Охват в социальных сетях и показы: в чем разница?

Понимание показателей социальных сетей, таких как охват и показы, является важным аспектом рекламы на платформах социальных сетей. Эти две метрики значительно различаются, и понимание того, что каждая из них означает, может сказать вам, эффективна ли рекламная кампания и как вы хотите потратить свой рекламный бюджет. В этой статье мы обсудим, что такое охват и показы, чем они отличаются и почему имеют значение.

Что такое охват социальных сетей?

Охват социальных сетей — это количество уникальных людей, которые увидят ваш контент. Метрика подсчитывает потенциальную аудиторию, которую контент или реклама может иметь на платформе социальных сетей. Количество подписчиков на платформе — это фактор охвата, но не единственный определяющий фактор. Другие факторы включают вовлеченность, алгоритм платформы, дату выхода контента и платили ли вы за увеличение охвата части контента.

Что такое впечатления?

Показы — это количество раз, когда часть контента появляется в чьей-либо ленте контента или на временной шкале. Платформа социальных сетей может предоставлять контент пользователю несколько раз, или пользователь может неоднократно возвращаться к фрагменту контента, который он считает особенно интересным. Поскольку пользователь может взаимодействовать с контентом или просматривать его несколько раз, метрика показов обычно опережает метрику охвата.

Ключевые различия между охватом в социальных сетях и показами

Вот некоторые ключевые различия между охватом и показами как показателями:

Уникальные пользователи и общий охват различаются

Охват — это потенциальная уникальная аудитория контента, а количество показов — это количество просмотров контента. Если 200 человек получают часть контента, охват равен 200. Количество показов для одного и того же контента может быть 500, потому что иногда люди повторно взаимодействуют с контентом. Кроме того, реклама иногда показывается одним и тем же пользователям несколько раз на основе алгоритмов и их прошлого поведения.

Вовлеченность влияет на каждого по-разному

Взаимодействие с контентом может увеличить охват и количество показов, но взаимодействие влияет на каждую метрику по-разному. Отметка «Нравится», публикация или комментирование контента может помочь расширить охват за счет того, что контент попадет в ленты большего числа людей. Хотя платформы сократили органическую экспозицию контента социальных сетей, вовлеченность по-прежнему остается одним из способов получить органический охват. Если кто-то взаимодействует с частью контента, это может помочь другим людям увидеть его и расширить охват.

Что касается показов, вовлеченность может влиять на количество раз, когда контент появляется в чьей-либо ленте, и на то, сколько раз человек видит контент. Например, если пользователь нажимает на определенную рекламу одежды, он может увидеть рекламу похожих товаров. Пользователи могут видеть одну и ту же рекламу несколько раз в своих лентах. Каждый из этих многочисленных показов — это впечатление. Алгоритмы частично влияют на взаимодействие с платформой социальных сетей. Если пользователь проявил интерес к определенному виду рекламы, более вероятно, что в его ленте появятся похожие объявления.

Показы означают, что контент был просмотрен

Охват — это показатель возможностей, а не взаимодействия с контентом. Если ваш охват равен 200, это не значит, что 200 человек увидели вашу рекламу или прочитали ваш контент. Возможно, он достиг 200 человек, но все это означает, что контент был им доступен. Возможно, они прокрутили контент и даже не взглянули на него.

Показы указывают на то, что люди видели контент, даже если он учитывает некоторых людей несколько раз. Если пользователь не переходит к объявлению или не покидает страницу до того, как оно загрузится, это, как правило, не считается просмотренным показом. Впечатление — это ощутимый контакт, который объявление или часть контакта установили с пользователем, в то время как охват — это просто количество потенциальных людей, которых может охватить контент.

Плата за рекламу может иметь значение

Когда вы покупаете рекламу и платите за охват определенного количества пользователей, вы платите за потенциальную аудиторию. Например, медиа-компания может заплатить за увеличение охвата определенного фрагмента контента, пытаясь привлечь просмотры страниц и привлечь аудиторию. Затем медиакомпания может проверить показатели вовлеченности, такие как рейтинг кликов, чтобы определить, сколько из тех людей, которые были охвачены, действительно взаимодействовали с контентом.

Если вы платите за показы, вы, скорее всего, пытаетесь получить просмотры рекламы. Компания, которая покупает показы, платит за то, чтобы эту рекламу увидели. В таком случае компанию может не беспокоить то, что один и тот же человек увидит рекламу несколько раз, особенно если они взаимодействуют с рекламным контентом.

Как платформы социальных сетей определяют охват и количество показов

Существуют разные способы определения охвата и показов на платформах социальных сетей. Если вы покупаете рекламу на платформе, полезно знать, как продавцы в социальных сетях определяют показатели, чтобы иметь хорошее представление о том, что вы получаете. Некоторые факторы, которые следует учитывать:

• Платный охват: как правило, это количество пользователей, за охват которых вы платите.

• Органический: это то, сколько людей видят контент, потому что он естественным образом появляется в их ленте или благодаря вовлечению пользователей. Платформы социальных сетей уменьшили возможность естественного появления контента в ленте и вместо этого основывают контент на алгоритмах.

Как правило, если человек видит рекламу на своем экране, это впечатление. Если компания разделяет показы на показы и просмотры, обязательно узнайте, что они означают. Обслуженный показ может означать, что объявление было показано, но показ засчитывается, даже если объявление никогда не загружалось на страницу. Как правило, предпочтительным стандартом для метрики является подсчет только просмотренных показов.