микросайты: подробное руководство |

13 мая 2021 г.

Использование микросайтов может помочь вашей организации направить интернет-трафик на определенные цели. Независимо от вашей роли в маркетинговой команде, изучение того, как использовать микросайты, может существенно повлиять на эффективность ваших веб-кампаний. Создание и реализация микросайта — ценные навыки, но они требуют предварительного исследования. В этой статье мы обсудим, что такое микросайт, когда стоит задуматься о его создании и основные преимущества использования микросайта.

Что такое микросайт?

Микросайт — это отдельная веб-страница или небольшая группа веб-страниц, которые создаются и обновляются определенным брендом, но действуют как отдельный от него объект. Обычно они создаются для конкретных целей, таких как продвижение отдельных событий, продуктов или маркетинговых кампаний. Микросайты либо имеют домен, отличный от домена их материнской компании, либо существуют как поддомен основного веб-сайта компании, но обычно имеют другой URL-адрес, независимый от URL-адреса основного веб-сайта.

Существует две основные категории микросайтов:

• Микросайты, созданные для конкретной кампании: это веб-сайты, которые не зависят от создавшей их компании и существуют с единственной целью продвижения маркетинговой кампании. Как правило, они заполнены визуальным, видео и письменным контентом, рекламируются для определенной аудитории по различным каналам, а затем обычно остаются сами по себе.

• Микросайты, которые получают регулярные обновления и контент: они похожи на медиа-сайты и обычно публикуют контент по определенной теме и по регулярному графику. Их тема обычно связана с продуктами их головной организации, предоставляя существующим и потенциальным клиентам различную соответствующую информацию о конкретной области. В отличие от микросайтов, созданных для конкретной кампании, которые, как правило, не требуют каких-либо постоянных обновлений после запуска, для микросайтов с обычным содержанием обычно требуется команда людей, управляющих им и добавляющих регулярное содержимое.

Когда стоит задуматься о создании микросайта

Существует несколько ситуаций, в которых создание микросайта может оказаться полезным для вашей организации. Некоторые из них:

При запуске нового продукта

Когда крупный бренд запускает новый продукт, соответствующий продукт обычно требует рекламной кампании, чтобы привлечь внимание и вызвать любопытство. В этой кампании обычно используется разнообразный маркетинговый комплекс, состоящий из рекламных акций по различным каналам, таким как телевидение, социальные сети, печатные СМИ, выставки и другие. Создание микросайта для этого конкретного продукта обычно является эффективным способом предоставления информации о продукте всем, кто был охвачен рекламной кампанией и хотел бы узнать больше о продукте.

Причина, по которой микросайт обычно является более эффективным способом предоставления заинтересованным сторонам дополнительной информации по сравнению с простым размещением ее на основном веб-сайте компании, заключается в том, что веб-сайт крупного бренда, как правило, содержит информацию о многих различных продуктах. Имея микросайт, посвященный исключительно продукту, который в настоящее время продвигается, вы можете полностью маркировать его характеристиками продукта, повышая вероятность того, что посетители его запомнят.

При таргетинге на конкретную географическую область

Крупные предприятия, разбросанные по большим географическим районам и которым необходимо предоставлять клиентам информацию о конкретном местоположении, могут создавать микросайты, ориентированные на пользователей из каждой области. Если бизнес хочет генерировать потенциальных клиентов с географической привязкой или предоставлять информацию, которая актуальна только для людей в определенной области, создание микросайта обычно более эффективно, чем простое добавление информации на основной веб-сайт, поскольку это упрощает работу для клиентов и потенциальных клиентов. чтобы клиенты знали, актуальна ли для них предоставленная информация.

При попытке генерировать целевых потенциальных клиентов

Когда бизнес пытается привлечь потенциальных клиентов, которых затем могут использовать их специалисты по продажам, создание микросайта обычно является эффективным способом получения качественных потенциальных клиентов, поскольку люди, которые посещают микросайты, как правило, действительно заинтересованы в продукте или домене. В сочетании с тем, что вы можете ориентироваться на определенные географические области, это делает его очень полезным инструментом для компаний, которые ищут потенциальных клиентов.

При продвижении конкретных событий

Некоторые компании организуют различные мероприятия, обычно для усиления присутствия своего бренда в определенной области и увеличения продаж. Публикация подробностей об этих мероприятиях на основном веб-сайте может затруднить их обнаружение потенциально заинтересованными людьми, поэтому создание специального микросайта обычно является очень эффективным способом обеспечения того, чтобы любой, кто может быть заинтересован в посещении, имел легкий доступ к любой соответствующей информации о событие.

Когда продукт отличается от других продуктов материнской компании

Еще одно применение микросайтов — когда один из продуктов компании существенно отличается функционально или стилистически от большинства других продуктов, продаваемых соответствующей организацией. Наличие отдельного сайта, на котором любой желающий может изучить характеристики этого продукта, как правило, более эффективно, чем использование основного веб-сайта компании.

Преимущества использования микросайта

Некоторые из наиболее важных преимуществ использования микросайта:

• Вы избегаете переполнения главной страницы компании. У крупных компаний обычно есть веб-страницы с очень богатым содержанием. Использование микросайтов для некоторых продуктов компании освобождает место на главной странице.

• Вы можете настроить таргетинг на свой контент. Люди с особыми интересами, как правило, используют микросайты для получения нужной им информации, так как это помогает им избежать ненужной информации. Эта тенденция означает, что использование микросайтов может помочь вам предоставлять сфокусированный и целевой контент.

• Это более рентабельно при продвижении сезонных кампаний. Некоторые маркетинговые кампании имеют относительно короткий срок действия, и использование основного веб-сайта компании для их продвижения, как правило, неэффективно с точки зрения времени и бюджета. Создание микросайтов обычно занимает меньше времени и более рентабельно, что делает их идеальными для краткосрочных кампаний.

• Вы можете использовать их для создания суббренда. Когда крупный бренд запускает новый продукт и хочет продвигать его по-другому, он может использовать микросайт, чтобы разделить все маркетинговые усилия и самостоятельно создать бренд внутри бренда.

• Вы можете попробовать новые идеи. Некоторые компании используют микросайты для тестирования различных маркетинговых идей. Возможность оценить эффективность ваших маркетинговых стратегий в среде, изолированной от основного бренда компании, может позволить маркетинговым командам экспериментировать, не рискуя затронуть весь бренд.