PPC против SEM: в чем разница? (с определениями и советами)
25 марта 2022 г.
Если вы работаете в сфере маркетинга, одной из ваших целей может быть увеличение числа потребителей, заходящих на веб-сайт бренда, который вы представляете. Запуск инициативы SEM с методами PPC может улучшить рейтинг веб-сайта на странице результатов поисковой системы, но SEM и PPC имеют разные цели. Понимание того, как контраст терминов может помочь вам использовать правильные инструменты в вашей следующей маркетинговой кампании и увидеть, как ваши идеальные результаты достигаются. В этой статье мы делимся определениями PPC и SEM, перечисляем различия между ними и даем советы по выбору одного из них для вашего следующего проекта.
Что такое КПП?
Термин PPC — это аббревиатура, которая переводится как оплата за клик, рекламный метод, направленный на повышение видимости веб-сайта в Интернете. Когда потребитель вводит ключевое слово в поисковую систему, он может получить список веб-сайтов, которые наиболее точно соответствуют этому слову или фразе. При использовании PPC в верхней части страницы отображается реклама веб-сайта. Компания, стоящая за веб-сайтом, платит фиксированную сумму каждый раз, когда потребитель нажимает на рекламу. Затраты на рекламу могут зависеть от того, как часто пользователи ищут ключевое слово в поисковой системе.
Что такое СЭМ?
Термин SEM — это аббревиатура, обозначающая поисковый маркетинг. Это общий принцип, который включает в себя тактику повышения распространенности веб-сайта на странице результатов. Примеры этой тактики включают PPC, поисковую оптимизацию (SEO) и управление репутацией в поисковых системах. Когда вы включаете SEM в свою маркетинговую кампанию, вы можете стремиться максимизировать привлекательность веб-контента с его органической производительностью и результатами оплаты за более широкое распространение в Интернете.
Контекстная реклама против SEM
Как PPC, так и SEM могут привлечь ключевую аудиторию на веб-сайт, что может повысить вероятность того, что потребители купят продукт или подпишутся, чтобы узнать больше о компании. Есть также несколько различий между терминами. Они включают:
Расходы
Затраты на запуск инициативы SEM могут быть более сложными, чем использование PPC для веб-сайта. Специалисты по маркетингу могут размещать рекламу на веб-сайте компании бесплатно. Они начинают выделять средства, когда потребители выполняют поиск по ключевым словам и нажимают на рекламу со страницы результатов. Затраты на контекстную рекламу могут колебаться, поскольку некоторые ключевые слова более узнаваемы для потребителей, чем другие. Поскольку SEM — это широкий термин, профессионалы могут изучить затраты, связанные с методами PPC и SEO. Например, разработка развлекательного контента для веб-сайта может потребовать найма талантливого писателя-фрилансера, который возглавит блог.
Содержание
Еще одно различие между PPC и SEM заключается в рассмотрении контента на веб-сайте компании. Цель рекламы PPC — иметь активную ссылку на веб-сайт в верхней части страницы результатов для поисковой системы. Сюда не входят изображения и тексты, которые потребители могут видеть, когда они нажимают на рекламу. Наиболее релевантными факторами являются количество кликов по ссылке и ключевые слова, которые коррелируют с размещением рекламы.
С помощью SEM специалисты по маркетингу могут изучить влияние своего онлайн-контента на видимость веб-сайта в поисковых системах. Например, они могут определить, содержит ли копия сообщения в блоге ключевые слова, на которые они нацелены, чтобы помочь сайту занять более высокую позицию на странице результатов. Они также могут добавлять мультимедиа, а также внутренние и внешние ссылки, чтобы показать потребителям, что веб-сайт имеет право обсуждать информацию, которую он предоставляет ключевой аудитории. В то время как PPC преобладает в SEM, SEM в целом также влечет за собой контент, с которым взаимодействуют посетители веб-сайта, когда они заходят на веб-сайт.
Долголетие
Кампания, основанная исключительно на контекстной рекламе, может принести более немедленные результаты, чем кампания, использующая различные методы SEM. Маркетинговые команды могут выбрать контекстную рекламу для немедленного размещения веб-сайта компании в верхней части страницы результатов. Они могут обрести уверенность в том, что ссылка — это первое, что видят потребители, когда ищут в Интернете определенные фразы. Поскольку проект SEM может включать SEO, веб-сайту может потребоваться больше времени, чтобы стать более авторитетным в своей отрасли, а конкуренция с другими веб-сайтами за повышение органической производительности может повлиять на долговечность проекта.
Советы по выбору между PPC и SEM
Вот список советов, которые помогут вам решить, использовать ли исключительно PPC или воспользоваться другими тактиками SEM в вашей следующей маркетинговой кампании:
Определите свои маркетинговые цели. Результаты, которые вы хотите увидеть в конце своего маркетингового проекта, могут повлиять на ваше решение о выборе метода PPC или SEM. Например, если вы хотите повысить доверие к контенту на веб-сайте компании, вы можете выбрать SEM, в то время как PPC может быть полезен, если вы просто заинтересованы в увеличении трафика на веб-сайт.
Наметить бюджет проекта. Другим фактором, который может повлиять на ваш выбор, являются финансовые ресурсы, которые вы должны выделить на проект и достичь своих маркетинговых целей. Так как усилия SEM могут длиться дольше, чтобы ваше видение воплотилось в жизнь, вам может потребоваться больше денег для разработки привлекательного контента, в то время как краткость PPC может потребовать меньше денег, особенно если ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, менее распространено, чем другие.
Проанализируйте рабочий процесс вашей команды. Для вас может быть важно убедиться, что в вашей команде достаточно профессионалов, чтобы отслеживать трафик с веб-сайта и видеть прогресс в привлечении ключевой аудитории. Например, если вы хотите использовать методы SEM, вы можете нанять дополнительных членов команды для создания контента для веб-сайта и анализа результатов, но контекстная реклама может потребовать работы одного или двух сотрудников.
Учитывайте временные ограничения. Подумайте, сколько времени вы хотите посвятить своему проекту, чтобы достичь своих целей и повысить видимость веб-сайта в Интернете. Например, если вы хотите увидеть немедленные результаты, то инвестирование в контекстную рекламу может быть полезным, в то время как использование тактики SEM может помочь вам достичь долгосрочных результатов, которые могут принести пользу компании, которую вы представляете.