Как встроить видео в электронную почту (плюс советы)

14 октября 2021 г.

Видео является одним из самых привлекательных маркетинговых инструментов, доступных сегодня. Интернет-маркетологи могут вставлять видео прямо в электронное письмо, чтобы поделиться им со своим списком клиентов. Изучение того, как встраивать видео с помощью различных методов, может помочь вам лучше взаимодействовать с вашими клиентами, повышая рейтинг кликов. В этой статье мы обсудим важность встраивания видео в электронную почту, шаги, которые вы можете использовать для этого, и советы для достижения наилучших результатов.

Чем полезно встраивание видео в электронную почту?

Встраивание видео в электронную почту полезно, потому что оно увеличивает открываемость, рейтинг кликов и уменьшает количество подписчиков, которые отказываются от подписки на рассылку. Видео в письме дает вам возможность проявить творческий подход и интерактивно привлечь внимание читателя. Видео, как правило, лучше привлекают клиентов, чем электронные письма, содержащие только контент.

Видео также может добавить бренду элемент персонализации. Они дают компаниям возможность напрямую взаимодействовать с клиентом, отвечая на вопросы или общаясь с ним напрямую. Вы можете использовать видео, чтобы показать, как работает продукт, или продемонстрировать, как что-то делать.

Как вставить видео в письмо

Вы можете встроить видео в электронное письмо, выполнив следующие действия:

1. Выберите видео

Первый шаг — выбрать видео, которым вы хотите поделиться со своими подписчиками по электронной почте. Вы хотите, чтобы видео добавило ценности читателю. Вы можете поделиться со своими подписчиками видео, которое вы записали, или вы можете дать ссылку на общедоступное видео, если оно актуально. Если вы встраиваете личное видео, созданное вами или вашей компанией, вам может потребоваться разместить его самостоятельно. Возможно, вы сможете разместить его в своей сети доставки контента.

После того как вы загрузите видео на хост-сайт, выберите URL-адрес, чтобы встроить его в свою программу электронной почты. Если вы используете видео на общедоступной платформе, скопируйте ссылку или загрузите ее и сохраните прямо на свой компьютер.

2. Размер и формат видео

Большинство почтовых программ требуют, чтобы видео были в определенном формате и размере, чтобы вставлять их непосредственно в электронное письмо. Конкретные размеры зависят от типа видео и поставщика услуг электронной почты. Например, изображения или GIF-файлы обычно имеют размер менее 1 МБ, а требования к видео часто находятся в том же диапазоне. Большие изображения могут замедлить время загрузки и привести к ухудшению качества обслуживания клиентов.

Сохраните видео в форматах MP4, OGG или WebM, которые поддерживаются большинством программ электронной почты. Многие почтовые программы также поддерживают GIFS и анимацию.

3. Вставьте видео

Обычно существует два метода встраивания видео непосредственно в электронное письмо, которые включают копирование и вставку кода HTML5 в электронное письмо. Вы можете напрямую вставлять видео в электронную почту как объект, используя кодирование HTML5, либо как объект, либо как видео. Встраивание в качестве объекта позволяет добавлять статическое изображение в программы чтения с помощью программ электронной почты, которые не поддерживают встроенные сообщения электронной почты.

4. Рассмотрите альтернативные методы встраивания

Поскольку многие почтовые программы не поддерживают встроенные видео, вы можете выбрать альтернативу. Вы можете включить скриншот видео со ссылкой «Нажмите здесь», чтобы просмотреть видео. Добавление кнопки воспроизведения над изображением также может дать вашим читателям понять, что это видео. Вы также можете скопировать и вставить ссылку с YouTube. Хотя YouTube не позволяет пользователям напрямую вставлять видео в сообщение электронной почты, вы можете скопировать и вставить ссылку на видео прямо в текст сообщения вместе с изображением.

5. Выберите изображение заголовка

Статическое изображение — это фотография, которая отображается вместе с видео, когда кто-то открывает электронное письмо. GIF — это еще один вариант, который воспроизводит небольшой фрагмент видео, обычно одну-две секунды. Вы можете использовать онлайн-инструменты для создания статического изображения или GIF. Добавьте кнопку воспроизведения поверх GIF со ссылкой, ведущей на хостинг. Выберите видео, которое привлечет внимание ваших читателей, так как это может быть первое, что они заметят.

Важно отметить, что не все почтовые программы поддерживают видео или GIF-файлы в электронном письме. По этой причине полезно выбрать хорошее изображение. Например, выберите привлекательную фотографию, которая привлекает достаточно внимания, чтобы перейти к видео. Вы можете использовать скриншот видео или создать анимированный GIF, связанный с видео. Некоторые программы позволяют перетаскивать GIF прямо в электронное письмо.

6. Определите цель

Чтобы измерить, насколько хорошо ваше видео работает, может быть полезно сначала определить цель. Решите, как лучше всего измерить успех видео, в том числе рейтинг открытия или рейтинг кликов. Заблаговременное определение цели также может помочь вам определить продолжительность видео. Вы можете поделиться полным видео или предложить только фрагмент видео, чтобы побудить читателей перейти на веб-сайт.

7. Создайте текст, который побуждает их открыть видео

Встраивание видео в вашу электронную почту — это только часть процесса. Поскольку цель состоит в том, чтобы заставить читателей щелкнуть видео, строка темы и основное содержание обычно содержат информацию о том, почему они могут захотеть щелкнуть его. Ваша копия также может информировать читателей о том, чего ожидать, когда они нажмут на видео, чтобы они могли решить, есть ли у них время.

8. Отправьте тестовое письмо

Тестовое электронное письмо может помочь вам проверить, работает ли метод, который вы используете для встраивания видео. Отправьте видео себе или нескольким коллегам. Попросите их протестировать ссылки и сообщить о любых технических проблемах. Это дает вам возможность внести любые необходимые изменения перед отправкой в ​​ваш список адресов электронной почты.

Советы по использованию видео в электронном маркетинге

Вот несколько советов, которые вы можете использовать для использования видео в электронном маркетинге:

• Ссылка на видео на YouTube для удобства доступа. Если вы ссылаетесь на видео на YouTube, учетные записи Gmail автоматически включают это видео в качестве вложения. Это может облегчить доступ к спискам с большим количеством пользователей Gmail.

• Соберите информацию о своих подписчиках. Поскольку у разных подписчиков могут быть разные почтовые программы, сбор информации о ваших подписчиках может оказаться полезным. Apple Mail, Outlook, почта iOS и почта Samsung позволяют встраивать видео, а для других программ электронной почты могут потребоваться альтернативные методы.

• Проявите творческий подход к размещению: как только вы научитесь вставлять видео в свою электронную почту, вы сможете проявить творческий подход к тому, где вы его размещаете. Например, вы можете встроить фрагмент видео со своей подписью.

• Включите призыв к действию: встраивание видео в электронную почту — это хороший способ привлечь ваших читателей. Включите в электронное письмо призыв к действию, рассказав, что делать дальше, например, назначить встречу или сделать телефонный звонок.

• Поощряйте читателей делиться электронной почтой: поощряя читателей делиться электронной почтой со встроенным видео, вы можете получить больше просмотров. Какой бы метод вы ни выбрали, пересылка электронной почты обычно позволяет пользователям также получить доступ к видео.

• Рассмотрите вариант изображения и ссылки для определенных провайдеров электронной почты: провайдеры электронной почты, которые блокируют встроенные изображения, могут затруднить доступ к вашим клиентам. В этом случае вы можете вместо этого вставить изображение или скриншот видео со ссылкой на него под видео.

Обратите внимание, что ни одна из компаний или программ, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.