Личный бренд против бизнес-бренда: в чем разница?

25 марта 2022 г.

При взаимодействии с общественностью вы можете использовать свой бренд для передачи конкретной положительной информации о себе или о лице, которое вы представляете. Личный бренд и бизнес-бренд — это два типа идентичности, которые могут влиять на взаимодействие с потребителями и повышать узнаваемость в отрасли, но между ними есть различия. Понимание того, как личный бренд контрастирует с бизнес-брендом, может помочь вам создать публичную идентичность, которая наилучшим образом соответствует вашим карьерным целям. В этой статье мы даем определения личного и делового брендов, объясняем основные различия между ними и даем советы по их созданию.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это личность, которая представляет человека. Это может быть полезно для профессионалов, которые хотят, чтобы потребители признали их лидерами в своих областях. Например, художник может разработать личный бренд, чтобы создать базу поклонников своего искусства и позволить потенциальным клиентам больше узнать о нем как о людях, которые могут убедить их продолжать поддерживать его работу. Личный бренд часто включает в себя имя человека, подчеркивает, кто он и чем занимается, а также сообщает, почему потребители могут поддержать человека в его начинаниях.

Что такое бизнес-бренд?

Бизнес-бренд представляет компанию или организацию. Это отдельная личность от основателей организации и сотрудников, которые там работают. Он использует информацию о бизнесе на переднем крае, которая может включать продукты или услуги, которые он предлагает. Например, бизнес-бренд для компании, которая продает обувь, может делать акцент на предложении эксклюзивных качественных кроссовок и обеспечении отличного обслуживания клиентов. Это позволяет клиентам создавать положительные ассоциации с бизнесом, который они решили поддерживать.

Чем отличаются личные бренды от бизнес-брендов?

И личные бренды, и бизнес-бренды могут оказать положительное влияние на вашу карьеру, но они могут служить разным целям. Они включают:

Гибкость

Личный бренд может быть более гибким для изменений, чем бизнес-бренд. Как профессионал, ваши интересы и приоритеты могут меняться по мере развития вашей карьеры, что может изменить ваш личный бренд. Потребители могут приветствовать изменения, потому что они могут понять, что вы не можете оставаться одним и тем же человеком до конца своей жизни. Может быть сложно изменить бизнес-бренд, потому что потребители могут получать удовольствие от продуктов или услуг, которые они покупают у компании. Изменение бренда также может повлиять на узнаваемость и репутацию бренда и может потребовать от компании повторного укрепления своей идентичности.

Личность

Поскольку личный бренд символизирует вас как личность, вы можете продемонстрировать свою индивидуальность. Например, если у вас есть блог о путешествиях, вы можете подчеркнуть свою любовь к занятиям, повышающим уровень адреналина, или ваше понимание различных культур по всему миру. Потребители могут относиться к вам, потому что вы такой же человек, как и они. Поскольку бизнес-бренд представляет собой неодушевленную компанию, передать личность может быть сложнее. Вы можете ассоциировать ценности с организацией и стремиться вызывать эмоции у аудитории, но в центре бренда — не человек.

Разработка

Еще одно отличие личного бренда от бизнес-бренда — простота процесса разработки. Представлять себя перед публикой может быть проще, чем представлять компанию или организацию. С личным брендом вы можете узнать личность и ценности, которыми хотите поделиться со своей аудиторией. Существует также ассортимент материалов, которые помогут вам укрепить свой бренд. Например, если вы актер, вы можете публиковать профессиональные снимки и использовать социальные сети, которые вы, возможно, уже создали.

С бизнес-брендом вы можете подумать о его идентичности с точки зрения клиентов. Вместо того, чтобы продвигать идеи о себе, вы можете стремиться курировать идеи, которые изображают сущность, у которой нет личности. Вам может потребоваться провести исследование конкурирующих предприятий, чтобы убедиться, что создаваемый вами бренд соответствует отрасли и коммуникативен с ее продуктами и услугами.

Продажа

В то время как личный бренд может быть более гибким для развития, бизнес-бренд может быть легче продавать. Он символизирует саму компанию, а не владельца, и в опубликованных вами материалах, касающихся бренда, могут обсуждаться ценности и предложения компании. Если вы решите продать бизнес, новый владелец может легко взять на себя управление брендом, поскольку в центре бизнеса находится фирменный стиль.

С личным брендом вы часто используете собственное имя, чтобы представлять себя и то, чем вы занимаетесь. Продажа идентичности может не принести вам пользы, потому что покупатель не может использовать бренд человека с другим именем.

Советы по созданию своего бренда

Вот список советов, которые помогут вам создать личный или бизнес-бренд на благо вашей карьеры:

• Определите свою цель. Цель определяет развитие бренда, особенно если вы представляете себя как профессионала публике. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы потребители знали о вас, когда они сталкиваются с вашим брендом, и определите цели, которых вы хотите достичь, укрепляя свой профиль.

• Определите свою целевую аудиторию. Целевая аудитория – это демографическая группа потребителей, к которой вы хотите привлечь внимание вашего бренда. Это могут быть клиенты, которые могут извлечь выгоду из продуктов или услуг, или подписчики, которые могут читать и делиться контентом, который вы размещаете в Интернете. Знание вашей целевой аудитории может помочь вам разработать бренд, учитывающий их интересы, повышая вероятность того, что потребители идентифицируют себя с вами и вашим предложением.

• Создайте слоган. Слоган — это запоминающаяся фраза, отражающая вашу публичную личность, независимо от того, представляете ли вы себя или организацию. Создайте слоган, который обобщает то, что вы предлагаете, чтобы вашей аудитории было легче узнавать ваш бренд, и прикрепите слоган к внешним сообщениям, чтобы потребители могли ассоциировать эти слова с вами.

• Создайте присутствие в социальных сетях. Присутствие в социальных сетях может повысить осведомленность о бренде, а публикуемый вами контент позволяет напрямую взаимодействовать с подписчиками и клиентами. Когда вы изучаете свою целевую аудиторию, определите платформы, которые они, скорее всего, будут использовать, и создайте официальные аккаунты, чтобы публиковать информацию о бренде и участвовать в онлайн-разговорах.

• Дизайн фирменных материалов. Если вы продвигаете бренд на нескольких платформах, таких как веб-сайты, платформы социальных сетей и информационные бюллетени, для вашей идентичности или идентичности бизнеса может быть важно отправлять последовательные сообщения ключевой аудитории. Рассмотрите возможность создания логотипа, который будет представлять вас или компанию, которая отображает слоган, добавьте его к графике в социальных сетях, контенту веб-сайта или визитным карточкам и найдите цветовую схему для использования во всех общедоступных материалах.