Письма о запуске продукта: преимущества и способы их написания

20 мая 2021 г.

В современном цифровом мире электронная почта является широко используемой формой прямого маркетинга и рекламы. Специалисты по маркетингу и рекламе могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы донести важную информацию о предстоящих выпусках, распродажах или событиях до своей целевой аудитории. Понимание того, как использовать электронные письма о запуске продукта в ваших существующих усилиях по информированию, может помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание вашей клиентской базы к будущим предложениям и увеличить размер прибыли. В этой статье мы определяем электронные письма о запуске продукта, обсуждаем их преимущества и объясняем, как написать эффективное электронное письмо о запуске продукта с пошаговыми инструкциями, шаблоном, примером и советами.

Что такое письмо о запуске продукта?

Электронное письмо о запуске продукта — это электронное письмо, которое специалисты по маркетингу и рекламе отправляют, чтобы объявить о выпуске нового продукта или услуги для своей целевой аудитории. Бренды и компании могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы сообщить своей клиентской базе о предстоящем выпуске, повысить узнаваемость бренда и продукта или объявить о новых функциях и обновлениях существующих предложений. Обычно используемые типы электронных писем о запуске продукта включают в себя:

• Объявление о новом продукте: организации могут использовать электронное письмо о запуске продукта, чтобы объявить о выпуске нового продукта или услуги.

• Объявление о новых функциях: бренды могут отправлять электронные письма с анонсами новых функций или изменений в существующих функциях продукта или услуги.

• Бета-объявление: компании могут отправить электронное письмо о запуске продукта, чтобы объявить о выпуске тестовой версии продукта, которая часто продается по сниженной цене.

• Объявление о предварительном заказе: бренды могут использовать электронные письма с уведомлением о предварительном заказе, чтобы предупредить клиентов о том, что предстоящий продукт или услуга доступны для ограниченной покупки до даты их выпуска.

• Объявление о мероприятии: компании могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы объявлять о предстоящих рекламных мероприятиях.

• Объявление о сезонных или специальных распродажах: бренды могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы объявить о специальных или сезонных распродажах.

Преимущества написания электронного письма о запуске продукта

Есть несколько преимуществ использования электронных писем о запуске продукта в ваших маркетинговых и рекламных кампаниях, в том числе:

Повышение осведомленности о продукте

Письма о запуске продукта — отличный маркетинговый метод для охвата большой целевой аудитории и повышения осведомленности о ваших продуктах и ​​услугах. Вы также можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы увеличить удержание клиентов и увеличить доход от существующей клиентской базы, что может помочь сэкономить деньги и ресурсы на рекламных усилиях и кампаниях по привлечению клиентов.

Реклама по низкой цене

Электронные письма о запуске продукта часто являются недорогим и эффективным способом информировать вашу клиентскую базу о новых или обновленных предложениях. Вы можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы связаться с большой аудиторией с очень небольшими затратами. Это, в сочетании с эффективностью прямой рекламы, может помочь увеличить размер прибыли.

Увлекая вашу целевую аудиторию

Вы можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы заинтересовать свою клиентскую базу в отношении ваших продуктов и услуг. Обращение к эмоциям, таким как волнение, часто является эффективной маркетинговой стратегией, используемой для того, чтобы убедить клиентов выполнить призыв к действию. Стимулирование волнения и предвкушения через электронные письма о запуске продукта может увеличить вероятность совершенных покупок.

Как написать письмо о запуске продукта

Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы успешно написать электронное письмо о запуске продукта:

1. Создайте интересную тему

Первый шаг к написанию эффективного электронного письма о запуске продукта — это создание строки темы, которая быстро привлечет внимание вашего читателя. Рассмотрите наиболее важную информацию вашего электронного письма и постарайтесь создать короткую, простую и эффектную строку темы, чтобы резюмировать содержание. Строка темы — отличный способ определить тон остальной части письма, поэтому постарайтесь, чтобы она была позитивной и интересной.

Вы также можете использовать прехедер для предварительного просмотра письма. Старайтесь, чтобы прехедеры ограничивались одним предложением, которое кратко раскрывает содержание вашей темы. Рассмотрите возможность использования специальных символов, чтобы выделиться в почтовых ящиках ваших читателей и передать волнение.

2. Напишите четкий текст

Содержание вашего электронного письма может варьироваться в зависимости от вашего продукта или услуги и ваших маркетинговых целей. При написании основной части электронного письма о запуске продукта постарайтесь использовать ясный, лаконичный язык и не использовать сложный жаргон. Чтобы ваш контент был простым и содержал всю важную информацию, задайте себе следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу я обсуждаю?

• Почему этот продукт или услуга важны?

• Когда этот продукт или услуга будут доступны?

• Кто моя целевая аудитория?

• Каковы преимущества этого продукта или услуги?

• Как этот продукт или услуга работают для удовлетворения потребностей моей аудитории?

• Как моя аудитория может купить этот продукт или услугу?

Включение и четкое определение этих элементов в ваше электронное письмо о запуске продукта может помочь сохранить аккуратность и эффективность вашей копии электронной почты и может помочь передать вашу информацию наиболее эффективным способом. Также важно включить однострочный заголовок, чтобы представить ваш контент в верхней части тела вашего электронного письма.

3. Включите привлекательные изображения

Визуально привлекательные изображения — отличный способ еще больше заинтересовать вашу целевую аудиторию. Постарайтесь включить изображения в ваше электронное письмо о запуске продукта, которые четко изображают ваш продукт или услугу привлекательно. Если вы запускаете службу, рассмотрите возможность включения движущихся изображений, таких как GIF-файлы или короткие видеоролики, чтобы продемонстрировать, как она работает.

Помимо возбуждения интереса к содержанию вашего электронного письма, изображения могут помочь вашей целевой аудитории легче визуализировать конкретные детали и преимущества вашего продукта или услуги.

4. Оставайтесь последовательными

Важно, чтобы все ваши маркетинговые и рекламные усилия, включая электронные письма о запуске продукта, оставались согласованными на всех их платформах. Чтобы поддерживать единый образ бренда, рассмотрите возможность использования логотипов, шрифтов, цветовых схем и других эстетических решений, которые появляются в других местах ваших кампаний. Делая это, вы можете максимизировать влияние электронных писем о запуске вашего продукта на узнаваемость и узнаваемость бренда.

5. Включите четкий призыв к действию

Чтобы увеличить вероятность совершенных покупок, рассмотрите возможность включения четкого призыва к действию в конце электронного письма о запуске продукта. Важно включить только один призыв к действию, чтобы не отвлекать и не перегружать аудиторию. Подумайте о том, чтобы противопоставить призыв к действию остальному письму, используя четко определенную кнопку подписки или ссылку на покупку, которую легко увидеть среди другого контента.

Шаблон письма о запуске продукта

Рассмотрите возможность добавления собственной информации в этот шаблон электронного письма о запуске продукта:

Тема: [A brief subject that quickly gains the attention of your audience]

Прехедер: [A one-sentence preview of the upcoming content]

Заголовок: [A brief, single line introduction to your email]

[Body]
[Concise copy that answers all important questions about your product or service]
[A clearly defined call to action]

Пример электронного письма о запуске продукта

Ниже приведен пример успешного электронного письма о запуске продукта:

Тема: Готовы улучшить впечатления от прослушивания?

Предзаголовок: Наша новая стереосистема высокого разрешения наконец-то прибыла!

Заголовок: Скажи привет лучшему звуку

С сегодняшнего дня наши долгожданные динамики объемного звучания наконец-то доступны для вашего удовольствия. Добавьте глубины и четкости своим впечатлениям от прослушивания с помощью наших ультрасовременных динамиков. Наши колонки, совместимые практически со всеми стерео- и телевизионными системами, обязательно принесут в ваш дом чудо звука и музыки. Независимо от того, являетесь ли вы любителем кино, геймером, слушателем подкастов или поклонником музыки, качество, создаваемое нашими новыми динамиками объемного звучания, гарантирует улучшение любого впечатления от прослушивания.

Только в течение ограниченного времени клиенты получат скидку 15% и бесплатную доставку при покупке на сумму 400 долларов и более.

Перейдите по этой ссылке, чтобы заявить о себе, прежде чем они исчезнут!

Советы по написанию электронного письма о запуске продукта

Ниже приведены несколько дополнительных советов, которые помогут вам написать эффективное электронное письмо о запуске продукта:

Отправить серию писем

Чтобы максимизировать преимущества электронных писем о запуске продукта в ваших маркетинговых и рекламных усилиях, рассмотрите возможность отправки серии электронных писем, чтобы еще больше вызвать ожидание. Ниже приведена обычно используемая временная шкала для электронных писем о запуске продукта:

• За две недели до выпуска продукта: в течение этого времени вы можете отправлять электронные письма о запуске продукта, чтобы намекнуть на появление нового предложения. Это может помочь повысить любопытство вашей целевой аудитории и увеличить их ожидание получения дополнительной информации.

• За неделю до выпуска продукта: рассмотрите возможность отправки электронных писем о запуске продукта за неделю до выпуска вашего продукта или услуги, чтобы раскрыть дополнительную информацию о предложении, объявить дату выпуска и напомнить вашей аудитории, чтобы они проверяли свои почтовые ящики для получения более подробной информации.

• День выпуска продукта: вы можете отправлять электронные письма о запуске продукта в день выпуска, чтобы отпраздновать появление вашего нового продукта или услуги, напомнить вашей целевой аудитории о его доступности и поделиться своим энтузиазмом.

• Через неделю после выпуска продукта. Рассмотрите возможность отправки дополнительных электронных писем через неделю после выпуска вашего продукта или услуги, чтобы убедиться, что у всех ваших клиентов была возможность совершить покупку. Вы можете нацелить эти электронные письма на клиентов, которые еще не совершили покупку.

Включить вопросы

Включение гипотетических вопросов в ваши электронные письма о запуске продукта может быть отличным способом связаться с вашей аудиторией и помочь вашим клиентам легче визуализировать преимущества вашего продукта или услуги. Например, вы можете использовать тему или прехедер, чтобы включить гипотетический вопрос, который касается потребностей или проблем вашей целевой аудитории и предполагает, что ваш продукт или услуга могут быть решением.