Как стать специалистом по рекламе (с должностными обязанностями и зарплатой)

18 ноября 2021 г.

Специалист по рекламе — это специалист по маркетингу, который разрабатывает рекламные кампании для клиентов. Они используют свои творческие навыки и знание различных рекламных платформ, чтобы помочь организациям привлечь новых клиентов, увеличить доход и достичь своих бизнес-целей. Если вам нравится маркетинг и анализ данных, возможно, вас заинтересует карьера специалиста по рекламе.

В этой статье мы объясним, что такое специалист по рекламе, поделимся средней зарплатой для этой должности, перечислим некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы стать им, и рассмотрим некоторые навыки, которые вы можете развить на протяжении всей своей карьеры, чтобы добиться успеха на этой должности.

Кто такой специалист по рекламе?

Специалист по рекламе разрабатывает, внедряет и управляет рекламными кампаниями на разных платформах. Также известные как специалисты по рекламе, они могут специализироваться на создании маркетинговых стратегий для каналов социальных сетей, цифровых платформ, мероприятий, телевидения и радио или печатных СМИ. Опытные специалисты по рекламе часто имеют опыт разработки и размещения рекламы с использованием нескольких платформ и носителей. Они часто сотрудничают с писателями, фотографами, графическими дизайнерами и видеооператорами для создания контента для своих рекламных кампаний.

Специалисты по рекламе могут работать в конкретной компании или в маркетинговом агентстве, которое объединяет их с разными клиентами. Они также могут работать как независимые подрядчики. Независимо от того, решат ли специалисты по рекламе работать в другой компании или в качестве фрилансеров, у них часто гибкий график, который позволяет им работать удаленно по мере необходимости.

Чем занимается специалист по рекламе?

Специалист по рекламе — это специалист, специализирующийся на создании рекламы для клиентов. Они могут контролировать маркетинговые программы, разрабатывать рекомендации по внешним коммуникациям и помогать создавать каталоги продуктов. Хотя должностные обязанности специалиста по рекламе могут меняться от одного дня к другому в зависимости от клиентов, с которыми он работает, некоторые из ключевых задач, за которые вы можете нести ответственность в этой роли, включают:

• Разработка и реализация email-кампаний

• Мониторинг социальных сетей и ответы на комментарии

• Настройка рекламных кампаний для разных социальных сетей

• Создание и внедрение стратегии поисковой оптимизации (SEO)

• Оценка аналитики из рекламных кампаний

• Формирование отчетов о производительности для клиентов и членов исполнительной команды

• Предоставление предложений по оптимизации будущих кампаний и повышению эффективности

• Встреча с клиентами для обсуждения их маркетинговых целей

• Распределение рекламных бюджетов для каждого клиента в зависимости от его целей

• Координация с творческими профессионалами для разработки визуальных эффектов для рекламы

• Создание и заказ материалов для печатной рекламы

• Обучение клиентов лучшим рекламным практикам для каждой платформы

Средняя зарплата и перспективы работы специалистов по рекламе

Средняя зарплата специалиста по рекламе 52 949 долларов в год. Сколько вы зарабатываете на этой должности, может варьироваться в зависимости от вашего опыта работы, набора навыков и уровня образования. Отрасль, в которой вы работаете, и стоимость жизни в вашем регионе также могут повлиять на ваш заработок. Помимо получения годовой зарплаты, многие специалисты по рекламе получают льготы через своих работодателей. Некоторые из наиболее распространенных преимуществ, которые они получают, включают:

• Оплачиваемый отпуск

• Медицинская страховка

• Страхование зрения

• Стоматологическая страховка

• Оздоровительная программа

• 401 (к)

• Опционы на акции сотрудников

• Компенсация за мобильную связь

• Программа помощи сотрудникам

Согласно Бюро статистики труда (BLS), перспективы работы для всех менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу положительные. BLS прогнозирует 10-процентное увеличение доступных рабочих мест в этой области карьеры в период с 2020 по 2030 год, что может привести к появлению примерно 31 100 новых вакансий каждый год. Это увеличение может быть связано со значительным числом работников, уходящих на пенсию в течение этого периода времени.

Как стать специалистом по рекламе

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать успешную карьеру специалиста по рекламе:

1. Получите степень бакалавра

Хотя вы можете стать специалистом по рекламе с дипломом средней школы или GED и соответствующим опытом работы, начинающие специалисты по рекламе обычно получают степень бакалавра. Некоторые популярные программы на получение степени, в которые поступают специалисты по рекламе, чтобы получить степень бакалавра, включают изучение маркетинга, коммуникаций, английского языка и средств массовой информации. Вы также можете совместить эти программы бакалавриата с второстепенными в творческой области, такой как кино, фотография или графический дизайн, чтобы гарантировать, что вы будете всесторонним кандидатом на работу, когда закончите. Вот несколько курсов, которые вы можете пройти во время учебы в колледже, чтобы подготовиться к карьере специалиста по рекламе:

• Методы международного маркетинга

• Маркетинговое исследование

• Маркетинг для бизнеса (B2B)

• Маркетинг бизнес-потребитель (B2C)

• Управление продуктом

• Логистические стратегии

• Управление розничной торговлей и продажами

• Потребительское поведение

• Технологии цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях

• Управление рекламным аккаунтом

• Поисковая оптимизация

2. Получите опыт

Приобретение соответствующего опыта работы может помочь вам применять концепции, которые вы изучаете, на протяжении всей образовательной программы. Ищите стажировки в новостных и медиа-агентствах, фирмах по маркетингу и связям с общественностью и других местных предприятиях. Вы также можете использовать доску объявлений для поиска удаленных стажировок в области СМИ, маркетинга и коммуникаций. Если вы решите получить степень, рассмотрите возможность вступления в школьные клубы и организации, имеющие отношение к работе, которой вы хотите заниматься. Например, вы можете писать для газеты своего колледжа или вступить в литературное общество чести, чтобы отточить свои навыки копирайтинга.

Вы также можете поделиться своими маркетинговыми и коммуникативными навыками с другими группами, к которым вы присоединились. Независимо от того, являетесь ли вы волонтером в местной некоммерческой организации, вступаете в женское общество или участвуете в арт-клубе на территории кампуса, есть большая вероятность, что им нужен кто-то, кто поможет им управлять своими платформами в социальных сетях и продвигать свои мероприятия. Подумайте о том, чтобы предложить свои услуги на безвозмездной основе в качестве координатора по связям с общественностью, специалиста по коммуникациям или менеджера по социальным сетям. Это может предоставить вам много материала для создания профессионального резюме, в котором подчеркивается ваш опыт после окончания учебы.

3. Получите дополнительные сертификаты

Получение дополнительных сертификатов — отличный способ продолжить развивать свои навыки, особенно с учетом того, что платформы цифровых и социальных сетей часто меняют свои алгоритмы и рекламную политику. Это также может дать вам возможность изучить новые рекламные носители и произвести впечатление на потенциальных работодателей. Некоторые популярные сертификаты, которые многие специалисты по рекламе получают на протяжении всей своей карьеры, включают:

• Digital Marketing Pro: Американская ассоциация маркетинга (AMA) и Институт цифрового маркетинга предлагают эту сертификацию маркетологам, прошедшим десять курсов, охватывающих такие темы, как популярные методы исследования и тенденции поведения потребителей. Они также рассматривают текущие методы маркетинга в социальных сетях и оптимизации веб-сайтов.

• Microsoft Advertising Certified Professional: эта бесплатная сертификация помогает маркетологам распределять свои рекламные бюджеты и оптимизировать свои кампании, чтобы снизить затраты и повысить окупаемость инвестиций (ROI). После того, как вы закончите эту программу, вы можете зарегистрироваться, чтобы появиться в каталоге участников, что позволит потенциальным работодателям и клиентам легко подтвердить, что у вас есть сертификат.

• Сертифицированный специалист по интернет-маркетингу (OMCP). Опытные специалисты по рекламе могут получить сертификат OMCP, чтобы продемонстрировать свои передовые знания в области маркетинга. Этот курс учит студентов, как оптимизировать показатели конверсии, разрабатывать стратегии маркетинга по электронной почте, эффективно продавать на мобильных устройствах и использовать функции платного поиска.

• Сертификация по маркетингу Академии Hootsuite: Академия Hootsuite предлагает несколько уровней сертификации по маркетингу, от курсов начального уровня до более продвинутых программ. Вы также можете найти курсы по маркетингу, посвященные тому, как создавать эффективную рекламу для конкретных отраслей, таких как здравоохранение и политика.

• Сертифицировано YouTube: YouTube предлагает эту бесплатную сертификацию специалистам по рекламе, которые демонстрируют свою способность разрабатывать успешные рекламные объявления на этой платформе. Некоторые из курсов, которые вы можете пройти, чтобы получить сертификат, охватывают такие темы, как монетизация активов, расширение канала и владение контентом.

Обратите внимание, что ни один из продуктов или организаций, упомянутых в этой статье, не связан с компанией Indeed.

4. Подать заявку на работу

Когда вы будете готовы откликнуться на вакансию, подготовьте профессионально выглядящее резюме, в котором подчеркнут ваш опыт работы, навыки и квалификация. Убедитесь, что вы перечислили все степени и сертификаты, которые вы получили, чтобы показать потенциальным работодателям, что у вас есть необходимые знания, чтобы добиться успеха в качестве специалиста по рекламе. Вы также можете включить организации, в которых вы работали волонтером, особенно если вы помогали им в маркетинговых усилиях.

Когда ваше резюме будет готово, используйте поисковую систему или доску объявлений для поиска вакансий специалиста по рекламе, которые соответствуют вашей предпочтительной отрасли и местоположению. Вы также можете отфильтровать вакансии по зарплате. Внимательно изучите описание каждой вакансии, чтобы убедиться, что у вас есть навыки, которые ищет работодатель, прежде чем подать заявку. Вы также можете связаться с другими специалистами по маркетингу в вашей сети, чтобы узнать, знают ли они о каких-либо компаниях, которые хотят нанять специалиста по рекламе. Если один из ваших коллег порекомендует вас на вакансию, это повысит ваши шансы на собеседование.

Важные навыки для специалистов по рекламе

Вот некоторые навыки, которые вы можете развивать на протяжении всей своей карьеры, чтобы стать успешным специалистом по рекламе:

• Коммуникация: Помимо хорошего понимания того, как работают популярные социальные сети и цифровые платформы, специалистам по рекламе важно обладать отличными навыками общения и копирайтинга. Обладание этими навыками может помочь вам писать убедительные формулировки, которые связаны с вашей целевой аудиторией и повышают рентабельность инвестиций вашего клиента.

• Навыки межличностного общения: развитие ваших навыков межличностного общения может помочь вам построить долгосрочные отношения с вашими клиентами. Это также может помочь вам объяснить сложные маркетинговые стратегии так, чтобы их было легко понять другим людям.

• Навыки критического мышления. Специалистам по рекламе может быть полезно развить свои навыки решения проблем и критического мышления, чтобы помочь анализировать данные кампании и создавать точные отчеты. Оттачивание этих навыков также может облегчить вам устранение неполадок с различными маркетинговыми платформами и оптимизацию рекламы для повышения ее эффективности.

• Управление временем: Специалисты по рекламе часто работают с несколькими клиентами и рекламными носителями одновременно, поэтому наличие отличных навыков управления временем и организации может принести вам пользу, гарантируя, что вы будете готовы выполнять все свои задачи каждый день. Рассмотрите возможность использования программного обеспечения для управления проектами, которое поможет вам отслеживать часы и списки дел для каждого клиента.