Полное руководство по SEO-маркетингу

14 марта 2021 г.

Поисковая оптимизация может быть важным инструментом в создании эффективных планов цифрового маркетинга. SEO может помочь пользователям найти ваши продукты и услуги, укрепить доверие к вашему бренду и потенциально увеличить коэффициент конверсии трафика. Существуют различные подходы к использованию SEO как части вашей маркетинговой стратегии, и вы можете комбинировать аспекты SEO-маркетинга с другими подходами к маркетингу вашего бизнеса. В этой статье мы исследуем, что такое SEO-маркетинг, почему он важен, как он работает и какие стратегии цифрового маркетинга можно сочетать с SEO-маркетингом.

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации, которая относится к процессу увеличения количества и качества органического трафика на веб-сайт. Органический трафик, полученный в результате реализации стратегий SEO, относится к посетителям веб-сайта, которые находят ваш веб-сайт с помощью ручного поиска, а не с помощью платной рекламы в поисковой системе. SEO также улучшает органические результаты, исключая платную рекламу посетителей и прямой трафик.

SEO можно использовать различными способами, чтобы увеличить охват аудитории и повысить рейтинг вашего сайта в основных поисковых системах. Многие стратегии могут также включать внутреннее и внешнее SEO для повышения качества трафика на ваш сайт.

Типы SEO

SEO на странице и вне страницы — это два подхода к разработке эффективных стратегий SEO:

• SEO на странице: SEO на странице — это поисковая оптимизация, которую вы можете контролировать на своем веб-сайте и в контенте. Исследование ключевых слов, внутренние ссылки и создание эффективной навигации по сайту — все это элементы SEO на странице. Использование SEO на странице позволяет вам выбирать, какие страницы и фрагменты контента вы хотите найти и ранжировать на страницах результатов поисковой системы, и эти подходы могут повлиять на то, как и где ваш сайт будет отображаться в результатах поиска, которые выполняют пользователи.

• SEO вне страницы: SEO вне страницы может зависеть от SEO, которое вы настроили для своего веб-сайта, однако поисковые системы обычно контролируют этот элемент. Например, предположим, что вы размещаете контент на соответствующем бизнес-сайте для продвижения своих услуг. Вы можете включить обратные ссылки — ссылки, которые направляют посетителей обратно на ваш сайт — на партнерский сайт. Здесь вы используете внешнее SEO и мало контролируете, как поисковые системы будут ранжировать и отображать партнерский сайт в результатах поиска.

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация работает, чтобы дать ответы на вопрос пользователя. Пользовательский вопрос или поиск, называемый поисковым запросом, состоит из слов и фраз, введенных в поле поиска поисковой системы. Поисковая система следует за этим действием, извлекая результаты в виде URL-адресов веб-сайтов, наиболее релевантных запросу пользователя. Весь процесс, через который проходит поисковая система, чтобы найти и показать результаты, может состоять из нескольких ключевых аспектов, которые заставляют SEO работать.

Рейтинг

Рейтинг относится к тому, где поисковая система размещает ваш сайт на странице результатов поисковой системы. Высокий рейтинг в поисковой выдаче означает, что ваш веб-сайт продемонстрировал высокий авторитет контента, поскольку он связан с различными поисковыми запросами, которые выполняют пользователи, а также указывает на высокую релевантность вашей тематической области. Высокий рейтинг в поисковой выдаче также может увеличить общий трафик на ваш сайт, что может быть полезно для маркетинговых кампаний и реализации SEO. Как правило, поисковые системы ранжируют результаты веб-сайта на основе релевантности контента. Этот уровень релевантности определяется, когда поисковые системы индексируют ваш сайт.

Индексация

Поисковые системы находят контент веб-сайта и упорядочивают каждый результат URL в соответствии с релевантностью. Например, пользователь, который ищет «типы швейных игл», может ожидать, что найдет URL-адреса контента, непосредственно связанные с его запросом. В этом случае поисковые системы ранжируют ваш веб-сайт ниже, если ваши основные темы посвящены разработке программного обеспечения. Этот процесс известен как индексация. Поисковые системы ищут наиболее релевантный контент, а затем ранжируют его в порядке от наиболее релевантного к наименее релевантному, что может повлиять на то, где ваш сайт появляется в поисковой выдаче. Кроме того, чтобы проиндексировать URL-адрес веб-сайта, поисковые системы будут находить отдельные фрагменты контента, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя, в процессе, известном как сканирование.

Ползание

На начальных этапах пользовательского поиска поисковая система найдет контент, который наиболее соответствует запросу, сканируя Интернет в поисках наиболее подходящих результатов. Время, необходимое поисковым системам для сканирования, может зависеть от того, как вы используете SEO на своем веб-сайте. Чем быстрее поисковая система сможет найти URL-адреса вашего контента, тем быстрее ваш сайт сможет ранжироваться и появиться в поисковой выдаче.

Важность SEO в маркетинге

SEO может быть мощным маркетинговым инструментом для использования во время кампании. Отчасти это связано с тем, что SEO обеспечивает качественный трафик, генерируемый без оплаты поисковой рекламы. Качественный трафик состоит из читателей или пользователей, которые вручную искали определенный продукт или услугу, предоставляемую вашим бизнесом. Качественный трафик также может быть получен путем ручного ввода ключевого слова или фразы, непосредственно связанной с вашим бизнесом. Создание качественного трафика может быть затруднено, поэтому стратегии SEO могут иметь важное значение для общего успеха вашей маркетинговой кампании. Есть несколько дополнительных ключевых факторов, которые могут сделать SEO важной частью вашей маркетинговой стратегии:

• Устанавливает авторитет в вашей области или нише

• Обеспечивает рентабельный маркетинговый подход

• Сокращает манипуляции с качественными результатами поиска

• Увеличивает вероятность того, что ваш сайт найдут

Устанавливает авторитет в вашей области или нише

Поисковые системы ранжируют только авторитетные и релевантные веб-результаты. Когда ваш веб-сайт появляется в верхнем проценте поисковой выдачи, это означает, что вы установили уровень надежности и авторитета в своей тематической области или нише. Например, если вашей целью является получение дохода с помощью маркетинговых кампаний SEO, установление авторитета в поисковых системах может помочь вам в достижении этой цели.

Обеспечивает рентабельный маркетинговый подход

SEO также важно, потому что оно может снизить затраты на привлечение клиентов и помочь компаниям не выходить за рамки бюджета кампании. Чем выше ваш рейтинг в поисковой системе, тем больше трафика вы потенциально можете генерировать, не тратя деньги на платные результаты и другие подходы к охвату аудитории.

Сокращает манипуляции с качественными результатами поиска

Из-за алгоритмов, которые многие поисковые системы используют для ранжирования веб-сайтов, сайтам с низкой релевантностью сложнее манипулировать своим рейтингом в верхней части поисковой выдачи. Это означает, что пользователям, которые ищут онлайн-контент, показываются только качественные и релевантные результаты. Обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт предоставлял только специализированный контент, который устанавливает доверие и авторитет, может помочь вам получить более высокий рейтинг в поисковых системах без риска того, что плохой контент появится перед вашим.

Увеличивает вероятность того, что ваш сайт найдут

SEO также может быть важным инструментом для повышения вероятности того, что поисковые системы найдут ваш сайт. Включение релевантной внутренней оптимизации, такой как качественный контент, упорядоченная навигация по сайту и соответствующие внутренние ссылки, может повлиять на то, насколько быстро и эффективно поисковые системы смогут найти и проиндексировать ваш сайт.

Стратегии цифрового маркетинга, использующие SEO

SEO может быть эффективной стратегией в сочетании с другими стратегиями цифрового маркетинга. Вот некоторые распространенные маркетинговые стратегии, которые могут реализовать SEO:

Социальный медиа маркетинг

SEO в маркетинге в социальных сетях можно использовать для продвижения ваших продуктов или услуг и подключения соответствующего контента с вашего веб-сайта к вашим платформам в социальных сетях. Поскольку социальные сети используют свои собственные алгоритмы, SEO можно использовать в ключевых словах, именах или фразах, чтобы они отображались в самых популярных лентах социальных сетей. Затем поисковые системы могут сканировать и индексировать ваши страницы в социальных сетях, а пользователи социальных сетей или поиск вашего профиля через поисковую систему могут найти ваш бизнес на основе вашей реализации SEO.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг, вероятно, является наиболее распространенным применением SEO, поскольку содержание блогов и статей обычно включает в себя ключевые фразы или слова, по которым пользователь может искать информацию. Например, компания, продающая витамины, может создать информационный блог по темам своей отрасли, чтобы информировать клиентов и посетителей, которые могут искать соответствующую информацию. Таким образом, бизнес может внедрить контент-маркетинг, чтобы индексировать в поисковых системах популярные слова, фразы или названия продуктов.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния нанимает людей с большим охватом рынка для привлечения трафика на веб-сайты с целью конвертации потенциальных клиентов в клиентов. Использование SEO в влиятельном маркетинге может быть эффективным, потому что ваш влиятельный человек может использовать определенные ключевые слова, которые ведут к вашему контенту. Маркетинг влияния иногда используется в сочетании с маркетингом в социальных сетях.

SEO в маркетинге может иметь долгосрочные последствия при правильном применении, а когда вы создаете качественный контент, соответствующий вашему целевому рынку, вы можете увеличить шансы, что ваш контент появится в верхних результатах основных поисковых систем.