Полное руководство по параметрам UTM
22 февраля 2021 г.
Если у вас есть веб-сайт и вы проводите маркетинговые онлайн-кампании для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, вы хотите отслеживать, какие онлайн-кампании эффективны для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Параметры UTM — это инструмент отслеживания маркетинговых кампаний в Интернете, который может помочь вам определить источник перехода трафика на ваш веб-сайт. Это понимание может помочь вам создать более сильные маркетинговые онлайн-кампании, чтобы максимизировать их эффективность.
В этой статье мы обсудим все, что вам нужно знать об использовании параметров UTM для измерения эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний.
Что такое UTM-параметры?
Параметры модуля отслеживания Urchin, также часто называемые параметрами UTM, представляют собой теги, которые можно добавить в конец URL-адресов маркетинговых интернет-кампаний, чтобы помочь отслеживать и измерять эффективность ваших кампаний. Параметры UTM — это расширенный инструмент отслеживания, который измеряет, какие онлайн-кампании обеспечивают максимальный реферальный трафик на ваш веб-сайт. Как только вы добавите теги UTM к своим URL-адресам, параметры UTM отслеживают, как люди взаимодействуют с вашей ссылкой и вашим веб-сайтом.
Однако важно знать, что параметры UTM остаются верными исходному тегу, даже если ссылка используется в другом источнике. Это может стать проблемой, когда вы пытаетесь определить, какая платформа социальных сетей наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш веб-сайт, потому что, когда ссылка передается с одной платформы на другую, она по-прежнему сохраняет параметр UTM для исходной платформы. Например, параметр UTM, измеряющий трафик из Instagram, будет продолжать измерять трафик как исходящий из Instagram, даже если ссылка размещена на Facebook и трафик исходит оттуда.
Связанный: Ценность расширения вашего делового словаря
Преимущества использования параметров UTM
Использование параметров UTM в рамках ваших маркетинговых онлайн-кампаний выгодно владельцам веб-сайтов по нескольким причинам. Начнем с того, что параметры UTM позволяют получить дополнительную информацию о том, откуда поступает трафик на ваш сайт. Это может сказать вам не только о том, какие кампании наиболее эффективны для привлечения трафика на ваш веб-сайт, но и о том, какая часть каждой конкретной кампании наиболее эффективна для привлечения трафика. Затем вы можете использовать эти идеи для создания более качественных маркетинговых кампаний в Интернете, которые максимизируют количество трафика на ваш сайт.
Связанный: 7 способов продвижения малого бизнеса
Типы UTM-параметров
Существует пять различных типов параметров UTM, которые вы можете использовать в своих URL-адресах для измерения эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_term
utm_content
utm_source
Параметр utm_source требуется при использовании параметров UTM для измерения эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Этот параметр отслеживает, какой сайт отправил трафик на ваш сайт. Например, параметр utm_source может быть информационным бюллетенем, платформой социальных сетей или поисковой системой. Этот параметр UTM выглядит следующим образом: utm_source=facebook.
utm_medium
Параметр utm_medium используется для отслеживания того, какой тип ссылки был нажат, что направило трафик на ваш сайт. Например, параметр utm_medium может быть стоимостью за клик (cpc), электронной почтой или социальными сетями. Этот параметр UTM выглядит следующим образом: utm_medium=social
utm_campaign
Параметр utm_campaign используется для отслеживания конкретных кампаний и рекламных акций. Этот параметр UTM полезен, когда у вас одновременно запущено несколько разных кампаний и вы хотите определить, какая из них наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш сайт. Например, если вы массажист и проводите несколько кампаний для разных услуг, вы можете использовать параметр utm_campaign, чтобы определить, какая кампания привлекает больше всего трафика на ваш сайт. Эти параметры UTM могут выглядеть так: utm_campaign=chairmassage; utm_campaign = глубокий массаж
utm_term
Параметр utm_term используется для отслеживания конкретных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своих маркетинговых онлайн-кампаниях. Этот параметр UTM полезен, если вы проводите платные поисковые кампании и хотите определить, какие ключевые слова наиболее эффективны для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Этот параметр UTM выглядит так: utm_term=массаж+терапевт
utm_content
Параметр utm_content используется для отслеживания того, какой именно контент был нажат для привлечения трафика на ваш сайт. Например, параметр utm_content может помочь вам определить, нажимают ли больше посетителей на ваш рекламный баннер или на определенный текст в вашем объявлении. Этот параметр UTM часто используется для A/B-тестирования и для рекламы, ориентированной на контент. Эти параметры UTM могут выглядеть так: utm_content=ctatopbanner; utm_content=ctabottombanner; utm_content = ctatextlink
Как использовать параметры UTM
Выполните следующие действия, чтобы использовать параметры UTM для измерения эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний:
Выберите свои URL-адреса
Добавьте вопросительный знак после вашего URL
Добавьте исходный тег UTM
Выберите и добавьте дополнительные теги UTM
Просмотр и анализ данных отслеживания
1. Выберите свои URL-адреса
Первым шагом к включению параметров UTM в ваши маркетинговые онлайн-кампании является решение, к каким URL-адресам вы будете добавлять параметры UTM. После того, как вы решили, к каким URL-адресам вы хотите добавить параметры UTM, начните с написания своего URL-адреса.
2. Добавьте вопросительный знак после вашего URL
Затем добавьте вопросительный знак после текста URL. Знак вопроса используется для начала строки текста UTM и отделения текста UTM от текста URL.
3. Добавьте исходный тег UTM
Далее вам нужно будет добавить тег utm_source. Тег utm_source необходим при использовании параметров UTM. Вы делаете это, написав тег «utm_source» после вопросительного знака. Затем добавьте знак равенства после тега utm_source и запишите источник после знака равенства.
4. Выберите и добавьте дополнительные теги UTM
Далее вам нужно будет решить, хотите ли вы использовать какие-либо дополнительные теги UTM. Хотя тег utm_source является обязательным, вы также можете использовать несколько тегов UTM вместе в одном URL-адресе. Каждый тег UTM отделяется знаком амперсанда (&). Это позволяет вам измерять различные параметры вашего реферального онлайн-трафика.
5. Просмотрите и проанализируйте данные отслеживания
Последним шагом к использованию параметров UTM в ваших маркетинговых онлайн-кампаниях является просмотр и анализ данных, отслеживаемых вашими параметрами UTM. Эти данные должны дать вам ценную информацию о том, какие маркетинговые онлайн-кампании привлекают наибольший трафик на ваш сайт и как посетители вашего сайта взаимодействуют с вашим сайтом, когда они туда попадают.
Пример UTM-параметров
Вот пример, показывающий, как описанный выше сценарий массажиста может использовать параметры UTM для измерения эффективности своих кампаний в социальных сетях:
Массажист может решить использовать параметры UTM, чтобы определить, какие конкретные сообщения или объявления в социальных сетях наиболее эффективны для привлечения трафика на их веб-сайт. Например, они могут захотеть сравнить эффективность поста профиля, группового поста и продвигаемого поста. В этом примере их URL-адреса параметров UTM будут такими:
В этом примере вы можете видеть, что все параметры utm_source относятся к facebook, а параметры utm_campaign — к веб-сайту, но параметры utm_medium различны для каждого сообщения. Это даст представление о том, какой тип публикации в Facebook наиболее эффективен для привлечения трафика на веб-сайт массажиста.