Понимание принципов бренда: советы и примеры

22 февраля 2021 г.

Руководство по бренду — это набор правил, которые могут создать согласованный образ и голос для организации или бизнеса. Важно использовать рекомендации бренда при запуске новых проектов, обучении новых членов команды или повышении осведомленности о вашей компании. Правила бренда применяются к любому контенту, созданному вашим брендом, поэтому их должно быть легко понять каждому.

В этой статье мы обсудим элементы и способы использования руководства по бренду и объясним, как создать руководство по бренду для вашего бизнеса или проекта.

Почему рекомендации по бренду важны?

Руководящие принципы бренда важны, потому что они помогают создать последовательный образ вашего продукта или бизнеса. Создание руководств по бренду дает вашим дизайнерам и сотрудникам четкие инструкции о том, как должна быть представлена ​​​​компания. Эффективные рекомендации по использованию бренда позволяют сотрудникам творчески подходить к создаваемому ими контенту, при этом согласовывая свою работу с общим имиджем компании.

Прочитайте больше: 4 шага к созданию бренда

Что включить в руководство по бренду

Руководство по бренду должно включать несколько основных разделов, включая ключевые элементы визуального дизайна и голос бренда. В зависимости от потребностей проекта руководство по бренду может варьироваться от простого обзора утвержденных шрифтов, логотипов и цветов до подробного руководства по всем аспектам маркетинга и имиджа компании. Рассмотрите основную функцию вашего руководства по бренду, чтобы определить, какие разделы наиболее важны для включения. Вот некоторые из общих частей, включенных в руководство по бренду:

• Логотип и варианты: ваш логотип является основным элементом фирменного стиля и должен быть четко описан в руководстве по бренду. Рассмотрите возможность включения допустимых вариантов вашего логотипа, а также версий, которые можно использовать в Интернете или в печати. Если ваш бренд позволяет дизайнерам изменять части логотипа, предоставьте конкретные инструкции о том, какие аспекты могут быть изменены, а какие должны оставаться неизменными.

• Типографика: перечислите, какие шрифты будут использоваться вашим брендом, а также где эти шрифты могут быть доступны. В этом разделе также может быть указан размер вашего шрифта, допустимые варианты и где использовать разные типы надписей. Если ваш логотип содержит текст, укажите сведения о его шрифте в этом разделе.

• Цветовая схема: включите основные цвета, используемые в вашем логотипе, тексте и веб-сайте. Вы также должны указать цветовую палитру вторичных цветов, которые добавят визуального интереса к вашему контенту. Второстепенные цвета можно использовать на брошюрах, вывесках и любых других материалах для брендинга.

• Изображения: если в вашем бренде используются фотографии или иллюстрации, включите раздел изображений в руководство по бренду. Объясните типы изображений, которые вы ассоциируете с вашим брендом, а также стили и контент, которые не следует использовать для вашего бренда.

• Канцелярские товары и вывески: ваш брендинг распространяется на все, что имеет название вашей компании, включая фирменные бланки и визитные карточки. Перечислите инструкции по созданию физических вывесок для вашего бизнеса.

• Веб-сайты и социальные сети. Уточните требования к публикациям на веб-сайте вашей компании и в социальных сетях. социальные сети. Описать правильное форматирование электронных подписей и сообщений клиентам.

• Тон и индивидуальность: то, как вы взаимодействуете с клиентами, сотрудниками и другими компаниями, может способствовать идентичности вашего бренда. В правилах вашего бренда вы можете включить предложения о том, как изобразить определенное отношение при создании контента от имени компании.

• Заявление о миссии: некоторые руководства по бренду также включают заявление о миссии, в котором обобщаются цели и ценности компании. Помните о своем заявлении о миссии при создании идентичности бренда, чтобы ваши материалы отражали правильное сообщение.

Как создать руководство по бренду

Руководящие принципы вашего бренда являются важной частью вашей бизнес-стратегии, поэтому при их создании будьте максимально тщательными. Работа над созданием всеобъемлющих руководств по бренду может сэкономить вам время и ресурсы, поскольку ваша компания расширяется и выпускает больше маркетингового контента. Следующие шаги помогут вам составить руководство по функциональному бренду для вашего бизнеса:

1. Определитесь с фирменным стилем

Подумайте о своей аудитории и о том, какие типы брендинга могут понравиться этой группе. После принятия решения об общей индивидуальности, которую вы хотели бы создать в своем бизнесе, вы сможете определить, соответствует ли ваш контент тону вашего бренда.

2. Соберите все существующие элементы дизайна

Для нового бизнеса этот шаг может включать только перечисление дизайнерских идей. Более устоявшийся бизнес должен будет собрать все логотипы, шрифты, баннеры, рекламные объявления, канцелярские товары и любые другие компоненты дизайна, связанные с компанией. Обратите внимание на сходство между вашими различными дизайнами и удалите все элементы, которые не соответствуют вашим правилам брендинга.

3. Расставьте приоритеты разделов

Подумайте, какая область вашего бренда в настоящее время наиболее важна для вашей компании. Если вы находитесь на начальных этапах бизнеса, дизайн и типографика могут быть приоритетом. Полностью сформированная компания может выйти за рамки деталей и добавить разделы о том, как ее основные ценности и будущие цели влияют на бренд.

4. Включите примеры

Особенно при работе с дизайнерами важно включать примеры того, как следует реализовывать принципы вашего бренда. Шаблоны с соответствующими шрифтами, интервалами и цветами будут чрезвычайно ценны для вашей команды дизайнеров. Вы также можете рассмотреть возможность включения примеров ответов на сценарии обслуживания клиентов, чтобы поощрить последовательный голос для вашего бренда.

5. Делайте частые обновления

Обязательно добавляйте новые элементы дизайна в руководство по бренду по мере его разработки. Любые изменения в выборе шрифта или логотипа должны регулярно включаться в правила вашего бренда, чтобы гарантировать, что все будущие проекты будут отражать одни и те же обновления.

Советы по созданию руководств по бренду

Ваш документ с рекомендациями по бренду, вероятно, будет использоваться многими разными людьми как внутри, так и за пределами вашей организации. При создании этой важной части фирменного стиля вы можете воспользоваться следующими советами, которые помогут сделать ваше руководство исчерпывающим и доступным:

• Сосредоточьтесь на простоте. Руководство по бренду должно быть простым для понимания, чтобы новые сотрудники могли быстро освоить ожидаемый стиль контента.

• Получать отзывы. Расспрашивая других специалистов о ясности и качестве ваших рекомендаций по бренду, вы сможете обнаружить области для улучшения.

• Учитесь у других. Некоторые компании публично публикуют свои рекомендации по бренду. Прочитайте несколько примеров хорошо написанных руководств по бренду, чтобы решить, какие элементы вы хотели бы включить и что вы могли бы изменить.

• Помните о своей цели. Каждая часть вашего руководства по бренду должна способствовать развитию вашего бренда. Подумайте, каждый ли раздел содержит новую и полезную информацию для вашей аудитории.