов:
Торговые барьеры. Торговые барьеры — это правила, установленные правительствами, обычно направленные на защиту отечественного бизнеса от иностранной конкуренции. Правительства могут налагать тарифы на импорт или предоставить субсидии, чтобы помочь повысить поддержку и продажи для отечественных предприятий.
Налоговая политика: предприятия должны соблюдать многочисленные налоговые правила, такие как получение идентификационного номера работодателя. Правительства могут также устанавливать политику, которая увеличивает или уменьшает налоги, уплачиваемые корпорациями.
Законы о труде: федеральное правительство и правительства штатов устанавливают многочисленные законы о труде, включая минимальный возраст и минимальную заработную плату для сотрудников. Предприятия должны соблюдать трудовое законодательство, чтобы обеспечить надлежащее обращение со своими сотрудниками.
Законы об охране окружающей среды: правительства обычно требуют, чтобы предприятия, особенно в автомобильной, сельскохозяйственной и химической промышленности, придерживались правил, защищающих окружающую среду от токсинов и загрязнения. Эти законы могут повлиять на деятельность этих предприятий. Например, экологический закон о чистом воздухе может подтолкнуть компанию к ограничению выбросов.
Политическая стабильность: политическая стабильность правительства может повлиять на бизнес в этой стране. Например, если есть протесты и забастовки против действий правительства, предприятия могут столкнуться с временным затишьем в поддержке потребителей.
Международные отношения: отношения страны с другими странами могут напрямую влиять на способность бизнеса экспортировать и импортировать товары и услуги. Например, во время торговой войны компания может не иметь возможности импортировать необходимые ей материалы из другой вовлеченной страны.
Экономические факторы
Экономические факторы могут напрямую влиять на деятельность и прибыль предприятий. Экономические и политические факторы могут накладываться друг на друга, например денежно-кредитная политика, установленная правительствами. Экономические факторы обычно включают экономический рост, процентные ставки, уровень занятости, обменные курсы, спрос и предложение, стоимость сырья, уровень инфляции и покупательную способность потребителей.
Например, рост инфляции может привести к тому, что предприятие уволит своих работников, чтобы сэкономить деньги. Это действие может привести к росту безработицы. Или снижение стоимости сырья может позволить бизнесу увеличить производство, что позволит ему продавать больше продукции и увеличивать продажи.
Социальные факторы
Также известные как социокультурные факторы, социальные факторы включают демографию, убеждения, взгляды и традиции жителей страны. Эти факторы помогают компаниям понять профили и мотивы своих потенциальных клиентов. Компании могут использовать эту информацию для разработки маркетинговых стратегий, соответствующих потребностям и поведению клиентов. Примеры социальных факторов включают:
Культурные тенденции
Темпы роста населения
Уровни образования
Уровень дохода
Распределение по возрасту
Сознание здоровья
Образ жизни
Отношение к карьере
Технологические факторы
Технологические факторы представляют собой то, как предприятия и отрасли используют технологии для производства и продажи продуктов и услуг или управления операциями. Предприятия, которые постоянно в курсе технологических достижений, могут использовать их для разработки и улучшения своих стратегий и процессов. Помимо достижений, технологические факторы могут также включать доступ потребителей к технологиям, технологической инфраструктуре, новым технологиям, автоматизации и исследованиям.
Например, если потребителям проще или предпочтительнее покупать товары в Интернете, компания может решить переориентировать свои усилия на интернет-магазин, а не на физический магазин. Или достижения в области автоматизации могут помочь производителям оптимизировать производственные процессы и производить больше товаров за раз.
Правовые факторы
Правовые факторы – это законы страны, в которой находится бизнес. Эти законы могут частично совпадать с другими факторами и влиять на работу предприятий в этой стране. В результате предприятия должны быть в курсе изменений в законодательстве, чтобы обеспечить соблюдение местных, государственных и федеральных законов. Вот несколько примеров юридических факторов:
Здоровье и безопасность. Законы и нормативные акты об охране здоровья и безопасности требуют от предприятий соблюдения методов, обеспечивающих здоровье и безопасность сотрудников и клиентов.
Равные возможности. Законы о равных возможностях запрещают дискриминацию в процессе найма или на рабочем месте.
Международная торговля: законы о международной торговле могут регулировать то, что предприятия могут импортировать и экспортировать в другие страны.
Стандарты рекламы. Законы о рекламе устанавливают стандарты того, как компании рекламируют свои продукты или услуги, например требования о том, что эта реклама должна содержать правду или доказательства в поддержку заявлений.
Права потребителей. Законы о правах потребителей возлагают на предприятия ответственность за соблюдение прав потребителей, таких как информация и безопасность.
Маркировка продуктов. Законы о маркировке продуктов требуют от предприятий точной маркировки продуктов питания и лекарственных средств и уведомления потребителей об их составе.
Безопасность продукции. Законы о безопасности продукции требуют, чтобы предприятия обеспечивали безопасность своей продукции для использования потребителем и при необходимости предоставляли предупреждения.
Экологические факторы
Факторы окружающей среды включают воздействие, которое изменения в природной среде могут оказать на бизнес. Эти факторы могут включать погоду, нехватку сырья, загрязнение, изменение климата, утилизацию отходов, сельское хозяйство, методы устойчивого развития, такие как переработка, и ограничения на выбросы углерода, установленные правительствами. В результате экологические и политические факторы часто могут накладываться друг на друга.
Например, нехватка древесины из-за вырубки лесов может повлиять на предприятия в сфере строительства и недвижимости, поскольку древесина, важнейший строительный материал, станет дороже. Факторы окружающей среды могут также пересекаться с социальными факторами. Например, если клиенты больше заботятся о вторичной переработке, предприятия, использующие в своих продуктах перерабатываемые материалы, могут добиться большего успеха.
Другие факторы
Анализ PESTLE может меняться со временем, оставляя возможности для дополнительных факторов. Например, некоторые предприятия могут столкнуться с этическими факторами, влияющими на решения и клиентов. Этические факторы могут включать справедливую торговлю, законы, запрещающие детский труд, и понятие корпоративной социальной ответственности. Корпоративная социальная ответственность — это концепция, согласно которой компании обязаны прилагать усилия к решению социальных проблем перед своими сообществами. Бизнес может демонстрировать корпоративную социальную ответственность, участвуя в филантропической, активистской или благотворительной деятельности, такой как волонтерство, пожертвования на социальные нужды или проводя этически ориентированную деловую практику.