Маркетинг против PR: отличия и 10 типов карьеры

2 апреля 2021 г.

Компании полагаются как на маркетинг, так и на связи с общественностью (PR) для продвижения своих предложений и создания своей репутации. Хотя и маркетинговые, и PR-усилия сосредоточены на одних и тех же целях, эти две области имеют несколько ключевых отличий. Задачи, которые вы выполняете в маркетинговой роли по сравнению с ролью PR, также различаются. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинг и связи с общественностью, чем отличается маркетинг от PR, а также какие виды карьеры вы можете найти в каждой области.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это широкий термин, описывающий процесс, через который проходят предприятия и организации, чтобы достичь целевых клиентов. Маркетинг может включать в себя множество различных действий, направленных на привлечение новых клиентов и поддержание отношений с постоянными клиентами. Предприятия используют маркетинговые мероприятия и стратегии, такие как реклама, для продвижения продуктов и услуг и поощрения клиентов к совершению покупок. При разработке маркетингового плана предприятия обычно включают следующие мероприятия:

Исследование рынка и анализ

Анализ рынка играет неотъемлемую роль в том, как предприятия и бренды разрабатывают общий маркетинговый план для продвижения своих предложений. На этом этапе маркетингового процесса компания оценивает различные факторы, которые могут повлиять на ее положение на рынке и способность получать доход. Несколько вещей, которые компания может исследовать, включают положение конкурентов на рынке, эффективные стратегии, потребности рынка и средние цены конкурентов. Этот тип данных помогает компаниям понять, куда распределять маркетинговые бюджеты и на какие действия больше всего ориентироваться при продвижении товаров и услуг.

Реклама и акции

Реклама составляет значительную часть маркетинговых процессов многих брендов и помогает компаниям расширять свое присутствие на рынке за счет платного продвижения. Это платное продвижение появляется как в цифровых, так и в печатных изданиях, в том числе в журналах, газетах, поисковых системах, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. В маркетинговой кампании компания может выделить большую часть своего маркетингового бюджета на оплату рекламы.

Связи с общественностью и узнаваемость бренда

В то время как маркетинг включает связи с общественностью как часть всего процесса, PR фокусируется только на создании репутации бренда. Специалисты по связям с общественностью и профессионалы разрабатывают и применяют стратегии, которые помогают их брендам создавать положительный имидж на рынках, которые они обслуживают.

Продажи и отношения с клиентами

Основная цель маркетинга состоит в том, чтобы продать предложения бизнеса. Продажи и построение отношений с клиентами — два важных вида деятельности, от которых зависит ведение бизнеса. Таким образом, часть маркетингового процесса обычно включает в себя разработку стратегии продаж, управление отношениями с клиентами и обеспечение удовлетворения потребностей рынка.

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью являются одним из аспектов всего маркетингового процесса. PR сосредоточен исключительно на создании и поддержании репутации организации посредством взаимодействия с сообществом. Бизнес обычно использует методы PR, которые представляют его на потребительском рынке и способствуют формированию положительного общественного имиджа бизнеса и его предложений.

Публичность посредством публичных мероприятий, объявлений и пресс-релизов. Например, если бренд хочет представить новую линейку продуктов, он может использовать PR для проведения специального мероприятия, на котором клиенты могут посетить и попробовать продукт перед покупкой. Подобные мероприятия могут помочь предприятиям сохранить положительное положение на рынке.

Отличия маркетинга от PR

Хотя PR является элементом маркетинга, между этими двумя процессами существуют определенные различия:

Цель и цель

В маркетинге общей целью процесса является привлечение новых клиентов, которые будут покупать предложения компании. Это означает, что маркетинг должен включать в себя эффективные мероприятия, поддерживающие эту цель. Однако в связях с общественностью основной целью является создание положительной репутации бренда. Стратегии PR должны поддерживать имидж бренда, продвигать его миссию и способствовать созданию прочной репутации среди новых рынков и постоянных клиентов.

Разработка стратегии

Структура маркетингового процесса компании отличается от структуры разработки стратегии PR-мероприятий. В маркетинге весь процесс описывает все действия и финансирование, необходимое компании для охвата своих целевых клиентов и продажи своих предложений. Каждая задача в рамках маркетингового процесса компании может включать свои собственные конкретные стратегии, которые поддерживают конечную цель. Связи с общественностью, однако, имеют свой собственный уникальный процесс разработки стратегии для создания репутации бренда и охвата сообщества. Эти стратегии обычно включают в себя действия, направленные на популяризацию бизнеса или организации.

Планы действий

Поскольку маркетинговый процесс включает в себя рекламу, продажи и связи с общественностью, маркетинговый план, разрабатываемый бизнесом, может включать действия, которые необходимо предпринять в рамках каждого из этих видов деятельности. Поэтому планы действий маркетинговой кампании часто включают в себя разные области (например, PR) с уникальными стратегиями для достижения конкретных целей. Например, план маркетинговых действий может включать стратегии цифровой рекламы, пресс-релизы или интеграцию нового процесса продаж.

Связи с общественностью, однако, — это только одна из областей маркетингового плана с собственным набором действий, которые поддерживают и поддерживают репутацию компании. Прямые трансляции, публичные объявления, отношения со СМИ, пресс-релизы и спонсорство являются примерами некоторых стратегий, которые специалисты по связям с общественностью обычно применяют для представления бизнеса сообществу, укрепления доверия со стороны клиентов и продвижения положительного имиджа бренда.

Карьера в маркетинге

Рассмотрите следующие вакансии, если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга. Чтобы получить самую свежую информацию о зарплате от Indeed, нажмите на ссылку средней зарплаты по стране для каждой должности ниже.

Менеджер социальных сетей

Средняя заработная плата по стране: 44 737 долларов в год

Основные обязанности: менеджеры социальных сетей курируют каналы социальных сетей компаний и брендов. Эти специалисты по маркетингу модерируют и реагируют на комментарии аудитории, публикуют обновления о брендах и предложениях, поддерживают партнерские отношения с другими брендами через социальные сети и создают аудиторию, которую компании могут в конечном итоге превратить в платных клиентов.

Координатор по маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 45 184 доллара в год

Основные обязанности: координаторы по маркетингу разрабатывают и интегрируют маркетинговые стратегии и планы, поддерживающие рост и развитие компаний и брендов. Эти специалисты часто могут координировать свои действия с другими отделами маркетинга, строить отношения с партнерами и клиентами, разрабатывать и интегрировать маркетинговые стратегии, отслеживать показатели и поддерживать общие маркетинговые усилия своих компаний.

Специалист по маркетингу

Средняя заработная плата по стране: 55 712 долларов в год

Основные обязанности: Специалист по маркетингу понимает потребности рынков, которые обслуживает их компания, и советует специалистам по маркетингу, что продавать. Они проводят анализ рынка, чтобы определить, что покупают клиенты, где есть пробелы на рынке, какие типы продуктов и услуг в настоящее время популярны и каково покупательское поведение клиентов. Эти данные помогают специалистам по маркетингу понять, какие стратегии компании должны интегрировать в свои кампании.

Контент-маркетолог

Средняя заработная плата по стране: 67 810 долларов в год

Основные обязанности: контент-маркетологи планируют, создают и публикуют различные типы контента для привлечения потенциальных клиентов и превращения их в клиентов. Тип контента, который разрабатывает контент-маркетолог, может варьироваться в зависимости от организации, однако типичный контент, создаваемый этими профессионалами, включает блоги, журнальные статьи, рекламные объявления, брошюры, официальные документы, отчеты и даже контент в социальных сетях.

Руководитель проекта

Средняя заработная плата по стране: 81 973 доллара в год

Основные обязанности: Менеджеры проектов (PM) управляют процессами планирования, организации и выполнения конкретных проектов. Эти профессионалы управляют командами, чтобы гарантировать, что проекты уложатся в бюджет, в рамках и в срок. В маркетинге продакт-менеджеры могут руководить этой деятельностью во время разработки маркетинговой кампании.

Виды работы в PR.

Связи с общественностью играют важную роль в общем маркетинговом процессе. Вот несколько вакансий, которые можно изучить в сфере связей с общественностью, которые также могут предоставить возможности в маркетинговых ролях. Чтобы получить самую актуальную информацию о зарплате от Indeed, нажмите на ссылку о зарплате.

Помощник по связям с общественностью

Средняя заработная плата по стране: 47 689 долларов в год

Основные обязанности: помощник по связям с общественностью поддерживает свою организацию, помогая в создании и распространении информации PR-менеджеру, на которого он работает. Помощники по связям с общественностью обычно организуют и ведут файлы, расписания и книги встреч для своих отделов по связям с общественностью. Они также могут оказывать поддержку во время PR-мероприятий, распространяя рекламные материалы и общаясь с покупателями.

специалист по связям с общественностью

Средняя заработная плата по стране: 50 407 долларов в год

Основные обязанности: Специалисты по связям с общественностью консультируют свои бренды и предприятия по лучшим методам создания и поддержания положительного общественного имиджа и репутации. Эти специалисты по связям с общественностью несут ответственность за создание СМИ и пресс-релизов, развитие присутствия своих организаций в Интернете и формирование положительного общественного мнения о своих компаниях. Их усилия работают на повышение узнаваемости бренда и продвижение предложений и уникального видения организации.

Менеджер по связям с общественностью

Средняя заработная плата по стране: 57 907 долларов в год

Основные обязанности: Менеджер по связям с общественностью отвечает за надзор и направление разработки и реализации стратегии для бренда или бизнеса. Их надзор включает в себя управление тем, как отдел по связям с общественностью создает, рекламирует и поддерживает репутацию своих брендов на целевых рынках. Они могут предлагать планы проектов, которые включают отношения со СМИ, пресс-релизы, передачи и другие методы рекламы для повышения узнаваемости бренда.

PR-менеджер

Средняя заработная плата по стране: 59 536 долларов в год

Основные обязанности: Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают и реализуют стратегии PR и СМИ, которые их организации интегрируют для повышения узнаваемости бренда. Эти профессионалы часто поддерживают отдел по связям с общественностью бизнеса, создавая его репутацию, встречаясь с профессионалами в области СМИ, планируя публичные мероприятия и управляя общей PR-кампанией своей организации.

Директор по связям с общественностью

Средняя заработная плата по стране: 63 980 долларов в год

Основные обязанности: директора по связям с общественностью или директора по связям с общественностью несут ответственность за руководство созданием маркетинговых и публичных сообщений, которые способствуют созданию положительного имиджа бренда у клиентов. Директора по связям с общественностью сосредотачиваются исключительно на распространении видения, миссии и общего сообщения бренда среди общественности через средства массовой информации, цифровые каналы и публичные мероприятия. Они также могут публично выступать от имени своих организаций.