Маркетинг и реклама: в чем разница?

20 мая 2021 г.

Хотя маркетинг и реклама могут показаться похожими, понимание различий между ними может помочь вам лучше понять конкретные стратегии для каждого из них. Маркетинг и реклама существуют для оптимизации коммуникаций с клиентами, предоставления соответствующего контента и стимулирования продаж. Однако они часто используют альтернативные методы для достижения общей цели. В этой статье мы объясняем разницу между маркетингом и рекламой, перечисляем важность и типы каждого из них и рассказываем, когда лучше использовать один из них.

В чем разница между маркетингом и рекламой?

Разница между маркетингом и рекламой заключается в их применении. И маркетинг, и реклама направлены на информирование клиентов о продуктах и ​​услугах с общей целью побудить их совершить покупку. Однако они не являются синонимами. Реклама является одним из элементов маркетинга, но маркетинговый процесс также включает в себя создание, понимание потребителей, анализ данных, дизайн и исследование рынка. Маркетинг направлен на определение продукта или услуги и подготовку их для рынка. Реклама фокусируется на том, как маркетологи сообщают информацию о продукте или услуге своим потребителям.

Почему важен маркетинг?

Маркетинг важен, потому что он охватывает весь процесс исследования и анализа продукта или услуги. Маркетологи часто изучают реакцию аудитории, чтобы создать контент, который побуждает клиентов совершить покупку. Маркетинг стремится создавать заявления о миссии и рекламные слоганы, которые могут точно передать сообщение бренда.

Часто маркетинговая стратегия включает в себя четыре основных столпа или четыре «П»:

• Продукт: Продукт относится к тому, что вы продаете. Это может быть физический товар, услуга или навык.

• Место. Место — это место, где вы хотите продвигать свой товар или услугу. Место может быть онлайн или в физическом месте, но оно может помочь определить ваших целевых клиентов, чтобы вы могли продавать свой продукт там, где они, скорее всего, его увидят.

• Цена: цена определяет, сколько вы берете за свой продукт или услугу. Это может зависеть от нескольких факторов, включая цены конкурентов, производственные затраты и имидж бренда.

• Продвижение: последняя буква P относится к продвижению по службе. Компании используют рекламные стратегии, чтобы потребители знали о своих продуктах или услугах.

Производство маркетинговых материалов часто фокусируется на тональности и индивидуальности бренда, целевой аудитории и стратегиях распространения. Эти стратегии важны для определения того, что означает бренд, как потребители воспринимают бренд и как бренд продвигает свои продукты или услуги.

Виды маркетинга

Хотя вы можете реализовать ряд маркетинговых методов, рассмотрите несколько распространенных типов маркетинга:

Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях использует социальные платформы и веб-сайты для продвижения продуктов и услуг, общения с клиентами, повышения репутации их бренда и измерения эффективности кампаний. В последние годы популярность маркетинга в социальных сетях возросла, поскольку все больше и больше брендов используют популярные платформы для связи со своими клиентами и прямого таргетинга на свои сегменты аудитории. Стратегии перфоманс-маркетинга и партнерский контент — популярные виды маркетинга в социальных сетях.

Оплата за клик

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) использует взаимодействия с клиентами, чтобы определить, сколько компания платит за свой рекламный контент. Таким образом, компании могут определять эффективность своего контента, платить только за успешные рекламные кампании и максимизировать размер своей аудитории. Этот тип маркетинга направлен на стимулирование взаимодействия и сбор данных, которые помогают компаниям лучше обслуживать своих клиентов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг включает в себя создание, публикацию и распространение контента для определенной аудитории. Как правило, маркетологи проводят контент-маркетинг в Интернете, а также через мобильные и цифровые приложения и каналы. Маркетинговые материалы могут включать электронные книги, онлайн-вебинары, видео и образовательные статьи. Контент-маркетологи часто стремятся сделать свои коммуникации актуальными для потребителей и соответствующими их бренду.

Рекламная рассылка

Маркетинг по электронной почте использует списки рассылки для отправки рекламы, сбора отзывов с помощью опросов, распространения информации о компании, запроса бизнеса или сбора пожертвований и продаж. Электронный маркетинг может быть эффективным способом связи с клиентами и передачи важной информации о вашем продукте или услуге. Это также дает возможность для двусторонней связи с клиентами и другими специалистами в вашей сети. Вы также можете внедрить маркетинг по электронной почте, чтобы запросить отзывы клиентов о вашем бренде или бизнесе.

Маркетинг по поисковой оптимизации

Эффективный SEO-маркетинг может помочь повысить рейтинг вашего бренда в основных поисковых системах, когда клиенты вводят и ищут продукты или услуги, похожие на ваши. SEO-маркетинг фокусируется на повышении количества и качества трафика от поисковых запросов клиентов на веб-сайт или веб-страницу компании. Оптимизация вашего контента для поисковых систем требует понимания потребностей ваших клиентов, чтобы определить ключевые слова, которые они могут использовать при поиске продукта или услуги.

Почему важна реклама?

Реклама важна, потому что она помогает компаниям информировать клиентов о своих продуктах и ​​услугах. Реклама служит применением маркетинговых стратегий, которые вы разрабатываете для своей кампании. Эффективные рекламные кампании могут расширить аудиторию, помочь брендам соответствовать желаниям клиентов и стимулировать продажи. Рекламный контент может быть представлен во многих типах медиа, тщательно отобранных для создания максимального интереса к продукту или услуге.

Виды рекламы

В зависимости от ваших рекламных целей, ваш рекламный контент может быть представлен в разных формах. Большинство компаний используют сочетание следующего рекламного контента для продвижения своих продуктов и услуг:

• Медийная реклама: в медийной рекламе используются баннеры, графика, текст, флэш-память, видео- и аудиоконтент, чтобы донести информацию о бренде до пользователей веб-сайта.

• Нативная реклама. Нативная реклама использует существующий контент сайта для продвижения продукта или услуги. Эта более тонкая форма рекламы представляет информацию о продукте или услуге через сайт партнера или в его личном контенте.

• Мобильная реклама. Мобильная реклама — это когда рекламодатели продвигают свой контент через смартфоны. Реклама в приложениях — это один из распространенных способов просмотра мобильной рекламы.

• Видеореклама. Рекламодатели часто используют видеорекламу до, после или встраивают в опубликованный видеоконтент. Онлайн-сервисы потокового вещания, сайты видеохостинга и веб-сайты могут отображать видеорекламу.

• Печатная реклама: Печатная реклама — это контент, публикуемый в журналах, газетах, каталогах и других печатных источниках.

Когда использовать рекламу против маркетинга?

Хотя в большинстве настроек эти термины используются взаимозаменяемо, между маркетингом и рекламой есть несколько важных различий. Реклама часто зависит от своевременности и стратегии, и она специфична для коммуникации бренда. Однако маркетинг, как правило, широк и ориентирован на более долгосрочные процессы, направленные на оптимизацию усилий по продвижению для наибольшей отдачи от маркетинговых инвестиций. Точно так же маркетинг — это процесс понимания поведения потребителей и включения исследований рынка в ваши стратегии. Затем реклама применяет приобретенное вами понимание, чтобы сосредоточить творческую энергию на разработке дизайна и создании контента для рекламных материалов.