Как создать сильный фирменный стиль за 6 шагов

Фирменный стиль — это процесс брендинга, который позволяет крупным компаниям создавать образ и представление о своей организации в общественном восприятии. Важно создать его, потому что организации могут более эффективно продавать и создавать сплоченный фронт. Если вы заинтересованы в корпоративном стиле или помогаете его формировать, вам может быть полезно узнать больше о том, что они из себя представляют и как они работают. В этой статье мы объясним, почему важно создать фирменный стиль, опишем элементы идентичности и предоставим шаги, которые вы можете выполнить для его создания.

Почему важно создать фирменный стиль?

Фирменный стиль — это целенаправленный дизайн стиля, характера, идеалов и эстетики, которые компания связывает со своим именем и продуктами. Фирменный стиль — это часть узнаваемости бренда, которую компании могут использовать для создания общего общественного восприятия. Это позволяет им лучше продвигаться на рынке и становиться известными даже среди людей, которые не потребляют их продукцию. Вот несколько причин, по которым создание фирменного стиля важно для организаций:

• Более простой маркетинг: создание фирменного стиля важно, потому что это позволяет упростить и повысить эффективность маркетинга. Когда потребители быстро узнают ваш бренд и личность, рекламные и маркетинговые кампании могут быть проще и эффективнее.

• Доверие потребителей: когда вы демонстрируете постоянство в стиле и брендинге, потребители с большей вероятностью поверят, что ваши продукты и услуги также могут поддерживать качество. Когда клиенты узнают и связывают вашу личность с продуктами, которые вы продаете, они с большей вероятностью продолжат покупать эти продукты, а не попробуют продукцию конкурента.

• Запуск продукта: если у вас есть последовательный и успешный фирменный стиль, запуск новых продуктов становится более простым процессом. Когда потребители узнают ваш бренд и ассоциируют его с другими продуктами и услугами, они с большей вероятностью попробуют новые продукты, которые вы запускаете.

• Руководство компании: Эффективный фирменный стиль может служить руководством для проектных групп и людей внутри компании. Когда все понимают, за что выступает корпорация, легче предпринимать действия, соответствующие ее идентичности, и создавать материалы, соответствующие ее стилю.

Элементы фирменного стиля

При создании фирменного стиля можно рассмотреть различные элементы и определить, какие из них наиболее важны. Есть много аспектов, влияющих на общественное восприятие организации, и, сосредоточившись на них, можно создать сильный фирменный стиль. Это элементы фирменного стиля:

Дизайн

Дизайн фирменного стиля относится к визуальному представлению компании. Это может включать логотип корпорации, шрифт, который они используют в маркетинге и рекламе, изображения, связанные с брендом, и другие стилистические элементы. Например, бренд товаров для активного отдыха может использовать изображения парков, деревьев и природы при маркетинге своей продукции, и эта эстетика может ассоциироваться с брендом. Стилистические элементы могут включать языковые справочники, используемые компанией в официальных документах и ​​публикациях, а также общий эстетический характер их содержания.

Характер

Характер является важным элементом фирменного стиля и включает в себя этику, мораль, тон, настроение и эмоции компании. Характер относится к тому, что чувствует потребитель, когда слышит название компании или видит рекламу ее продукции. Например, компания спортивных товаров может иметь приподнятое и энергичное настроение, в то время как бренд матрасов может иметь мягкий тон для своего бренда. То, как компания отдает дань уважения окружающей среде и берет на себя обязательства по защите окружающей среды, может быть фактором, определяющим воспринимаемый характер корпорации.

Поведение

Корпорации и организации включают в себя множество людей и представителей в бизнес-структуре, и то, как ведет себя каждый человек, способствует формированию корпоративной идентичности. То, как представители и руководители внутри компании общаются с другими бизнесменами и потребителями, является важным аспектом идентичности компании. Например, если общественное мнение о бизнесе заключается в том, что представители клиентов обеспечивают превосходное обслуживание и что телефонные звонки никогда не задерживаются, частью идентичности компании могут быть пунктуальность, внимание и внимательность.

Рассказывание историй

Последним элементом фирменного стиля является повествование, которое бренд делает для компании. Это включает в себя историю организации, текущие усилия и будущие цели. Например, компания может включить историю своего основания как часть своего фирменного стиля. Они также могут сообщать о своих текущих усилиях по совершенствованию и внедрению инноваций в этой области, а также о будущих усилиях по снижению воздействия на окружающую среду и оказанию помощи сообществу. Включение сторителлинга в фирменный стиль важно, потому что это позволяет потребителям поддерживать постоянную идею включения группы в свою жизнь.

Как создать сильный фирменный стиль

Важно создать фирменный стиль, чтобы гарантировать целостность организации и узнаваемость продуктов. Многие специалисты по маркетингу и связям с общественностью сосредотачиваются на создании эффективного фирменного стиля, который понравится идеальному потребителю. Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы создать сильный фирменный стиль:

1. Определите своего идеального потребителя

Первым шагом к созданию сильной корпоративной идентичности является определение идеального потребителя. Брендинг и идентичность, скорее всего, не могут понравиться всем людям, поэтому важно определить, для каких людей лучше всего подходит бренд. Определив идеального потребителя корпорации, вы можете оценить его текущее восприятие, чтобы понять, что нужно изменить или улучшить.

Например, компания, которая продает роскошные ручки, может не захотеть обращаться к маленьким детям, которым нужны школьные принадлежности, и вместо этого сосредоточиться на руководителях и других влиятельных деловых людях. Это означает, что их фирменный стиль может включать более профессиональные, современные и роскошные элементы в подходе и дизайне.

2. Создайте целостный профиль дизайна

Профиль корпоративного дизайна включает в себя все элементы дизайна, такие как цветовые палитры, шрифт, изображения и эстетику. В зависимости от компании они могут выбрать стильную, строгую, современную, профессиональную, игривую, яркую, веселую, успокаивающую, серьезную или резкую эстетику. Профиль дизайна, который создает корпорация, может повлиять на способность компании привлекать потребителей и продавать свою целевую демографическую группу. Для создания профиля дизайна дизайнеры могут собирать элементы, включая официальные цвета, наборы шрифтов и логотипы, в доступный источник. Они также могут создать доску визуализации или другие представления эстетики бренда.

3. Внедрите рекомендации по взаимодействию

Инструкции по взаимодействию — это конкретные правила, которые показывают сотрудникам, как взаимодействовать друг с другом и с клиентами. Эти руководящие принципы позволяют им понять, как реагировать в каждой ситуации, и предоставлять последовательные и слаженные услуги. Например, компания может заявить членам своей команды, что главный приоритет — угодить клиенту. Они могут включать в себя то, как реагировать на определенные ситуации и что говорить при контакте со СМИ.

4. Продвигайте характер и действия

Корпоративный характер включает в себя этику, мораль, тон и эмоции. Корпорация хочет определить, что чувствует клиент или потенциальный потребитель, когда они думают об организации и ее продуктах, а затем стремится достичь этого чувства. Например, компания-производитель газированных напитков может захотеть, чтобы их напиток ассоциировался у потребителей с закусками, весельем и вечеринками. Компания, производящая продукты здорового питания, может захотеть, чтобы ее продукты ассоциировались у потребителей со счастьем, чистотой и улучшением здоровья. Компании могут принимать участие в сборе средств или организовывать благотворительные мероприятия, чтобы сформировать свой характер.

5. Оставайтесь последовательны через изменения

Хотя создание корпоративной идентичности важно, также важно позволять идентичности развиваться по мере изменения потребителей и развития потребностей общества. Создать бренд, который легко трансформируется в соответствии с текущими стандартами и тенденциями, может быть сложно, но это позволяет бизнесу оставаться актуальным для новых потребителей и рынков. Например, хотя компания может решить обновить свой логотип и маркетинговую тактику, она может сохранить тот же стандартный цвет для своей рекламы и брендинга.

6. Отслеживайте и контролируйте восприятие

Чтобы ваша корпоративная идентичность была позитивной и эффективной, вы можете отслеживать и отслеживать, как общественность воспринимает бренд и идентичность компании. Рассмотрите возможность использования опросов и других методов сбора данных для оценки общественного мнения. Отслеживайте изменения после смены бренда и отслеживайте, какие действия компании влияют на положительное и отрицательное восприятие. Вы можете использовать эти данные и анализ для информирования будущих решений о фирменном стиле.