PPC против SEM: в чем разница? (с определениями и советами)

25 марта 2022 г.

Если вы работаете в сфере маркетинга, одной из ваших целей может быть увеличение числа потребителей, заходящих на веб-сайт бренда, который вы представляете. Запуск инициативы SEM с методами PPC может улучшить рейтинг веб-сайта на странице результатов поисковой системы, но SEM и PPC имеют разные цели. Понимание того, как контраст терминов может помочь вам использовать правильные инструменты в вашей следующей маркетинговой кампании и увидеть, как ваши идеальные результаты достигаются. В этой статье мы делимся определениями PPC и SEM, перечисляем различия между ними и даем советы по выбору одного из них для вашего следующего проекта.

Что такое КПП?

Термин PPC — это аббревиатура, которая переводится как оплата за клик, рекламный метод, направленный на повышение видимости веб-сайта в Интернете. Когда потребитель вводит ключевое слово в поисковую систему, он может получить список веб-сайтов, которые наиболее точно соответствуют этому слову или фразе. При использовании PPC в верхней части страницы отображается реклама веб-сайта. Компания, стоящая за веб-сайтом, платит фиксированную сумму каждый раз, когда потребитель нажимает на рекламу. Затраты на рекламу могут зависеть от того, как часто пользователи ищут ключевое слово в поисковой системе.

Что такое СЭМ?

Термин SEM — это аббревиатура, обозначающая поисковый маркетинг. Это общий принцип, который включает в себя тактику повышения распространенности веб-сайта на странице результатов. Примеры этой тактики включают PPC, поисковую оптимизацию (SEO) и управление репутацией в поисковых системах. Когда вы включаете SEM в свою маркетинговую кампанию, вы можете стремиться максимизировать привлекательность веб-контента с его органической производительностью и результатами оплаты за более широкое распространение в Интернете.

Контекстная реклама против SEM

Как PPC, так и SEM могут привлечь ключевую аудиторию на веб-сайт, что может повысить вероятность того, что потребители купят продукт или подпишутся, чтобы узнать больше о компании. Есть также несколько различий между терминами. Они включают:

Расходы

Затраты на запуск инициативы SEM могут быть более сложными, чем использование PPC для веб-сайта. Специалисты по маркетингу могут размещать рекламу на веб-сайте компании бесплатно. Они начинают выделять средства, когда потребители выполняют поиск по ключевым словам и нажимают на рекламу со страницы результатов. Затраты на контекстную рекламу могут колебаться, поскольку некоторые ключевые слова более узнаваемы для потребителей, чем другие. Поскольку SEM — это широкий термин, профессионалы могут изучить затраты, связанные с методами PPC и SEO. Например, разработка развлекательного контента для веб-сайта может потребовать найма талантливого писателя-фрилансера, который возглавит блог.

Содержание

Еще одно различие между PPC и SEM заключается в рассмотрении контента на веб-сайте компании. Цель рекламы PPC — иметь активную ссылку на веб-сайт в верхней части страницы результатов для поисковой системы. Сюда не входят изображения и тексты, которые потребители могут видеть, когда они нажимают на рекламу. Наиболее релевантными факторами являются количество кликов по ссылке и ключевые слова, которые коррелируют с размещением рекламы.

С помощью SEM специалисты по маркетингу могут изучить влияние своего онлайн-контента на видимость веб-сайта в поисковых системах. Например, они могут определить, содержит ли копия сообщения в блоге ключевые слова, на которые они нацелены, чтобы помочь сайту занять более высокую позицию на странице результатов. Они также могут добавлять мультимедиа, а также внутренние и внешние ссылки, чтобы показать потребителям, что веб-сайт имеет право обсуждать информацию, которую он предоставляет ключевой аудитории. В то время как PPC преобладает в SEM, SEM в целом также влечет за собой контент, с которым взаимодействуют посетители веб-сайта, когда они заходят на веб-сайт.

Долголетие

Кампания, основанная исключительно на контекстной рекламе, может принести более немедленные результаты, чем кампания, использующая различные методы SEM. Маркетинговые команды могут выбрать контекстную рекламу для немедленного размещения веб-сайта компании в верхней части страницы результатов. Они могут обрести уверенность в том, что ссылка — это первое, что видят потребители, когда ищут в Интернете определенные фразы. Поскольку проект SEM может включать SEO, веб-сайту может потребоваться больше времени, чтобы стать более авторитетным в своей отрасли, а конкуренция с другими веб-сайтами за повышение органической производительности может повлиять на долговечность проекта.

Советы по выбору между PPC и SEM

Вот список советов, которые помогут вам решить, использовать ли исключительно PPC или воспользоваться другими тактиками SEM в вашей следующей маркетинговой кампании:

• Определите свои маркетинговые цели. Результаты, которые вы хотите увидеть в конце своего маркетингового проекта, могут повлиять на ваше решение о выборе метода PPC или SEM. Например, если вы хотите повысить доверие к контенту на веб-сайте компании, вы можете выбрать SEM, в то время как PPC может быть полезен, если вы просто заинтересованы в увеличении трафика на веб-сайт.

• Наметить бюджет проекта. Другим фактором, который может повлиять на ваш выбор, являются финансовые ресурсы, которые вы должны выделить на проект и достичь своих маркетинговых целей. Так как усилия SEM могут длиться дольше, чтобы ваше видение воплотилось в жизнь, вам может потребоваться больше денег для разработки привлекательного контента, в то время как краткость PPC может потребовать меньше денег, особенно если ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, менее распространено, чем другие.

• Проанализируйте рабочий процесс вашей команды. Для вас может быть важно убедиться, что в вашей команде достаточно профессионалов, чтобы отслеживать трафик с веб-сайта и видеть прогресс в привлечении ключевой аудитории. Например, если вы хотите использовать методы SEM, вы можете нанять дополнительных членов команды для создания контента для веб-сайта и анализа результатов, но контекстная реклама может потребовать работы одного или двух сотрудников.

• Учитывайте временные ограничения. Подумайте, сколько времени вы хотите посвятить своему проекту, чтобы достичь своих целей и повысить видимость веб-сайта в Интернете. Например, если вы хотите увидеть немедленные результаты, то инвестирование в контекстную рекламу может быть полезным, в то время как использование тактики SEM может помочь вам достичь долгосрочных результатов, которые могут принести пользу компании, которую вы представляете.