Использование блога для продвижения бизнеса
14 марта 2021 г.
Маркетинг бизнеса требует присутствия в Интернете. Один из способов сделать это — создать блог. С помощью блога ваш бизнес может привлечь больше людей на свой веб-сайт и продемонстрировать свой опыт. В этой статье мы обсудим, что такое блог, разницу между блогом и веб-страницей и как начать эффективный блог для продвижения бизнеса.
Что такое блог?
Блог — это веб-сайт, на котором записи, известные как посты блога, представлены в обратном хронологическом порядке. Сообщения в блогах обычно представляют собой письменные статьи, которые могут охватывать любую тему. Как владелец блога, вы будете писать сообщения по теме и публиковать их в своем блоге. Затем они будут отображаться на главной странице, причем самые последние будут отображаться первыми.
Блоги начинались как личные онлайн-журналы, но превратились в мощный маркетинговый инструмент. Компании теперь могут использовать блоги для обсуждения своего бренда, обмена полезной информацией, продвижения продуктов и многого другого. Блог может генерировать больше трафика для вашего веб-сайта и повысить узнаваемость бренда и авторитет в вашей нише.
Разница между блогами и веб-страницами
Блоги и веб-страницы похожи, но есть несколько ключевых отличий. Хотя они оба являются формами веб-сайтов, они различаются по тому, как они настроены. На первой странице блога вы обычно видите самую последнюю запись в блоге. Каждый раз, когда добавляется новый пост в блоге, он перемещается на первую страницу. Это означает, что сайт вашего блога постоянно меняется в зависимости от того, как часто вы пишете новый контент.
Однако веб-страница обычно остается статической. Речь идет об одной конкретной вещи, и она меняется только в том случае, если владелец решает внести правки. Веб-страницы обычно группируются вместе с другими веб-страницами, образуя веб-сайт. Например, на веб-сайте могут быть такие веб-страницы, как «О нас», «Свяжитесь с нами», «Продукты для продажи» и «Галерея изображений».
Думайте о блоге как о газете, в которую каждый день добавляются новые статьи. Веб-страница больше похожа на информацию о газете, например, когда она была основана и как вы можете связаться с организацией.
Как начать эффективный блог
Выполните следующие шаги, чтобы начать вести блог как часть эффективной маркетинговой стратегии:
Выберите место.
Генерировать идеи контента.
Начните писать или наймите писателя.
Добавьте мультимедиа.
Продвигайте свои посты.
Проанализируйте результаты.
1. Выберите место
Ваш блог должен находиться где-то в Интернете. Если у вашего бизнеса уже есть веб-сайт, скорее всего, вы захотите разместить его именно здесь. Вы можете создать отдельный раздел на своем веб-сайте и хранить там все свои сообщения в блоге. Некоторые предпочитают делать это, помещая свой блог в отдельный подраздел, например, www.elmproducts.com/blog, в то время как другие помещают его в отдельный поддомен, например, www.blog.elmproducts.com. Место, которое вы решите разместить, зависит от текущей настройки вашего веб-сайта, но на практике особой разницы нет.
Другой вариант, который у вас есть, — создать отдельный веб-сайт для своего блога. Вы можете сделать это по нескольким причинам, таким как:
В настоящее время у вашей компании нет собственного веб-сайта.
Вы хотите публиковать статьи как человек, а не под названием вашей компании.
Вы хотите создать несколько обратных ссылок на свой сайт.
Если вы решите выбрать этот вариант, вам нужно будет настроить хостинг, приобрести доменное имя и установить CMS, например WordPress, чтобы начать вести блог.
2. Генерируйте идеи контента
После того, как ваш блог настроен, вам нужно что-то написать. Вам потребуется некоторое время, чтобы составить список идей для постов в блоге. Подумайте о своей целевой аудитории и типе информации, которую они могут искать. Изучите блоги некоторых ваших конкурентов и посмотрите, о чем они пишут. Некоторые распространенные типы сообщений в блогах включают в себя:
Списки
Инструкции
Интервью
Часто задаваемые вопросы
Гиды
Обзоры продуктов
Ваш блог должен содержать их сочетание в зависимости от вашего бизнеса. Ключевым компонентом эффективного блога является регулярное размещение контента. Проведя мозговой штурм над большим количеством идей контента, прежде чем вы начнете публиковать, у вас может быть длинный список идей, готовых к запуску после запуска.
3. Начните писать или наймите писателя
При создании сообщений в блоге важно, чтобы вы сосредоточились на качестве, а не на количестве. В Интернете так много контента, что ваши сообщения в блоге должны предоставлять как можно больше информации, чтобы выделиться. Как только вы начнете писать, сосредоточьтесь на создании лучших сообщений в блоге, которые вы можете, а не на том, сколько вы можете написать. Как правило, лучше написать один отличный пост в блоге, чем пять обычных.
Если в вашей компании нет сильного писателя в команде или кого-то, у кого достаточно времени, чтобы сосредоточиться на этих постах, вам следует нанять внешнего писателя. На сайтах фрилансеров легко найти авторов блогов, которые могут создавать высококачественные сообщения в блогах на любую тему. Это может стоить вам больше денег, но вы должны рассматривать это как инвестиции, так как эти сообщения в блоге будут продолжать служить вашему сайту в течение длительного времени.
Независимо от того, нанимаете ли вы стороннего писателя или пишете сообщения самостоятельно, есть несколько ключевых элементов, которые должны присутствовать во всех ваших сообщениях в блоге:
Ссылки на сторонние авторитетные источники
Короткие абзацы не более чем из нескольких предложений
Разделы четко определены заголовками темы
Призыв к действию
Броский заголовок
Целевое ключевое слово, используемое в посте
4. Добавьте мультимедиа
После создания черновика поста вы должны добавить в него мультимедийные элементы. Мультимедиа включает в себя такие вещи, как видеоклипы, GIF-файлы или высококачественные изображения, связанные с вашим постом. Эти мультимедийные элементы не позволят вашему сообщению в блоге стать сплошной стеной текста, который может быть сложно читать. Вы можете просто добавить одно высококачественное изображение к каждому письменному сообщению. Вы можете либо добавить одно из своих изображений, либо найти готовую фотографию, которая соответствует содержимому. Просто убедитесь, что вы получили либо бесплатную фотографию, которая дает вам разрешение на ее использование, либо вам может потребоваться приобрести фотографию.
5. Продвигайте свои посты
Написать отличный пост недостаточно, если вы хотите, чтобы он помог вашему бизнесу. После того, как он опубликован, вам нужно сделать некоторую рекламу. Несколько простых способов продвижения вашего нового поста в блоге — поделиться им в социальных сетях и отправить ссылку на него своим подписчикам по электронной почте. Также полезно изучить некоторые базовые методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы у вашего поста в блоге было больше шансов занять более высокое место в поисковых системах. Если вы написали качественный пост, мы надеемся, что это приведет к тому, что читатели поделятся им со своими социальными кругами, тем самым продвигая себя в будущем.
6. Анализ результатов
У каждого бизнеса своя аудитория. После создания нескольких сообщений в блоге и получения к ним трафика вы должны проанализировать, как ваши сообщения в блоге воспринимаются вашей аудиторией. Вот некоторые вещи, которые вы захотите изучить:
На какие посты читатели тратят больше всего времени
Какой пост имеет самый высокий показатель отказов (процент зрителей, покидающих ваш сайт с этой страницы)
Какими постами чаще всего делятся в социальных сетях
Какие посты привели к наибольшему количеству продаж продукта
Отслеживание информации на вашем веб-сайте необходимо для изучения этой жизненно важной информации. Когда у вас будет достаточно большой размер выборки, вы сможете начать понимать, на каких стратегиях следует сосредоточиться. Например, вы можете обнаружить, что ваша статья «10 советов по повышению безопасности веб-сайта» дала отличные результаты, а статья «Наше интервью с ведущим экспертом по кибербезопасности» — нет. Это может подсказать вам, что вам следует больше сосредоточиться на статьях в виде списков, а не на интервью.