Понимание иерархии названий должностей в маркетинге: зарплаты и должностные инструкции

30 марта 2021 г.

Маркетологи разрабатывают рекламу, кампании в социальных сетях, инициативы по связям с общественностью, веб-сайты и другие виды маркетинговых инструментов, чтобы убедить других принять меры. Развитие карьеры в маркетинге начинается с понимания стандартной иерархии должностей в маркетинге. Если вы серьезно относитесь к профессии, возможно, вы захотите понять, какие существуют возможности для роста и принятия на себя большей ответственности с большим вознаграждением. В этой статье мы разберем иерархию должностей в маркетинге и расскажем, чего ожидать по мере продвижения.

Понимание иерархии должностей в маркетинге

Специалисты по маркетингу работают на различных должностях в компаниях, некоммерческих организациях, колледжах, университетах и ​​других организациях. Их работа заключается в том, чтобы вызвать интерес к продукту, услуге или другим аспектам организации, а также сформировать имидж своего работодателя.

Иерархия названий должностей в маркетинге охватывает должности от начального уровня до большинства высших уровней организации, включая топ-менеджеров. Работа в области маркетинга также позволяет профессионалам заниматься различными специальностями в области рекламы, графического дизайна, связей с общественностью, социальных сетей, отношений с инвесторами и других функций. Маркетологи также играют роль в донесении ценностей и целей до более широкой аудитории с целью стимулирования продаж или привлечения новых талантов.

Как организована иерархия должностей в маркетинге

Как и в большинстве профессий, работа в сфере маркетинга доступна на всех уровнях организации. Вы начинаете свою карьеру с самых низов, и в зависимости от ваших навыков, целеустремленности и удачи вы можете проложить себе путь к вершине. Иерархия должностей в маркетинге выглядит следующим образом:

• Вакансия специалист/координатор по маркетингу

• Вакансии менеджера

• Вакансии директора

• Маркетинговые вакансии на руководящем уровне

Вот примеры маркетинговых вакансий в каждой категории:

Вакансия специалист/координатор

Рабочие места начального уровня в маркетинге обычно имеют должности специалиста или координатора. Координаторы или специалисты доступны во всех маркетинговых функциях, таких как связи с общественностью, мероприятия или маркетинг. Лица на этих должностях выполняют тактические элементы маркетингового плана. Это может включать в себя управление логистикой мероприятий для организации, управление учетными записями в социальных сетях, написание пресс-релизов, размещение рекламы в публикациях или на веб-сайтах или другие задачи. Требования к образованию различаются, но степени в области коммуникации, включая английский язык, а также различные бизнес-дисциплины, как правило, являются частью квалификации.

1. Координатор социальных сетей

Средняя заработная плата по стране: 37 560 долларов в год

Основные обязанности: координаторы социальных сетей контролируют учетные записи организации в социальных сетях. Они несут ответственность за создание привлекательных сообщений и другого контента для передачи новостей компании, идейного лидерства, отношений с сообществом и другой информации, относящейся к различным заинтересованным сторонам организации, в популярных социальных сетях. Координаторы социальных сетей также взаимодействуют с подписчиками в надежде на развитие отношений, которые способствуют лояльности клиентов.

2. Координатор событийного маркетинга

Средняя заработная плата по стране: 48 001 доллар в год

Основные обязанности: координатор событийного маркетинга наблюдает за каждым аспектом рекламных мероприятий организации. Это могут быть разовые мероприятия, такие как пресс-конференции или приемы, или события, длящиеся несколько дней, такие как торговые выставки или встречи по продажам.

3. Специалист по маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 55 549 долларов в год

Основные обязанности: Специалисты по маркетингу активизируют различные маркетинговые планы организации. Они получают указания от старших менеджеров по маркетингу, директоров или руководителей кампаний, будь то реклама, социальные сети, веб-сайты, электронная почта или другие элементы комплекса маркетинга. Специалисты по маркетингу выполняют функции корректоров, улучшают работу своего отдела и обязаны следить за тем, чтобы она появлялась в нужном месте в нужное время.

Вакансии менеджера

Получив от трех до пяти лет опыта работы специалистом или координатором, вы можете перейти на руководящую должность. Как менеджер, вы играете более непосредственную роль в создании маркетингового плана организации. Это может включать разработку стратегий и организационных сообщений для информирования общественности. Как менеджер по маркетингу, вы можете или не можете контролировать других.

1. Менеджер по связям с общественностью

Средняя заработная плата по стране: 59 601 доллар в год

Основные обязанности: Менеджер по связям с общественностью поддерживает отношения со средствами массовой информации. Они работают над тем, чтобы новости их организации и люди появлялись в газетах, на телевизионных станциях, в онлайн-СМИ, на радиостанциях и в других новостных организациях.

2. Копирайтер

Средняя заработная плата по стране: 61 789 долларов в год

Основные обязанности: копирайтер создает убедительный текст, который передает различные сообщения об их организациях. Текст включается в рекламные объявления, целевые страницы веб-сайтов, контент социальных сетей, сообщения в блогах, сценарии видео, рекламные щиты, онлайн-рекламу и другие средства.

3. Бренд-менеджер

Средняя заработная плата по стране: 69 779 долларов в год

Основные обязанности: бренд-менеджер отвечает за имидж организации и за то, что она представляет в сознании широкой публики. Бренд-менеджеры должны четко понимать атрибуты, отражающие их организацию, которые находят отклик у существующих и потенциальных клиентов и во внешнем мире. Они стремятся обеспечить соответствие продуктов и услуг ценностям бренда во всех аспектах, от дизайна продуктов и услуг и упаковки до маркетинговых кампаний.

4. Менеджер по продуктовому маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 114 819 долларов в год

Основные обязанности: Менеджер по маркетингу продуктов занимается всеми элементами маркетинга своей продукции. Они устанавливают цены, разрабатывают рекламные программы, строят каналы сбыта и разрабатывают долгосрочные продуктовые стратегии.

Вакансии директора

Чтобы достичь уровня директора в маркетинговой иерархии, вам потребуется от семи до десяти лет опыта работы в отделе маркетинга. Вам также может понадобиться дополнительное образование, например, степень магистра в области менеджмента, маркетинга, коммуникаций, связей с общественностью или делового администрирования. Как директор, вы будете контролировать других в выполнении работы отдела маркетинга. Это будет включать создание и управление бюджетами, найм и увольнение и другие задачи, а также контроль за стратегией.

1. Директор по маркетинговым коммуникациям

Средняя заработная плата по стране: 62 907 долларов в год

Основные обязанности: Директора по маркетинговым коммуникациям претворяют в жизнь идеи и планы более крупной маркетинговой организации. В обязанности директора по маркетинговым коммуникациям входит надзор за производством различных рекламных материалов, таких как маркетинговые материалы, рекламные листы, кампании по электронной почте, брошюры и видеоролики.

2. директор по рекламе

Средняя заработная плата по стране: 64 381 доллар в год

Основные обязанности: менеджеры по рекламе играют как стратегическую, так и тактическую роль в формировании направления рекламной программы организации. Они несут ответственность за планирование кампаний, разработку надлежащих сообщений, управление бюджетами, анализ результатов и переговоры с торговыми точками о справедливых ставках. Менеджеры по рекламе, которые когда-то занимались печатными изданиями, теперь также имеют опыт работы с цифровыми формами рекламы.

3. Директор по корпоративным коммуникациям

Средняя заработная плата по стране: 70 046 долларов в год

Основные обязанности: Директор по корпоративным коммуникациям руководит командами, отвечающими за коммуникационные функции организации. Это могут быть как внутренние коммуникации для сотрудников, так и внешние коммуникации, такие как связи с общественностью, реклама и социальные сети. Директора по корпоративным коммуникациям должны взаимодействовать со всей организацией, в том числе с заинтересованными сторонами и коллегами в других странах.

Маркетинговые вакансии на руководящем уровне

Чтобы достичь самых высоких уровней в отделах маркетинга, вам потребуется степень магистра делового администрирования или аналогичная дисциплина. В зависимости от организации вы можете достичь уровня вице-президента после 10-15 лет опыта. Директорам по маркетингу нужны дополнительные годы опыта. В качестве руководителя отдела маркетинга вы будете контролировать все элементы своей функции в отделе и нести ответственность за соблюдение бюджета и определение стратегического руководства.

1. Директор по маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 135 068 долларов в год

Основные обязанности: директора по маркетингу несут ответственность за создание и управление брендом организации с использованием всех имеющихся в их распоряжении маркетинговых инструментов. Директор по маркетингу обычно курирует творческие функции, такие как реклама, связи с общественностью, социальные сети, графический дизайн, цифровой маркетинг, управление взаимоотношениями с клиентами посредством кампаний по электронной почте, вывесок и т. д. Директора по маркетингу должны иметь глобальный взгляд, поскольку крупные организации обычно работают в других странах. Директор по маркетингу также может играть роль в формировании обращений организации к инвесторам или другим представителям общественности.

2. Вице-президент по цифровому маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 164 718 долларов в год

Основные обязанности: вице-президенты по цифровому маркетингу являются экспертами в управлении рычагами цифровой экономики от имени организации. Это включает в себя управление сообщениями и брендингом в Интернете, включая настольные и мобильные устройства, а также интеграцию преимуществ социальных сетей, поисковой оптимизации и цифровой рекламы. Вице-президенты по цифровому маркетингу также должны понимать, как измерять эффективность кампаний.