Как создать маркетинговый план с помощью шаблона
9 апреля 2021 г.
Маркетинговый план определяет каждый этап вашего развитие бизнеса и предоставляет стратегии для достижения ваших целей. Сильный маркетинговый план описывает потенциальных клиентов, стратегии для охвата целевой аудитории и возможные проблемы среди многих других важных элементов для продвижения вашего бизнеса. Хотя существуют различные варианты маркетинговых планов в зависимости от отрасли, вы можете начать писать свой маркетинговый план, сначала следуя шаблону, а затем добавляя информацию, уникальную для вашего бизнеса.
В этой статье мы обсудим общие компоненты маркетингового плана и объясним, как использовать шаблон для создания надежного маркетингового плана для вашего бизнеса.
Зачем использовать шаблон маркетингового плана?
Поскольку маркетинговый план может напрямую влиять на успех вашего бизнеса, создание маркетингового плана может быть сложной задачей. Маркетинговые планы часто представляют собой обширные документы со многими разделами, которые требуют регулярного просмотра. Использование шаблона может обеспечить структуру вашего маркетингового плана и помочь убедиться, что вы включили всю необходимую информацию. Шаблоны маркетинговых планов предлагают общие категории и полезную информацию, которые должны быть включены в большинство маркетинговых планов.
Что включить в маркетинговый план
Прежде чем вводить информацию в шаблон, полезно просмотреть различные части маркетингового плана. Маркетинговый план включает четкие разделы, в которых подробно объясняются ваши исследования, стратегии, бюджет и цели. Язык, который вы используете в своем маркетинговом плане, должен быть прямым и ясным, чтобы любой, кто связан с вашим бизнесом, мог легко получить доступ к информации. Большинство маркетинговых планов включают следующие разделы:
Резюме
Резюме включает подробную информацию о компании, такую как название, местонахождение и миссию. Этот раздел также может включать Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT) и то, что делает компанию уникальной, также известное как уникальное торговое предложение.
Инициативы и цели
В этом разделе рассматриваются проекты, которые компания планирует реализовать для достижения конкретных целей. В разделе «Инициативы и цели» также объясняются причины, по которым компания выбирает свои маркетинговые стратегии. Например, инициатива косметической компании может заключаться в создании партнерства с местным магазином косметических товаров для повышения узнаваемости бренда.
Исследования рынка
Исследование рынка включает актуальную информацию о вашей целевой аудитории, конкурирующих предприятиях и другую отраслевую информацию. Например, авиакомпания может перечислить своих основных конкурентов и описать тип клиентов, которых они больше всего хотят привлечь.
Ценообразование и позиционирование
В этом разделе объясняется, как вы выбираете цену для своих продуктов, а также причины выбора вашей цены. Например, более дешевые продукты могут понравиться покупателям с ограниченным бюджетом, в то время как продукт, рекламируемый как премиальный, скорее всего, будет иметь более высокую цену, чтобы привлечь другую группу покупателей.
Бюджет
Хороший маркетинговый план должен обрисовывать в общих чертах маркетинговый бюджет бизнеса и объяснять, как он будет потрачен. Создание оценки вероятных расходов может помочь вам подготовить долгосрочную маркетинговую стратегию.
Маркетинговые каналы:
В этом разделе объясните различные места, где вы будете реализовывать свой маркетинговый план. Примеры маркетинговых каналов могут включать социальные сетиблоги компаний, витрины магазинов, печатная реклама и работа с общественностью.
План распространения
План распределения объясняет, как клиенты могут приобрести ваш продукт или услугу. Объясните, будете ли вы работать с другими розничными продавцами, в обычном магазине или в Интернете, и почему это лучший вариант для вашего бизнеса.
Измерения успеха
Измерение вашего успеха как бизнеса является важной частью вашего маркетингового плана. Разработайте метод оценки ваших маркетинговых методов и включите его в свой маркетинговый план.
Шаблон маркетингового плана
В зависимости от текущего этапа маркетингового процесса у вас могут быть подготовлены некоторые или все части маркетингового плана. При разработке плана используйте следующий шаблон, отмечая, какие разделы завершены, а какие находятся в разработке:
Резюме
[Company name] является [industry] компания, расположенная в [list office locations]. Миссия нашей компании – [mission statement].
[Company or product] отличается от конкурентов тем, что [describe unique selling proposition].
Наш SWOT-анализ [company name] за [current year] выявил следующую информацию:
Сильные стороны включают [list current company successes]. Наши слабости [aspects of the company that must be fixed or improved]. Наши возможности [list possible areas for growth]. В настоящее время угрозы для [business name] находятся [list competitors and conditions that might decrease success].
Инициативы и цели
[Company name]главная цель состоит в том, чтобы [list the primary goals of the company]. Для достижения этой цели отдел маркетинга сосредоточится на проектах, перечисленных ниже:
Наша первая инициатива [describe your first marketing project]. Основной целью этой инициативы является [explain the purpose of the initiative].
[Repeat structure for each initiative.]
Исследования рынка
Наше исследование показало, что наш бизнес преуспеет больше всего в [target industry] с [target audience].
[If applicable, provide details on your industry or related markets.]
Наш идеальный клиент это [describe your target audience, including lifestyle, demographics, profession and how your product appeals to them].
Нашими основными конкурентами являются [other companies]. Мы можем оставаться конкурентоспособными, [list strategies for increasing your market share].
Ценообразование и позиционирование
Мы оценим наш продукт в [list price] как [premium/budget/mid-market] Вариант для наших клиентов. [List reasons for your price and positioning. Explain plans to increase prices if applicable.]
[In a separate paragraph, list and explain the offers, deals and promotions associated with your product or service.]
Бюджет
[In this section, explain how your budget will be spent and how each expense supports the company’s goals.]
Маркетинговые каналы
Мы будем рекламировать наш продукт, используя [list techniques]. Наш контент на [list promotion platforms] создаст ценность за счет [describe how promoting your content connects with potential customers].
План распространения
[In this section, describe how customers will access your product or service.]
Измерения успеха
[In this section, explain the standards you will use to determine the success of your initiatives. Detail when and how evaluation procedures will be used.]
Скачать шаблон маркетингового плана
Чтобы загрузить шаблон в Документы Google, выберите «Файл» > «Открыть» > и выберите правильный загруженный файл.
Как создать маркетинговый план с помощью шаблона
Использование приведенного выше шаблона может обеспечить качественную схему и структуру вашего маркетингового плана. Выполните следующие шаги, чтобы создать готовый маркетинговый план с использованием шаблона:
Подготовьте свое исследование. Соберите все проведенные вами исследования рынка вместе со всеми документами, имеющими отношение к вашему бизнес-плану.
Классифицировать информацию. Отсортируйте имеющуюся у вас информацию по категориям, указанным в вашем шаблоне. Удалите разделы, которые не относятся к вашему бизнесу, и добавьте разделы, относящиеся к вашей нише.
Добавить детали. В каждый раздел шаблона добавьте всю необходимую информацию из вашего исследования. Если вы планируете внести изменения, укажите их в соответствующем разделе. Если применимо, добавьте диаграммы и графики для дальнейшего подтверждения ваших идей.
Отметьте места для улучшения. Когда вы закончите создание своего маркетингового плана, вы можете заметить, что некоторая информация отсутствует. В маркетинговом плане отметьте, какой контент необходимо добавить, и сроки заполнения каждого раздела.