Как стать специалистом по связям с общественностью (PR) за 6 шагов
Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью, вы можете подумать о том, чтобы стать специалистом по связям с общественностью (PR). Эта творческая и захватывающая роль включает в себя поддержание публичного имиджа клиента. Понимание того, как стать специалистом по связям с общественностью, поможет вам успешно начать поиск работы. В этой статье мы исследуем, чем занимается специалист по связям с общественностью, средняя зарплата для этой должности и как стать специалистом по связям с общественностью.
Чем занимается специалист по связям с общественностью?
Специалисты по связям с общественностью, также называемые специалистами по СМИ или коммуникациями, создают и поддерживают положительную репутацию компании, которую они представляют. Вместо того, чтобы платить за рекламу, специалисты по связям с общественностью повышают общественный имидж своего клиента, создавая ресурсы для средств массовой информации, которые они могут использовать в своем освещении, привлекая аудиторию клиента в социальных сетях и выстраивая отношения с прессой.
Специалисты по связям с общественностью работают в различных отраслях, включая образование, рекламу, политику и правительство. В политике и правительстве их можно назвать пресс-секретарями.
В повседневные обязанности специалистов по связям с общественностью входит:
Написание пресс-релизов
Подготовка медиа-пакетов
Общение с прессой
Мониторинг и повышение публичной репутации своих клиентов
Составление и написание речей
Организация интервью и освещения в СМИ для лидеров организации своего клиента
Проверка рекламных кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют бренду и активно улучшают восприятие клиента общественностью.
Проверка и повышение репутации клиента через социальные сети
Специалист по связям с общественностью может работать в организации, которую он представляет, или в составе PR-фирмы, которая представляет многих клиентов.
Заработная плата специалиста по связям с общественностью
По данным США. Бюро трудовой статистики, средняя зарплата специалиста по связям с общественностью составляет 61 150 долларов в год, хотя она может немного различаться в зависимости от отрасли. Вот список средних зарплат специалистов по связям с общественностью в зависимости от их области:
Образовательные услуги: для частного, государственного и местного образования PR средняя зарплата по стране составляет 57 940 долларов.
Реклама и связи с общественностью: для традиционных PR-работ в области маркетинга, рекламы и продаж средняя годовая зарплата составляет 64 230 долларов США.
Государственные услуги: для должностей, связанных с государственными связями с общественностью, средняя заработная плата составляет 65 310 долларов США в год.
Деловые и политические отношения: для должностей, ориентированных на бизнес и политический PR, типичная годовая зарплата составляет 66 340 долларов США.
Как стать специалистом по связям с общественностью
Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы стать высококвалифицированным специалистом по связям с общественностью:
1. Получить степень бакалавра
Специалисты по СМИ обычно имеют степень бакалавра в области связей с общественностью, коммуникаций, английского языка, журналистики или бизнеса. Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы работать в политике или правительстве, вы можете выбрать специализацию по политологии и второстепенной специальности по связям с общественностью. Начинающие кандидаты также могут пройти курсы по ораторскому искусству, рекламе, маркетингу, деловому администрированию и творческому письму.
2. Пройдите обучение на рабочем месте
Для тех, кто еще учится в школе, стажировка может стать отличным способом получить отраслевой опыт, прежде чем подавать заявку на свою первую работу по связям с общественностью. Если вы уже прошли стажировку или закончили колледж, получение работы в сфере PR начального уровня может помочь вам набраться опыта, чтобы ваше резюме специалиста по связям с общественностью выделялось. Слежка за работой — еще одна тактика для получения обучения, и она может помочь вам установить отраслевые контакты, которые могут порекомендовать вам потенциальные вакансии в сфере PR в будущем.
3. Узнайте, какой пиар вам нравится
Специалисты по связям с общественностью работают во многих отраслях, в том числе:
Реклама
В рекламе специалист по связям с общественностью может сосредоточиться на том, чтобы рекламные кампании соответствовали бренду компании и соответствовали ожиданиям целевой аудитории. Рекламный PR может быть отличным способом включить ваши хобби в вашу повседневную работу. Например, если вы заядлый турист, вам может подойти работа специалистом по СМИ в компании, производящей снаряжение для активного отдыха.
Образование
Специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере образования, могут отвечать за сбор пожертвований на строительство новых объектов, закупку оборудования или наем новых учителей. Специалисты по связям с общественностью в сфере образования могут также продвигать университетские спортивные команды, обращаться к абитуриентам и освещать крупные школьные мероприятия.
Правительство
В правительстве специалистов по связям с общественностью часто называют пресс-секретарями, и они занимаются такими коммуникациями, как информирование общественности о полезных правительственных программах, подготовка выпусков новостей о том, как заполнять новые налоговые формы, и проведение кампаний по повышению осведомленности о горячих линиях по охране труда и технике безопасности.
Политика
В политике пиарщиков также можно назвать пресс-секретарями. Они несут ответственность за поддержание имиджа политика, отвечая на вопросы СМИ, которые могут возникнуть в отношении политических решений, и регулируют общественное восприятие политической кампании.
Бизнес
Специалисты по связям с общественностью в бизнесе сосредоточены на повышении подлинности бренда, управлении отношениями с потенциальными клиентами и подготовке выпусков новостей компании для объявления о новых продуктах, инициативах корпоративной ответственности или корпоративных мероприятиях.
4. Попробуйте вступить в профессиональную ассоциацию
Чтобы повысить свой профессиональный имидж, многие специалисты по связям с общественностью входят в профессиональные организации, такие как Американское общество по связям с общественностью (PRSA) или Международная ассоциация деловых коммуникаторов (IABC). Полезно изучить целевую отрасль, чтобы определить, какая профессиональная ассоциация может принести наибольшую пользу вашей карьере.
Вот несколько преимуществ, которые профессиональные PR-организации обычно предоставляют своим членам:
Обучение карьерному росту
Сетевые возможности, такие как конференции
Профессиональная достоверность
Рекомендации по работе
Награды и признания
5. Подумайте о получении сертификата
Хотя наличие сертификата, как правило, является необязательным для большинства вакансий специалиста по связям с общественностью, оно может показать вашу профессиональную компетентность, опыт и современные навыки, которые могут помочь вам выделиться среди других кандидатов. Многие профессиональные ассоциации по связям с общественностью предлагают сертификаты, которые вы можете получить независимо от того, являетесь ли вы членом организации. Если вы не уверены, какой сертификат выбрать, подумайте о том, чтобы обратиться в интересующую вас PR-ассоциацию за советом о том, как начать работу.
6. Составьте портфолио
Многие работодатели предпочитают, чтобы кандидаты в специалисты по связям с общественностью представляли портфолио вместе со своими заявлениями о приеме на работу. Ваше портфолио специалиста по связям с общественностью может включать:
Высококачественные задания, выполненные во время получения степени бакалавра
Проекты, завершенные во время вашего обучения на рабочем месте, работы начального уровня или теневой работы
Проекты любых сертификационных курсов, которые вы могли пройти
Учебные проекты, которые вы, возможно, завершили через свою профессиональную ассоциацию
Образцы, которые подчеркивают ваши навыки, связанные с конкретной работой, на которую вы претендуете
Чтобы создать портфолио, которое выделяется, полезно включить образцы, относящиеся к отрасли, в которой вы претендуете, что вы можете сделать, создав несколько высококачественных работ, демонстрирующих определенные навыки.
Навыки специалиста по связям с общественностью
Специалисты по связям с общественностью используют набор высокоразвитых социальных навыков для построения отношений между своими клиентами, СМИ и общественностью. Если вы заинтересованы в улучшении своих межличностных навыков, подумайте о том, чтобы записаться на семинар или онлайн-курс или найти наставника, который обязуется давать вам честные отзывы, например тренера, руководителя стажировки или руководителя теневой работы.
Специалисты по связям с общественностью часто обладают следующими отраслевыми навыками:
Коммуникация
От имени своих клиентов специалисты по связям с общественностью несут ответственность за поддержание позитивных, перспективных отношений с прессой, что требует высокоразвитых навыков общения и межличностного общения. Эти навыки могут включать:
Общение и поддержание позитивных отношений со СМИ
Совместная работа с клиентом для перевода его сообщения в релизы бренда для СМИ.
Надежное достижение целей публичного имиджа клиента
Сохранение гибкости и готовность к изменениям, если PR-инициатива не работает по плану.
Организация
Специалисты по связям с общественностью часто проводят PR-кампании и мероприятия, поэтому им полезно быть опытными организаторами. Вот несколько организационных навыков, которыми могут обладать PR-специалисты:
Стратегическое планирование долгосрочных кампаний и крупных мероприятий
Делегирование обязанностей команде PR-специалистов
Управление несколькими событиями или кампаниями одновременно
Выполнение сложных сроков для кампаний, мероприятий и проектов
Решение проблем
Специалисты по связям с общественностью часто используют следующие навыки решения проблем на работе:
Оценка рекламных и рекламных кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют бренду
Мониторинг и поддержание общественного мнения клиентов через социальные сети
Анализ отзывов общественности и преобразование их в новые PR-стратегии
Изучение действенных тактик для улучшения их усилий по связям с общественностью
Пишу
Для большинства специалистов по связям с общественностью написание текстов является частью их повседневных обязанностей. Как правило, они умеют писать следующие виды письма:
Написание пресс-релиза
Написание речи
Написание голосом бренда
Написание в социальных сетях
Писательское творчество