Контент для идейного лидерства и почему это важно

13 мая 2021 г.

Интеллектуальный контент может помочь клиентам и конкурентам рассматривать ваш бренд как авторитет в вашей отрасли. То, как клиент смотрит на бренд, может определить, поддерживают ли они его, и может повлиять на его положение в отрасли. Разработка эффективного контента для идейного лидерства требует понимания того, как выглядит хороший контент и как он работает. В этой статье мы покажем вам, что такое интеллектуальное лидерство, какую пользу оно может принести вашей компании и какие типы контента вы можете создавать.

Что такое содержание мыслительного лидерства?

Интеллектуальный контент — это визуальный, текстовый или основанный на событиях контент, который позиционирует вас как новатора в определенной отрасли или нише. Такой контент может повысить доверие клиентов к вашему бизнесу и помочь завоевать доверие в отрасли. Контент для интеллектуального лидерства может включать вебинары, видеоролики, статьи, официальные документы и исследования.

Преимущества идейного лидерства

Несмотря на то, что содержание интеллектуального лидерства важно для создания репутации бизнеса в конкретной отрасли, оно также предлагает ряд других преимуществ, в том числе:

• Объяснение сложных процессов, концепций или исследований. Такой контент, как официальные документы, электронные книги и практические руководства, является отличным ресурсом для клиентов, которым нужна помощь в понимании сложных деталей вашего бизнеса и продуктов, которые он создает. Это также может помочь вашим клиентам узнать, почему ваши продукты важны и как они работают. Например, технологическая компания, разрабатывающая блокчейн-решения, может создать технический документ о своем процессе, чтобы помочь клиентам понять, что такое технология блокчейн и как компания ее применяет.

• Отделение бизнеса от его конкурентов. Создавая контент лидера мнений, вы можете повлиять на клиентов, чтобы они думали о вашем бренде, когда им нужен конкретный продукт или они хотят узнать отраслевую информацию. Это может помочь вам создать надежную репутацию и выделить свой бизнес среди конкурентов, что может мотивировать клиентов покупать ваши продукты или услуги.

• Улучшение связей с общественностью. Создание интеллектуального контента для вашего бренда может улучшить связи с общественностью, что может дать вашему бренду возможность привлечь больше клиентов. Установление положительных связей с общественностью также может увеличить количество продаж, которые получает ваш бизнес, увеличивая общую прибыль.

• Повышение ценности бренда. Создание передового контента может предложить вашим клиентам ценность, выходящую за рамки продуктов или услуг, которые вы продаете. Это может помочь клиентам почувствовать, что их ценят, и убедиться, что они понимают ваш бизнес и его продукты, что может улучшить продажи.

• Поддержка роста компании. Компании могут добиться значительного роста, используя контент для передового опыта. Этот контент может повысить удовлетворенность на рабочем месте, что может улучшить удержание сотрудников и привлечь новых сотрудников. Лидеры мнений часто сосредотачиваются на инновациях и понимании, что может помочь создать позитивную рабочую культуру.

Типы идейного лидерства

Существует множество форм контента для идейного лидерства. Лидеры мнений могут освещать одну и ту же тему в разных форматах, чтобы охватить больше людей, что может повысить их авторитет. Вот несколько типов идейного лидерства, которые следует учитывать для вашего бренда:

белые бумаги

Белые книги — это документы, которые объясняют исследования, функции конкретных продуктов или другие концепции, связанные с продуктами или услугами бизнеса. Белые книги обычно представляют собой текстовые документы, написанные в академическом формате. Белые книги служат ориентиром для экспертов отрасли, клиентов и конкурентов. Цель white paper — помочь клиенту принять решение о компании, ее продуктах или услугах.

Вебинары

Вебинары — это онлайн-семинары, которые предлагают образование, обучение или другую информацию для общественности или конкретных гостей. Вебинары — это эффективный метод демонстрации идейного лидерства с помощью визуальных средств. Общие темы вебинаров включают:

• Обучающие семинары для конкретных отраслевых знаний

• Запуск продукта

• Обсуждения исследований

• Тенденции отрасли

Гостевые выступления

В качестве приглашенного докладчика идейный лидер может продемонстрировать свои обширные знания, поддерживая дело или другой бизнес. Частные предприятия и государственные учреждения часто нанимают приглашенных ораторов для объяснения сложных тем, отраслевых тенденций или рассказов о своем опыте в отрасли. Например, вы можете пригласить приглашенного докладчика на свой подкаст или вебинар, что может повысить доверие клиентов к вашему бренду.

Образовательный веб-контент

Веб-контент, особенно видеоконтент, особенно эффективен для охвата широкого круга клиентов. Образовательный контент от идейного лидера может дать ценную информацию и повысить доверие клиентов к бизнесу. Вот несколько примеров образовательного веб-контента:

• Вебинары

• Обучающие видео

• объяснения отраслевых тенденций

• Курсы отраслевых навыков

• Инструкции по продукту

Контрнарративное содержание

Чтобы обучать свою аудиторию и предотвращать неверные представления, бизнес может создавать контент, противоречащий повествованию. Противоречивый контент — это образовательный контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы о бизнесе, отрасли или деталях процессов. Лидеры мнений могут также создавать контент, противоречащий действительности, чтобы завоевать доверие клиентов, что может помочь повысить доверие клиентов к их бренду.

Советы по реализации контент-стратегии интеллектуального лидерства

Эффективная контент-стратегия лидерства может увеличить охват и влияние вашего контента. То, как вы обращаетесь к своей аудитории и представляете информацию, может определить, как они отреагируют и сколько информации они сохранят. Вот несколько советов по развертыванию контент-стратегии, основанной на интеллектуальном лидерстве:

• Демонстрируйте уверенность. Чтобы создать репутацию заслуживающего доверия, рассмотрите возможность демонстрации уверенности в своем голосе и действиях. Например, вы можете отрепетировать свой контент перед проведением веб-семинара или презентацией, чтобы улучшить свою речь. Язык тела, такой как жесты и зрительный контакт, также может помочь продемонстрировать уверенность.

• Проведите тщательное исследование. Чтобы максимизировать доверие к себе, рассмотрите возможность проведения тщательного исследования по вашей теме. Исследования могут помочь проверить факты, найти несоответствия и укрепить доверие к вам как к идейному лидеру. Это может означать проведение интервью с профессионалами отрасли, обзор исследований коллег или проведение исследований о вашем собственном бренде.

• Разрешить участие аудитории. Независимо от того, опубликовали ли вы статью, выступили с речью или организовали мероприятие, у вашей аудитории могут возникнуть вопросы или комментарии по поводу вашего содержания. Подумайте об использовании этих вопросов и комментариев, чтобы пересмотреть свой контент или создать дополнительный материал. Вы также можете оставить время в конце презентации, чтобы узнать, что ваша аудитория думает о том, что вы представили.

• Подумайте о миссии вашей компании. Когда вы выступаете в роли идейного лидера, клиенты часто связывают то, что вы говорите, с официальным мнением о бренде. Рассмотрите возможность проверки миссии вашей компании, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует ценностям и целям бренда.