Потребительские товары (CPG): определение, значение и примеры

30 марта 2022 г.

Потребительские товары в упаковке — это предметы, которые потребители используют ежедневно и которые часто требуют частой замены. Сфера упакованных товаров — это крупная высококонкурентная отрасль, обслуживающая широкий круг потребителей. Если вы или ваша компания продаете потребительские товары в упаковке, возможно, будет полезно узнать больше о упакованных продуктах и ​​мотивах потребителей при покупке этих товаров. В этой статье мы объясняем, что такое потребительские товары в упаковке, перечисляем типы потребительских товаров и приводим примеры обычных потребительских товаров в упаковке.

Что такое потребительские товары в упаковке?

Потребительские товары в упаковке — это предметы, которые покупатели часто используют и которые часто требуют замены или пополнения. Как правило, эти типы предметов доступны по низким ценам из-за широкой потребности в доступности.

Спрос на упакованные потребительские товары, как правило, постоянен и обычно не зависит от экономических спадов или подъемов. Компании, работающие в индустрии потребительских товаров, часто используют эффективные маркетинговые методы, чтобы гарантировать, что потребители понимают, что эти продукты необходимы. Тем не менее, сфера потребительских товаров является конкурентной отраслью, потому что рынок перенасыщен аналогичными продуктами, и компаниям часто сложно поощрять лояльность к бренду для товаров недлительного пользования.

Виды потребительских товаров

Вы можете классифицировать потребительские товары либо с экономической точки зрения, либо с точки зрения маркетинга. Экономисты делят потребительские товары на товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и чистые услуги. Маркетологи классифицируют потребительские товары на основе поведения потребителей, например поведения, которое потребители демонстрируют, когда покупают эти товары. Например, маркетологи группируют товары как товары повседневного спроса, товары для покупок, специальные товары или товары, которые не пользуются спросом.

Вот еще немного информации о категориях потребительских товаров:

Продукты с долгим сроком хранения

Товары длительного пользования имеют долгий срок службы из-за их более высокой прочности. Эти товары могут быть дорогими, но потребители покупают их реже, чем другие потребительские товары.

К товарам длительного пользования относятся:

• Автомобили

• Бытовая техника

• Электроника

• Мебель

• Игрушки

• Оборудование для газонов

• Книги

Товары краткосрочного пользования

Товары краткосрочного пользования – это потребительские товары, которые имеют однократное или ограниченное использование. Срок службы товаров краткосрочного пользования обычно не превышает трех лет. Потребители используют эти продукты больше для повседневного использования, и они часто доступны по низкой цене.

Вот несколько примеров товаров краткосрочного пользования:

• Бумажные изделия

• Стиральный порошок

• Медикамент

• Обувь

Чистые услуги

Чистая услуга — это товар, который клиент может использовать сразу после покупки, но не физический товар. Иногда потребители и маркетологи считают чистые услуги товаром, а не товаром или продуктом.

Вот примеры чистых сервисов:

• Банковские сервисы

• Рейсы авиакомпаний

• Билеты в кинотеатр

• Услуги автомеханика

• Услуги юридической фирмы

Товары повседневного спроса

Товары повседневного спроса легко доступны, и потребители часто покупают такие товары. Это тип недолговечного товара, который потребители покупают, не задумываясь о возможных вариантах. Процесс принятия решения часто бывает коротким из-за того, как часто потребители покупают эти товары.

Вот примеры товаров повседневного спроса:

• Туалетная бумага

• Напитки

• Овощи

• Женские товары

• Замороженные обеды

Покупки товаров

Товары для покупок противоположны товарам повседневного спроса, потому что потребители покупают их нечасто, а такие товары обычно дороже. Товары для покупок — это товары длительного пользования, и процесс принятия решения о покупке товара для покупок является более обдуманным и, как правило, требует больше размышлений. Например, мобильный телефон является товаром для покупок, и перед его покупкой потребители часто изучают доступные модели и характеристики каждой модели, прежде чем выбрать, какую из них купить.

Некоторые другие примеры покупок товаров:

• Мебель

• Видеоигры

• Одежда

• Стиральные машины

• Газонокосилки

• Электроинструменты

Специальные товары

Специальные товары являются редкими товарами и часто имеют длительный срок службы, поэтому они относятся к категории товаров длительного пользования. Специальные товары полагаются на узнаваемость бренда и имидж, чтобы стимулировать продажи. Еще одна ключевая характеристика товаров специального назначения заключается в том, что они, как правило, являются товарами высокого качества и дорогими для потребителей.

Примеры специальных товаров включают в себя:

• Спортивные автомобили

• Дизайнерские свадебные платья

• Работа

• Ювелирные изделия

Невостребованный товар

Невостребованный товар — это продукт, который потребители не часто рассматривают. Иногда невостребованные товары — это продукты, которые потребители считают либо неинтересными, либо ненужными для покупки. Маркетологи тратят время на рекламу невостребованных товаров, чтобы представить их потребителям и убедить их совершить покупку. Примеры невостребованных товаров включают:

• Страхование

• Надгробия

• Огнетушители

• Справочная литература

Примеры потребительских товаров в упаковке

У большинства людей дома есть потребительские товары в упаковке, и они регулярно покупают их. Вот несколько примеров обычных потребительских товаров в упаковке:

Еда

Продукты питания, особенно продукты, регулярно входящие в рацион большинства людей, такие как фрукты и овощи, являются потребительским товаром с высоким спросом. Потребители покупают продукты питания так часто, как каждый день, и потребители часто покупают одни и те же продукты неоднократно. Скоропортящиеся товары, такие как мясо, овощи, фрукты, хлеб и молочные продукты, могут быть трудны для распределения и продажи, но потребители часто проявляют большой интерес к этим продуктам. Например, реклама новых диет, основанных на растениях или ориентированных на большое количество белка, полезна для увеличения продаж определенных продуктов питания.

Напитки

Такие напитки, как газированные напитки, энергетические напитки, напитки для спортсменов и алкоголь, пользуются повышенным спросом, поскольку компании, которые продают эти продукты, часто используют эффективные маркетинговые методы, чтобы убедить потребителей. Потребители могут считать напитки, такие как вода и сок, необходимыми покупками, но бренды по-прежнему нуждаются в эффективной и уникальной упаковке и рекламе, чтобы предупредить потребителей об их бренде и привлечь их к своему продукту. Например, компания может рекламировать свою переработанную упаковку, чтобы побудить потребителей покупать ее продукцию.

Одежда

Одежда относится к предметам краткосрочного пользования, но потребители покупают ее реже, чем продукты питания или напитки, поскольку она не является товаром одноразового использования. Чаще всего компании по производству одежды продвигают свою продукцию в соответствии с тенденциями комфорта и моды. Индустрия моды также создает тренды для разных сезонов, чтобы потребители продолжали покупать новые товары.

Медикамент

Лекарства, отпускаемые без рецепта, такие как лекарства от аллергии или обезболивающие, представляют собой потребительские товары недлительного пользования, которые потребители могут покупать при подготовке к медицинским показаниям или для решения текущих проблем со здоровьем. Лекарства, отпускаемые по рецепту, также являются товаром недлительного пользования, но они не так легко доступны для потребителей, поскольку для их приобретения требуется направление врача. Потребительские медицинские товары, такие как пластыри и медицинская лента, также являются примерами потребительских товаров в упаковке.

Средства личной гигиены

Средства личной гигиены, такие как зубная паста и дезодорант, — это товары, которые маркетологи могут убедить потребителей покупать регулярно, потому что они пропагандируют здоровые привычки.

Другие гигиенические товары, которые являются потребительскими товарами, включают:

• Шампунь

• Кондиционер

• Гель для тела

• Менструальные продукты

Косметические средства

Косметика часто имеет более длительный срок службы, чем многие потребительские товары в упаковке, но эксперты по-прежнему считают их потребительскими товарами краткосрочного пользования. Индустрия красоты часто использует влиятельных лиц в социальных сетях и знаменитостей, чтобы продавать свою продукцию. Тенденции также важно отслеживать, потому что они могут повлиять на то, чтобы потребители покупали определенные продукты для макияжа.

Предметы санитарии

Потребители часто используют предметы гигиены часто и быстро. Компании, продающие эти типы продуктов, часто используют сравнительный маркетинг, чтобы убедить потребителей в том, что их продукт является лучшим из доступных. Поскольку санитарно-гигиенические товары укрепляют и поддерживают здоровье, они являются необходимыми предметами, но у потребителей есть много вариантов выбора при покупке каждого типа санитарно-гигиенических изделий.

Вот примеры санитарно-гигиенических товаров:

• Стиральный порошок

• Средство для мытья посуды

• Дезинфицирующее средство для рук

• Дезинфицирующие средства