Как создать эффективную баннерную рекламу (с советами)

17 марта 2022 г.

Медийная реклама — эффективный способ рекламы в Интернете. Медийная реклама бывает нескольких типов, и рекламные компании часто используют рекламные баннеры из-за их успеха в привлечении трафика. Изучение оптимизации рекламных баннеров может помочь компании использовать их для увеличения своей аудитории. В этой статье мы рассмотрим, что такое рекламные баннеры, как они работают, а также некоторые рекомендации по созданию собственных рекламных баннеров.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это форма медийной рекламы, которая отображается в виде прямоугольного изображения вверху, по бокам или внизу приложения, программы, телеканала или веб-сайта. Баннерная реклама направлена ​​на продвижение бренда и перевод пользователя с основного сайта на сайт рекламодателя. Эти объявления часто основаны на изображениях или анимации и ярких цветах, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их к рекламодателю.

Наиболее распространенными типами баннерной рекламы являются горизонтальные объявления в верхней или нижней части экрана и вертикальные объявления, которые размещаются на левой или правой боковой панели. Прямоугольные объявления, которые занимают верхнюю или нижнюю часть основного сайта, представляют собой таблицы лидеров, а прямоугольные объявления на левом или правом полях — небоскребы.

Как работают рекламные баннеры?

Баннерная реклама работает с тремя объектами: контекстно-медийной сетью, рекламодателем и хостом. Сеть контекстно-медийной сети работает с обоими другими объектами, чтобы определить, где и как показывать рекламу, сопоставляя рекламодателей с хостами на основе трафика, целевой аудитории и площади отображения. Рекламодатель и контекстно-медийная сеть сотрудничают в первую очередь: рекламодатель создает рекламу, а контекстно-медийная сеть принимает рекламу для отправки на хосты. Хост-сайты работают с контекстно-медийной сетью, чтобы получать рекламу и показывать ее своим пользователям.

Баннерная реклама напрямую приносит доход для медийной сети и хоста, потому что рекламодатель платит медийной сети за распространение рекламы, а медийная сеть платит хосту на основе трафика для рекламы. Размещение рекламы на хост-сайте часто требует дополнительных затрат, поэтому в рекламных местах используется технология торгов в реальном времени, называемая программными ставками. Программные ставки позволяют предварительно одобренным медийным сетям размещать ставки для оплаты рекламного места в течение времени, необходимого для загрузки баннерной рекламы. Медийные сети стараются размещать рекламу в наиболее заметных разделах популярных хост-сайтов, чтобы увеличить трафик для рекламодателя.

Оплата

Рекламодатель сотрудничает с контекстно-медийной сетью для создания рекламы с определенными параметрами, такими как размер и место размещения, и отправляет ссылку на рекламу в контекстно-медийную сеть. Затем контекстно-медийная сеть размещает рекламу, а рекламодатель платит ей. Сеть контекстно-медийной сети отслеживает две вещи, которые помогают определить способ получения хостом оплаты. Во-первых, это количество показов объявления или количество просмотров объявления пользователями на хост-сайте. Во-вторых, клики по объявлению, или количество раз, когда пользователи нажимают на объявление и переходят на сайт рекламодателя.

Хост-сайты получают оплату за баннерную рекламу по одному из трех показателей:

• Стоимость за показ: оплата за каждый раз, когда пользователи видят рекламу, часто в размере определенной суммы в долларах за 1000 показов.

• Цена за клик: оплата за количество кликов пользователей по объявлению и переходов на сайт рекламодателя.

• Цена за действие: оплата за количество кликов пользователей по объявлению, переходов на сайт рекламодателя и выполнения задачи, например заполнения формы или совершения покупки.

В чем ценность баннерной рекламы?

Баннерная реклама приносит пользу рекламной компании несколькими способами. Эти объявления используют показы и клики для привлечения потенциальных клиентов для рекламодателя. В идеале, благодаря сотрудничеству между медийной сетью, хостом и рекламодателем баннерная реклама отображается перед целевой аудиторией рекламодателя и приносит трафик с более высоким потенциалом конверсии, тем самым создавая бизнес для рекламодателя.

Баннерная реклама помогает повысить узнаваемость бренда за счет использования хост-сайтов с высокой посещаемостью, чтобы гарантировать, что многие люди увидят рекламу и логотип бренда. Они помогают генерировать потенциальных клиентов, привлекая пользователей на сайт рекламодателя, где пользователи могут зарегистрироваться, чтобы получать будущие маркетинговые материалы или даже совершать покупки. Баннерная реклама также может помочь компании переориентировать аудиторию или нацелить людей, которые ранее посещали сайт компании или взаимодействовали с ними в другом месте, и помочь им снова привлечь их. Это может включать в себя просьбу пользователя подписаться на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию.

Как создать рекламный баннер

Используйте эти шаги при создании рекламного баннера:

1. Партнерство с контекстно-медийной сетью

Сегодня существует множество медийных сетей, поэтому найдите ту, которая лучше всего соответствует требованиям рекламной кампании. Просмотрите список хост-сайтов и издателей в контекстно-медийной сети, чтобы найти сеть, которая сотрудничает с сайтами, соответствующими требованиям кампании, например целевой аудитории объявления. Кроме того, обсудите цели объявления, такие как количество показов или кликов, чтобы контекстно-медийная сеть отслеживала целевой показатель.

2. Выберите размер и положение

Определите размер объявления для использования. В то время как издатель часто принимает решение о размещении, рекламодатель может внести больше вклада в размещение, заплатив больше за более эффективную позицию, например, за левое поле или ближе к контенту. Некоторые распространенные размеры баннеров включают в себя:

• Баннер среднего размера: представляет собой короткий прямоугольник размером около 300 x 250 пикселей в центре левой или правой боковой панели с пробелами над и под рекламой.

• Таблица лидеров: отображает длинный тонкий прямоугольник размером около 728 x 90 пикселей, который занимает примерно 60% верхней или нижней части сайта.

• Широкий небоскреб: представляет собой высокий тонкий прямоугольник размером около 160 x 600 пикселей, который находится на боковом поле и занимает примерно 75% боковой панели с пространством над рекламой.

• Половина страницы: отображает широкий прямоугольник размером около 300 x 600 пикселей, который находится на боковом поле и занимает примерно 75% высоты страницы с пространством над ним.

• Большая таблица лидеров: здесь отображается более длинный прямоугольник, чем в обычной таблице лидеров, размером около 970 x 90 пикселей, который занимает около 90% верхней или нижней части хост-сайта.

Размер объявления влияет на дизайн, поскольку визуальные элементы объявления соответствуют ограничениям по размеру.

3. Выберите действие для объявления

В зависимости от того, является ли целью объявления создание показов или кликов, выберите действие на странице рекламодателя, которое пользователи должны выполнить после нажатия. Некоторые действия включают в себя электронную почту, бесплатную пробную версию или страницу подписки на информационный бюллетень или перенаправление пользователя на сайт покупки, если в объявлении отображается продукт. Объявление также может привести пользователей на главную страницу рекламодателя, позволяя пользователю просматривать страницу, чтобы рекламодатель мог отслеживать их поведение.

4. Создайте рекламу в соответствии с параметрами

После настройки параметров размера и просмотра списка хостов рекламодатель оформляет баннер в соответствии с этими параметрами. Баннерная реклама использует несколько общих факторов дизайна, таких как цвет, визуальные эффекты, текст, логотип компании и призыв к действию, а некоторые объявления также включают кнопку, которую пользователи могут нажать. Баннерная реклама часто стремится к простоте, так как небольшой размер файла может ускорить загрузку рекламы на хост-сайте.

5. Отправьте объявление в контекстно-медийную сеть.

После завершения дизайна баннера отправьте ссылку на рекламу в контекстно-медийную сеть. Рекламодатель платит медийной сети за распространение баннерной рекламы. Сеть контекстно-медийной сети связывается с хост-сайтами и издательствами, делая ставки на размещение рекламы с помощью программных ставок. Поскольку реклама генерирует трафик за счет показов и кликов, контекстно-медийная сеть отслеживает запрошенные показатели и платит хост-сайту на основе этих показателей.

Рекомендации по баннерной рекламе

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании собственных рекламных баннеров:

Включите логотип компании

Логотип является одним из ключевых элементов, которые баннерная реклама может использовать для повышения узнаваемости бренда. Убедитесь, что клиенты могут идентифицировать контент бренда, чтобы они могли совершать дальнейшие взаимодействия. Вы можете сделать логотип центральным элементом рекламы или разместить его вверху или внизу объявления, чтобы основное внимание уделялось продукту или сообщению. Убедитесь, что логотип виден на фоне цветов или изображений и соответствует эстетике бренда.

Дополняют, но выделяются на фоне хозяина

Учитывайте потенциальные хост-сайты при создании рекламных баннеров. Подумайте о визуальных элементах, тексте, теме и стиле этих веб-сайтов и выясните, как баннерная реклама может выделяться на фоне хоста, не создавая конфликтов. Если хост использует темную тему в упрощенном стиле, вы можете рассмотреть объявление с яркими, холодными цветами и жирным минимальным текстом.

Используйте эффективные визуальные эффекты

Визуальные эффекты, такие как цвета, изображения и кадрирование, могут влиять на воздействие рекламы на пользователя. Используйте высококачественные изображения, которые относятся к теме вашей рекламы, например четкую фотографию продукта. При выборе цвета подумайте, как он может выглядеть на хост-сайте, и убедитесь, что он устанавливает четкую границу. Если вы используете кнопку в своем объявлении, используйте цвет кнопки напротив цвета фона.

Свернуть текст

Используйте смелый, простой шрифт с цветами, которые пользователи могут читать на фоне, и сообщение, сосредоточенное на одной ключевой концепции. Такие фразы, как «начать» или «получить награду», работают хорошо, потому что они могут помочь пользователю почувствовать, что он может доверять рекламному продукту или услуге. Включите ценностные предложения, такие как «предложение с ограниченным сроком действия» или «высококачественный продукт», потому что они также помогают создать ощущение срочности, поэтому пользователь чувствует себя обязанным нажать на объявление до истечения срока действия предложения.

Включите призыв к действию

Призыв к действию — это короткая простая директива, определяющая действие, которое пользователь может предпринять для продолжения взаимодействия. К ним относятся такие фразы, как «купить», «купить» или «узнать, как», и они побуждают пользователя нажать на объявление и выполнить действие. Вы также можете выяснить конкретные проблемы, с которыми могут столкнуться пользователи, которые решает компания, и сделать это в центре внимания рекламы.