Как стать специалистом по связям с общественностью (PR) за 6 шагов

Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью, вы можете подумать о том, чтобы стать специалистом по связям с общественностью (PR). Эта творческая и захватывающая роль включает в себя поддержание публичного имиджа клиента. Понимание того, как стать специалистом по связям с общественностью, поможет вам успешно начать поиск работы. В этой статье мы исследуем, чем занимается специалист по связям с общественностью, средняя зарплата для этой должности и как стать специалистом по связям с общественностью.

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью, также называемые специалистами по СМИ или коммуникациями, создают и поддерживают положительную репутацию компании, которую они представляют. Вместо того, чтобы платить за рекламу, специалисты по связям с общественностью повышают общественный имидж своего клиента, создавая ресурсы для средств массовой информации, которые они могут использовать в своем освещении, привлекая аудиторию клиента в социальных сетях и выстраивая отношения с прессой.

Специалисты по связям с общественностью работают в различных отраслях, включая образование, рекламу, политику и правительство. В политике и правительстве их можно назвать пресс-секретарями.

В повседневные обязанности специалистов по связям с общественностью входит:

• Написание пресс-релизов

• Подготовка медиа-пакетов

• Общение с прессой

• Мониторинг и повышение публичной репутации своих клиентов

• Составление и написание речей

• Организация интервью и освещения в СМИ для лидеров организации своего клиента

• Проверка рекламных кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют бренду и активно улучшают восприятие клиента общественностью.

• Проверка и повышение репутации клиента через социальные сети

Специалист по связям с общественностью может работать в организации, которую он представляет, или в составе PR-фирмы, которая представляет многих клиентов.

Заработная плата специалиста по связям с общественностью

По данным США. Бюро трудовой статистики, средняя зарплата специалиста по связям с общественностью составляет 61 150 долларов в год, хотя она может немного различаться в зависимости от отрасли. Вот список средних зарплат специалистов по связям с общественностью в зависимости от их области:

• Образовательные услуги: для частного, государственного и местного образования PR средняя зарплата по стране составляет 57 940 долларов.

• Реклама и связи с общественностью: для традиционных PR-работ в области маркетинга, рекламы и продаж средняя годовая зарплата составляет 64 230 долларов США.

• Государственные услуги: для должностей, связанных с государственными связями с общественностью, средняя заработная плата составляет 65 310 долларов США в год.

• Деловые и политические отношения: для должностей, ориентированных на бизнес и политический PR, типичная годовая зарплата составляет 66 340 долларов США.

Как стать специалистом по связям с общественностью

Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы стать высококвалифицированным специалистом по связям с общественностью:

1. Получить степень бакалавра

Специалисты по СМИ обычно имеют степень бакалавра в области связей с общественностью, коммуникаций, английского языка, журналистики или бизнеса. Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы работать в политике или правительстве, вы можете выбрать специализацию по политологии и второстепенной специальности по связям с общественностью. Начинающие кандидаты также могут пройти курсы по ораторскому искусству, рекламе, маркетингу, деловому администрированию и творческому письму.

2. Пройдите обучение на рабочем месте

Для тех, кто еще учится в школе, стажировка может стать отличным способом получить отраслевой опыт, прежде чем подавать заявку на свою первую работу по связям с общественностью. Если вы уже прошли стажировку или закончили колледж, получение работы в сфере PR начального уровня может помочь вам набраться опыта, чтобы ваше резюме специалиста по связям с общественностью выделялось. Слежка за работой — еще одна тактика для получения обучения, и она может помочь вам установить отраслевые контакты, которые могут порекомендовать вам потенциальные вакансии в сфере PR в будущем.

3. Узнайте, какой пиар вам нравится

Специалисты по связям с общественностью работают во многих отраслях, в том числе:

Реклама

В рекламе специалист по связям с общественностью может сосредоточиться на том, чтобы рекламные кампании соответствовали бренду компании и соответствовали ожиданиям целевой аудитории. Рекламный PR может быть отличным способом включить ваши хобби в вашу повседневную работу. Например, если вы заядлый турист, вам может подойти работа специалистом по СМИ в компании, производящей снаряжение для активного отдыха.

Образование

Специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере образования, могут отвечать за сбор пожертвований на строительство новых объектов, закупку оборудования или наем новых учителей. Специалисты по связям с общественностью в сфере образования могут также продвигать университетские спортивные команды, обращаться к абитуриентам и освещать крупные школьные мероприятия.

Правительство

В правительстве специалистов по связям с общественностью часто называют пресс-секретарями, и они занимаются такими коммуникациями, как информирование общественности о полезных правительственных программах, подготовка выпусков новостей о том, как заполнять новые налоговые формы, и проведение кампаний по повышению осведомленности о горячих линиях по охране труда и технике безопасности.

Политика

В политике пиарщиков также можно назвать пресс-секретарями. Они несут ответственность за поддержание имиджа политика, отвечая на вопросы СМИ, которые могут возникнуть в отношении политических решений, и регулируют общественное восприятие политической кампании.

Бизнес

Специалисты по связям с общественностью в бизнесе сосредоточены на повышении подлинности бренда, управлении отношениями с потенциальными клиентами и подготовке выпусков новостей компании для объявления о новых продуктах, инициативах корпоративной ответственности или корпоративных мероприятиях.

4. Попробуйте вступить в профессиональную ассоциацию

Чтобы повысить свой профессиональный имидж, многие специалисты по связям с общественностью входят в профессиональные организации, такие как Американское общество по связям с общественностью (PRSA) или Международная ассоциация деловых коммуникаторов (IABC). Полезно изучить целевую отрасль, чтобы определить, какая профессиональная ассоциация может принести наибольшую пользу вашей карьере.

Вот несколько преимуществ, которые профессиональные PR-организации обычно предоставляют своим членам:

• Обучение карьерному росту

• Сетевые возможности, такие как конференции

• Профессиональная достоверность

• Рекомендации по работе

• Награды и признания

5. Подумайте о получении сертификата

Хотя наличие сертификата, как правило, является необязательным для большинства вакансий специалиста по связям с общественностью, оно может показать вашу профессиональную компетентность, опыт и современные навыки, которые могут помочь вам выделиться среди других кандидатов. Многие профессиональные ассоциации по связям с общественностью предлагают сертификаты, которые вы можете получить независимо от того, являетесь ли вы членом организации. Если вы не уверены, какой сертификат выбрать, подумайте о том, чтобы обратиться в интересующую вас PR-ассоциацию за советом о том, как начать работу.

6. Составьте портфолио

Многие работодатели предпочитают, чтобы кандидаты в специалисты по связям с общественностью представляли портфолио вместе со своими заявлениями о приеме на работу. Ваше портфолио специалиста по связям с общественностью может включать:

• Высококачественные задания, выполненные во время получения степени бакалавра

• Проекты, завершенные во время вашего обучения на рабочем месте, работы начального уровня или теневой работы

• Проекты любых сертификационных курсов, которые вы могли пройти

• Учебные проекты, которые вы, возможно, завершили через свою профессиональную ассоциацию

• Образцы, которые подчеркивают ваши навыки, связанные с конкретной работой, на которую вы претендуете

Чтобы создать портфолио, которое выделяется, полезно включить образцы, относящиеся к отрасли, в которой вы претендуете, что вы можете сделать, создав несколько высококачественных работ, демонстрирующих определенные навыки.

Навыки специалиста по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью используют набор высокоразвитых социальных навыков для построения отношений между своими клиентами, СМИ и общественностью. Если вы заинтересованы в улучшении своих межличностных навыков, подумайте о том, чтобы записаться на семинар или онлайн-курс или найти наставника, который обязуется давать вам честные отзывы, например тренера, руководителя стажировки или руководителя теневой работы.

Специалисты по связям с общественностью часто обладают следующими отраслевыми навыками:

Коммуникация

От имени своих клиентов специалисты по связям с общественностью несут ответственность за поддержание позитивных, перспективных отношений с прессой, что требует высокоразвитых навыков общения и межличностного общения. Эти навыки могут включать:

• Общение и поддержание позитивных отношений со СМИ

• Совместная работа с клиентом для перевода его сообщения в релизы бренда для СМИ.

• Надежное достижение целей публичного имиджа клиента

• Сохранение гибкости и готовность к изменениям, если PR-инициатива не работает по плану.

Организация

Специалисты по связям с общественностью часто проводят PR-кампании и мероприятия, поэтому им полезно быть опытными организаторами. Вот несколько организационных навыков, которыми могут обладать PR-специалисты:

• Стратегическое планирование долгосрочных кампаний и крупных мероприятий

• Делегирование обязанностей команде PR-специалистов

• Управление несколькими событиями или кампаниями одновременно

• Выполнение сложных сроков для кампаний, мероприятий и проектов

Решение проблем

Специалисты по связям с общественностью часто используют следующие навыки решения проблем на работе:

• Оценка рекламных и рекламных кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют бренду

• Мониторинг и поддержание общественного мнения клиентов через социальные сети

• Анализ отзывов общественности и преобразование их в новые PR-стратегии

• Изучение действенных тактик для улучшения их усилий по связям с общественностью

Пишу

Для большинства специалистов по связям с общественностью написание текстов является частью их повседневных обязанностей. Как правило, они умеют писать следующие виды письма:

• Написание пресс-релиза

• Написание речи

• Написание голосом бренда

• Написание в социальных сетях

• Писательское творчество